南都讯 记者王子黎发自北京 从国产游戏《黑神话：悟空》爆火出圈，到动画电影《哪吒之魔童闹海》全民狂欢；从授权市场到内容创作，再到商业化应用，我国的IP市场正发生着现象级的变革。

千帆思享会活动现场 王子黎摄

3月28日，由百度智能云主办的“千帆思享会——AI for IP创新超级能量场”活动在北京举行。现场汇聚教育、泛娱乐、电商、AI玩具等众多领域的产业上下游企业、IP方及技术平台与内容生态伙伴，共同探讨IP产业与AI大模型技术的深度融合趋势与未来发展。

南都记者现场获悉，百度智能云推出行业首个“AI+IP”全链路生态合作模式，将为IP持有方和B端企业提供“合规授权+技术工具+商业变现”的一站式服务，推动IP的跨界创新与内容创作、价值释放的全面升级。

百度智能云泛科技业务部总经理 张玮 王子黎摄

随着AI大模型技术的发展，传统IP衍生业务正在迎来更多的想象空间和商业模式。“今天，‘IP+大模型’的创新，在我们看来，已经是势不可挡的趋势。”百度智能云泛科技业务部总经理张玮说。

具体来说，IP消费正在从传统模式向“内容+技术+场景”转型，全年龄化的IP衍生消费已经不再仅限于传统的衍生品形态，消费者对于新模态的IP衍生需求正在增加，并向着更加精细化、个性化的方向发展。

在竞争激烈的市场中，IP方除了依靠IP本身的影响力，也必须探索新的衍生品形态和创新商业模式，才能持续引领市场，满足细分消费群体的需求。

而AIGC技术的高速发展，恰好为IP产业发展按下加速键。一方面，AIGC技术能够在IP开发初期提供创意，拓展IP故事线，助力IP有声化、动漫化、影视化、工业化，大幅降低了IP变现难度和成本周期；另一方面，多模态AI创作还快速放大了IP从单一形态到全产业链拓展的衍生开发，激活优质IP价值，促进内容规模生产、营收倍增。

生数科技联合创始人 唐家渝 王子黎摄

以动画行业为例，AI正在重塑动画行业的生产模式，从工具辅助迈向“创意伙伴”。今年春节，电影《哪吒之魔童闹海》中申公豹变化豹子真身形态的画面引发众多网友热议，有报道称，该特效镜头是特效师花费几月时间完成。生数科技联合创始人唐家渝现场介绍，利用AI技术，该镜头仅需10秒即可完成。“虽然现在这个效果还不能上大银幕，但我们作为从业者，非常有信心，（AI）可以在很短时间内达到影院级的效果。”唐家渝说。

国际动画协会副主席 李中秋 王子黎摄

国际动画协会副主席李中秋在现场提出了“泛动画”概念，他认为目前动画的边界已扩展至游戏、VR、元宇宙等交互场景。他还提到，AI技术（如动作捕捉、数字孪生）正在推动动画行业的数字化升级。

值得一提的是，AIGC技术也正在为玩具产业注入新的活力。灵优智学CEO黄海华在活动现场指出，AI玩具正从“功能化”向“情感化”转型，需要融合多模态交互与安全设计。他还提到，部分厂商目前已尝试将IP形象与AI技术结合，开发具备个性化陪伴功能的玩具产品。

编辑：李玲

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南方都市报记者

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