烟花三月，荧屏唤醒“春”滋味，南都娱乐娱情指数上新了！《北上》领跑剧集分榜，为本期唯一超过90分的电视剧。王宝强时隔12年后回归小荧屏，出演《棋士》，虽然口碑、播放量等数据不俗，但角色、桥段、剧情与经典美剧《绝命毒师》有较多相似，陷入本土化移植的争议。集结《对手》班底的刑侦犯罪剧《黄雀》排名第三，通过双时空编织反扒十年博弈，以开创性题材和扎实品质赢得观众和市场的认同。《雁回时》等三部古装剧也悉数进入分榜前十。综艺方面，《乘风2025》登顶分榜，以较大优势“傲视群雄”，排名第二到四位的分别是《盒子里的猫 第二季》《种地吧 第三季》和《半熟恋人 第4季》，分数都在90以上，且都为首次上榜。

根据徐则臣同名小说改编的《北上》，凭借在观看热度与市场热度上的亮眼表现，一举登顶本期娱情指数剧集分榜，成为本期唯一超90分的剧集。两部犯罪悬疑剧《棋士》和《黄雀》分列二、三位，其中，前者是王宝强时隔12年后再度回归小荧屏，与陈明昊、李乃文、王智等上演从棋盘到商场上的攻与守；后者则集结了郭京飞、秦岚、祖峰等好戏之人，上演一场场反扒大戏。《雁回时》《似锦》《念无双》等古装剧也榜上有名，从妆容到演技再到对手，陈都灵、景甜和唐嫣三大女神再度引发热议。

由赵冬苓编剧，姚晓峰任总导演，谭君平任总制片人，白鹿、欧豪等主演的年代剧《北上》在3月先后登陆CCTV-1综合频道、爱奇艺、江苏卫视。据中国视听大数据（CVB）统计，该剧在CCTV-1综合频道黄金档首播3天，每集平均收视率3.863%，收视份额为15.454%，位居近三年（2023年-2025年）全国卫视频道首播黄金剧前3日收视率榜首，再加上在爱奇艺平台上持续的播放热度，加权后便以接近满分的成绩领跑本期“观看热度”这一维度。同时，该剧在各社交平台话题热度持续攀升，出圈热梗不断涌现，再加上豆瓣7.1分的不错口碑，领先“市场热度”。虽然在“平台热度”上不及《雁回时》与《棋士》，但三大维度综合下来仍以95.88分登顶剧集分榜。

据统计，开播首周，《北上》不仅吸引了观众，更促使大运河沿线城市的游客量激增了40%。与此同时，民宿的预订量同比激增215%，非遗工坊的订单已经排到了2025年国庆。这个“《北上》现象级传播”，不仅成功地提升了影视IP的价值，还拉动了荧屏外的文旅经济热度。

两部犯罪悬疑剧《棋士》和《黄雀》分别以88.27分和88.12分名列第二和第三位，其中前者于3月25日在CCTV-8和腾讯视频X剧场播出，是王宝强时隔12年后重返剧圈之作，也是王宝强和李乃文继2007年上映的电影《集结号》后再度合作。后者聚焦反扒题材，云集了郭京飞、秦岚、祖峰、陈靖可、郭柯宇等老牌演员。截至发稿时，这两部作品的口碑在线，豆瓣平均均在7分以上（《棋士》7.5分，《黄雀》7.1分）。

《棋士》是王宝强时隔12年后再度回归小荧屏的作品，除了主演，他还是这部剧的监制。《棋士》的质量与口碑都受广受认同，豆瓣7.5分，虎扑评分也达到9.4，荣登该平台2025年度国产罪案剧第一。开播当晚（3月25日），就获得首播收视率破2%的出色成绩单，“4条人命换一箱废纸”“打工人取钱遭银行大劫案”等相关词条登陆热搜，翌日中午，该剧热度已经突破22000。截至发稿时，该剧的平台热度稳定在25000左右，峰值更超过26300。

