3月26日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元（人民币，下同），同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

受此消息影响，泡泡玛特股价午后持续拉升，截至收盘涨10.87%，报140.7港元。

“2024年的增长是超出我们预期的，其中有我们努力的原因，也有幸运的因素。回过头来看，2020年我们刚IPO的时候，有两个核心战略，国际化和以IP为核心的集团化。近两年尤其是去年的增长最核心的原因是国际化战略的成功，未来我相信像以IP为核心的策略会成为新的增长动力，如积木、衍生品、毛绒、饰品POPOP等品类创新，以及小野旗舰店、乐园业务等都是以IP为核心的集团化，目前业务占不高，但已经种下了种子，未来会成为我们持续增长的因素。”泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在业绩沟通会上表示，预计2025年泡泡玛特的整体营收将达到200亿元，其中海外业务将冲刺百亿元。

毛绒品类增长1289%，拉布布成为营收“顶流”

从IP营收来看，2024年，泡泡玛特旗下四大IP营收破10亿元，13大IP营收破亿元。其中THE MONSTERS收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，收入占比达到23.3%，超过MOLLY和SKULLPANDA成为营收占比最高的IP。CRYBABY则成为最快进入10亿俱乐部的IP，2024年营收11.65亿元，同比增长1540.6%。

THE MONSTERS是泡泡玛特旗下独家IP，由龙家升设计，其系列中的代表形象叫LABUBU（拉布布）。2024年拉布布在全球持续火爆，粉丝群体涵盖了从流行巨星到普通消费者，新品一经推出便售罄，成为潮流玩具届的“断货王”。

备受追捧、全球断货、黄牛价高涨等现象也让拉布布搪胶娃娃被网友调侃为“年轻人的塑料茅台”“无国界理财产品”“国产玲娜贝儿”……

对于拉布布供货短缺问题，泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在财报沟通会上表示，“其实不止拉布布需要补货，很多头部IP产品都有断货的情况，背后一方面是市场需求足够大，我们的预测偏低，我们会努力调整，加大产能。过去一年时间毛绒类产品市场需求扩大的量级倍数远远超过一个正常供应链产能的提升速度。这是我们去年和今年面临的最大挑战，在持续努力优化过程中”。

此外，王宁表示，泡泡玛特内部流程也在不断调整，如在产品规划的过程中争取给工厂生产留更长的时间，这一流程梳理需要大半年到一年的时间。

2024年，毛绒成为泡泡玛特的年度爆品，毛绒收入实现1289%的爆发式增长，营收达到28.32亿元。毛绒品类的主力IP便是拉布布系列。此外，手办收入同比增长44.7%至69.36亿元，MEGA收入同比增长146.1%至16.83亿元；衍生品及其他收入同比增长156.2%至人民币15.85亿元。

海外业务收入突破50亿元，预计今年破百亿

从区域来看，2024年，泡泡玛特中国内地业务营收79.7亿元，同比增长52.3%。其中线下收入为人民币45.26亿元，同比增长40.8%；线上收入同比增长76.9%至26.97亿元。

2024年，泡泡玛特在内地净增38家线下门店，门店总数从去年底的363家增至401家，机器人商店新增110台，机器人商店总数从去年底的2190家增至2300台。线下门店收入38.3亿元，同比增长43.9%，机器人商店收入7.0亿元，同比增长26.4%。

2024年泡泡玛特海外市场延续高增长态势，港澳台及海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9%。

2024年，泡泡玛特首次将海外业务划分为四大区域，其中，东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%，是四大区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域；东亚及港澳台地区营收13.9亿元，收入占比27.4%，同比增长184.6%；北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%；欧澳及其他市场营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7%。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。截至2024年底，海外线下门店数量增至130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟），包括在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店，同时在全球多地的地标性位置如曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地成功开设了特色主题店与旗舰店，2024年7月，泡泡玛特入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该顶级艺术殿堂的中国潮玩品牌。

2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；Shopee聚焦东南亚多个国家，营收3.2亿元，同比增长656.0%；TikTok平台渠道增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。

“展望2025年，我们还是非常有信心的，如果非要说一些数字的话，我们认为整体营收能够有50%以上的一个同比增长，其中海外增速可以持续超过100%，海外营收有信心过百亿，成为集团核心的业务推动力。”王宁表示。 

南都记者 马宁宁 发自上海

编辑：甄芹

本文作者

马宁宁

2.08亿

南方都市报记者

甄芹

8.22亿

南方都市报记者