2月8—11日，2024年度全国传媒经营工作总结大会在吉林省吉林市召开。本次大会主题是“融在当下 智胜未来”，以年度盘点视角记录和见证我国纸媒经营的变革与进步，共同探讨新时代新趋势下的媒体融合创新路径和创新营销经验。中国广告协会领导、全国主流媒体经营负责人、业界专家和知名品牌广告主等200余人参加。

作为国内报刊行业传媒经营最高奖项，2024年度“金推手”奖项评选中，南方都市报社荣获“金推手”案例榜样单位，其旗下多个团队与项目荣获“金推手”案例评选影响力人物、理论创新案例等多项大奖，并有7项融媒创新经典案例成功入选。

2月8-11日，2024年度全国传媒经营工作总结大会在吉林省吉林市举行，图为大会主会场（图片由主办方提供）

南都斩获12项殊荣

“金推手”奖是中国报刊行业广告最高奖，该奖由中国广告协会报刊工作委员会主办，经各报刊社（集团）申报、推荐，专家严格评审，中国广告协会报刊分会评审决定，颁奖对象包括全国范围内国家级、省级、市级报刊、新媒体及从业人员。

大会褒扬并推广了的多个年度“金推手”案例，代表了传媒业新质生产力的新高度，涵盖了优秀传媒经营团队与项目创新创优成果，展示了传媒行业在经营发展中的智慧成就。

会上，南方都市报共荣获十二项大奖。其中，南方都市报社获评“金推手”榜样单位、广东视频服务中心获评“金推手”榜样专业工作室等。

此次入选的“融媒创新经典案例”中，南都高质量发展微观察项目、大湾区千商盛典项目、华为微纪录片《怪暖和的最北方》项目等均体现了其媒体强大的资源链接能力和品牌赋能运营能力。业内专家评价，南方都市报经营团队靠着专业进取、创新求变的精神，走出了一条智媒营销的新路径并取得骄人的业绩，为传统媒体转型提供了“南方样本”，是当之无愧的全国都市报经营的领头羊、排头兵。

南都及旗下多个团队与项目荣获“金推手”案例评选奖项（南都记者 陈辉摄）

其中，南方都市报旗下奥一网探索社会矛盾第三方评议项目是7个“融媒创新经典案例”中社会治理参与度最高的一个。早在2023年，奥一网、南方民间智库就率先在深圳市信访局挂牌成立“深圳市社会矛盾第三方评议与调解中心”，推动多元力量参与社会治理，探索媒介治理演进逻辑下的共治新范式。2024年，奥一网携手党委政府、企事业单位，共建“深圳市社会矛盾第三方化解基地”，将演进逻辑下的多元共治新范式复制到深圳各街道、企事业单位，搭建起了多元化的交流渠道，更精准地配置资源解决矛盾，推动了深圳市建立和完善第三方评议体系和考核机制，为社会力量参与矛盾化解奠定了基础。奥一网基于自身智媒融合发展优势，从单一的舆论传播回归到媒介本质，即联结社会多元主体参与社会共治。特定场域、特定议题、资源整合都起到了示范效应, 其“中介+舆论引导”的外延得到了实质性的拓展。

南都高质量发展“微观察”项目，结合高质量发展决策部署与人民群众期盼，聚焦城市管理、生态保护、生产安全等领域阻碍高质量发展的的具体问题，揭示“堵点”、剖析“难点”、疏通“痛点”。通过年底的优秀案例展示大会与地方政府形成强链接，形成产品闭环，实现影响力和“营”响力的双赢。

2024大湾区财经年会暨千商盛典项目，通过聚焦新质生产力和高质量发展等时代前沿话题，实现学界名流、粤商精英千余人的精准圈层。通过打造消费新场景，帮助客户实现圈层突破，最终实现内容和运营的双丰收。

内容型IP场域化营销模式的创新，是南都近年来在多元领域积极探索一大重要成果，也是本次获奖案例中唯一的营销模式创新案例。近年来，南都通过深度挖掘自身品牌的精神内核，与时代趋势相同频共振，打造出夜间经济垂类IP“夜试”等诸多南都品牌IP矩阵，进一步切入细分领域经济市场的运营探索。经过多元领域的探索开拓，通过在不同场域的精准布局与创意呈现，将品牌内容影响力丰富转化为市场“营”响力。

岭南新民谣（粤语季）项目通过联动各方，发挥链接能力，彰显智媒力量，用更年轻态、有创意的项目与玩法，实现新联结，新出圈，积极推动湾区文艺创作繁荣发展。项目首次开辟音乐原创策动新领地，是一次广东音乐原创力量的集中展现，也是一次岭南民谣界的久违盛举，向社会发出湾区音乐新作为新传唱的决心面貌，打造出媒体主导，深度联结，行业赋能，专业把关，社会参与，广泛调动的成功范本。

南都智媒营销引同行关注

围绕“融在当下 智胜未来”主题，来自南方都市报、新华日报、广告人文化集团、广州日报、澎湃新闻、洛阳日报、中数互娱网络科技等单位领导、经营负责人，就媒体营销创新经验做了精彩演讲和经验介绍。南方都市报总经理办公会成员、湾财社总经理伍静妍以《创造智友生态  创新智媒营销》为题，就南都智媒营销的新模式和新路径进行了经验分享，受到了与会众多同行和专家的高度关注。

南都首创“智媒营销”理念，在品牌营销的下半场开辟出了新天地。通过运用智能技术，形成智慧的洞察、服务、传播、产品和经营，打造了完整的智媒生态闭环，有效解决了各环节的堵点问题。近年来，南都进一步强化智媒转型的布局，重点打造了包括N视频、大数据研究院、湾财社、南都娱乐和南都高质量发展研究院在内的“五驾马车”。同时，南都还开启了多元化经营的新赛道，成功地构建了资源共享、相互赋能的多元生态产业链条，为媒体融合转型开辟了另一个场域。

文/刘学

编辑：杨景博

杨景博

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