过往王宝强主演的电视剧并不多，但无论是《士兵突击》里的“许三多”，还是《我的兄弟叫顺溜》里的“顺溜”，都令人印象深刻。在《棋士》里，王宝强没有延续这两部里单纯老好人的人设，而是挑战出演了一个高智商大反派——崔业。白天，他是一位老实巴交、极有天赋的围棋老师，但到了晚上，就变身成一个利用自己围棋才能策划罪案的“犯罪策划师”，与陈明昊、李乃文等联袂上演棋盘外的博弈。首映礼上，王宝强透露：“为了贴近角色，我学习了半年围棋，还在城中村体验生活三个月，甚至对着镜子练习‘扭曲微笑’”。

另一方面，《棋士》开播首周便陷入模仿争议漩涡。这部以围棋教师利用自身的天赋卷入犯罪为核心设定的剧集，被观众质疑与经典美剧《绝命毒师》存在较多相似之处。在抖音等平台，“中国版毒师”的词条热度与播放量已突破3亿次。

南都记者比较了这两部作品和演员的特征。《棋士》中崔业“老实人黑化”的设定，与《绝命毒师》中老白的堕落轨迹确实有相似之处：从角色身份设定来看，崔业是围棋老师，老白是化学老师，且都在各自任教领域有着与生俱来的天赋；从家庭背景来看，两人都有叛逆的儿子，面对闹离婚的妻子，而且亲属里都有当警察的；再看搭档，崔业与夏生的“师徒式犯罪”，不正复刻了老白与小粉的关系？当然，也有不一样的地方，首先当然是社会大背景，《绝命毒师》里营造了黄赌毒泛滥的美国社会现实土壤，《棋士》则是和平盛世下的“偶然为之”；动机也不一样，老白因身陷癌症绝境而走上制毒贩毒之路，崔业则是出于家庭困境而上演“围棋犯罪美学”……从多个维度上看，《棋士》不能简单归结为“抄袭”，但这样经典剧本、人物本土化移植的“投机取巧”行径能否令各方满意，还有待观察。不过，一位观众的观点或许能从中窥探一二：“我们需要的不是第二个老白，而是第一个崔业。”

相比《棋士》的抄袭争议，《黄雀》在刑侦类题材中以独特的反扒故事为切口，属于开创性题材。酷云数据显示，该剧在央视八套黄金时段收视率最高达2.43，全网触达观众超2.4亿，集均有效播放量超2000万。该剧也在各平台引发关注和热议，#郭京飞演戏太有梗#、#黄雀贼捉贼#等话题均曾登上抖音、微博实时娱乐榜榜首。此外，网络舆论场的热议同样引发思考。开播当晚，#黄雀男性凝视#就引发激辩，部分观众指责女性角色沦为工具人，但更多人为杨采钰饰演的经侦警察喝彩——她背着双肩包查账本的造型，被审计从业者认证"比西装革履真实十倍"。当豆瓣评分从开分8.3下滑至7.9时，知乎热帖《比起破冰行动，黄雀输在哪》获得十万点赞，作者尖锐指出："刑侦专业度满分，但牺牲了叙事节奏"。

《雁回时》《似锦》与《念无双》这三部古装剧同样进入本期娱情指数的剧集分榜前十。《雁回时》改编自千山茶客的小说《贵女》，他也是《墨雨云间》的原著作者。《雁回时》热度飙升，腾讯视频站内热度已突破30000，进入爆款俱乐部。因为剧情的高能反转、扑朔迷离，再加上诗词歌赋、礼仪规制以及传统技艺等传统文化元素，豆瓣开分7.0，目前为7.1，在古偶里是个很不错的分数。但该剧的男主角辛云来从刚开播就被吐槽，从扮相到演技都被吐槽。《雁回时》播出的当晚，“古偶丑男”词条就上了热搜，各种对男主角颜值的审判纷至沓来，辛云来的反应是立马认领了这个称号，还在微博上放了一条更丑的照片自黑，工作室也适时引导方向，把他的颜值定位为“耐看”。

