3月31日下午，广州市“跨境电商+产业带”系列活动美妆专场在白云区举行。本次活动由广州市商务局、中国服务贸易协会指导，全球跨境电商“三中心”、中国美妆网、益云集团联合主办，旨在进一步推动广州跨境电商与美妆产业带的深度融合，助力中小美妆企业拓展国际市场。

据悉，广州是全国最大的化妆品生产基地，拥有1800多家化妆品生产企业，约占全国总量的31%，年产值超过1000亿元。

广州市商务局党组成员、副局长吴伟华在致辞中表示，广州市近年来充分借助跨境电商优势，深入开展“跨境电商+产业带”活动，为全市美妆企业开辟了广阔的出海通道，链接了更多跨境电商平台资源，推动广州美妆的全球影响力不断提升。

在活动现场，全球跨境电商“三中心”COO曹红波分享了如何通过“AI+数字化+生态服务”构建智能高效的跨境电商支撑体系，助力美妆产业带实现销售增长、产品创新、产能提效的高质量发展。同时，群核科技华南区营销总监江莱也探讨了如何通过独特的视觉呈现与差异化的策略，帮助美妆产品在国际市场上脱颖而出。

活动现场还发布了全球跨境电商“三中心”与益云集团联合打造的“三中心·益云慧通云”系统。该系统将为美妆企业提供智能化、高效化的选品、运营及管理服务，进一步提升企业竞争力，加速拓展海外市场步伐。

针对中小美妆企业最关心的海外市场拓展问题，亚马逊全球开店华南区域拓展经理陶现场解读了亚马逊美妆个护产业带引航计划，从产品合规、选品指导、品牌打造、运营打法等方面为卖家赋能。此外，深耕日本市场10年的跨境大卖李浩和马中商会执行会长COU也分别对日本和东南亚市场进行了美妆选品策略分析及电商平台采购对接，帮助企业把握新兴市场机遇。

2024年，广州市商务局共举办了9场“跨境电商+产业带”活动，覆盖流花服装、站西鞋材、狮岭皮革、三元里皮具、中大布匹等多个优势传统产业，超500余家中小企业、1000余人次参与，推动了跨境电商头部平台与产业带卖家面对面洽谈，实现平台与上游供给侧、生产厂家、品牌商的精准匹配。记者获悉，2025年，市商务局将举办不少于10场“跨境电商+产业带”活动，持续为全市产业带企业与跨境电商平台牵线搭桥，助力全市优势产业带转型升级。

广州市商务局表示，接下来，将围绕推动全市“12218”现代化产业体系建设，充分发挥全球跨境电商“三中心”作用，汇聚各方资源，深入开展“跨境电商+产业带”活动，推动全市跨境电商高质量发展。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜

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王蕾娜

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南方都市报记者