南都记者也对比了《雁回时》主要角色的虎扑评分。陈都灵饰演的女主角庄寒雁收获一片好评，把稚嫩却倔强的气质演绎出来，与角色成长线高度适配。阮惜文等角色也拿了高分。但男主角傅云夕，就是辛云来所饰演的角色受到不少口诛笔伐，“就一个表情”“眼神太木”等成为评论区的高频热词。

由两位知名女演员景甜和唐嫣担纲的《似锦》与《念无双》同样进入榜单前十，但剧情雷同、人设单薄等问题依然不绝于耳。继《仙剑奇侠传三》的紫萱后，唐嫣再次挑战清冷神女形象，但妆容不够精细，其原声台词“夹子音”明显，且40+的年龄与角色少女设定存在违和感等均被诟病。开播初期，双平台热度仅破4000，远低于预期。尽管部分观众为唐嫣的“冻龄神颜”买单，但更多批评声指向剧情老套：“神女救世+虐恋情深”的套路难以突破仙侠剧的创作瓶颈。由景甜、张晚意主演的《似锦》也呈现高开低走态势，开播初期有效播放市占率持续爬升，最高来到14.8%，并在30集后登顶连续剧热播榜，腾讯视频站内热度突破28000，顺利上星东方卫视黄金档。但后继乏力，口碑不佳，豆瓣评分仅5.6，未能够打破类型元素上的束缚。“重生+宅斗+权谋”的高密度信息量缺乏新意，没能在社交媒体上燃起火苗，更被淹没在“现偶轰炸”里。

在综艺方面，《乘风2025》一开播便凭借李晟、罗予彤、祝绪丹、吴宣仪、叶童等姐姐所带来的回忆杀与高人气，成为本期综艺分榜冠军。由黄磊担任制作人的优酷闯关综艺《盒子里的猫 第二季》紧随其后，但也被观众吐槽设计没新意、时间线混乱、嘉宾太路人等短板。江苏卫视《种地吧 第三季》成功杀入三甲，种地少年们组成新组合回归田间的慢生活，但节目定位、换角等争议仍影响着其未来的表现。上一期成功入榜的《妻子的浪漫旅行2025》《大侦探·拾光季》等仍稳居榜单前十名。 

《乘风2025》把姐姐们的表演舞台搬到了室外，也同步收获了高人气与播放量：首播当天播放量破2亿，弹幕数碾压同期综艺。这样的数据可视为这个IP人气与流量的延续，要知道，前五季的《乘风》系列，累计播放量已突破200亿，成了不少观众心中难以磨灭的综艺经典。另一方面，开播以来，这一季年龄跨度从29岁到62岁的30位姐姐所面临的争议同样不小，修音少了，有姐姐跑调破音；侯佩岑“财经主播变唱跳爱豆”被酸“装嫩失败”；乌克兰Coser卡琳娜的二次元造型惊艳全网，但也被质疑“文化融合太刻意”；知名歌手王蓉一公就被淘汰，连央视也觉得“意难平”……还有一直以来备受诟病的投票制度、复活计算方式等。此外，“王珞丹被祝绪丹当挂件”“吴宣仪彩排后晕倒被抱下台”等热搜也足够吸睛。姐姐们的新舞台之旅刚刚开启，能否维持高人气，还有待时间去验证。

由黄磊担任制作人的优酷闯关综艺《盒子里的猫 第二季》凭借新鲜的节目设计形式收获了不错的收视与播放数据，排名分榜第二。坚持“探索未知”的主题，林更新、王子弘凡、陈赫、徐志胜、赵又廷等组成的男团重新出发，以不同游戏主题，通过盲盒剧情和游戏挑战，揭开真相。数据显示，该综艺播放以来已收获近千个微博热搜话题，但特效使用夸张、游戏模式化、剧本时间线混乱等负面评论同样不绝于耳。

同样新上榜的还有《种地吧 第三季》与《半熟恋人 第4季》，同样面临综艺“第N季”的挑战。《种地吧 第三季》播出后引发广泛关注，特别是“乡村合伙人计划”和种桑树等新产业线的探索，引发了网友的热议。但这档由“十个勤天”主导的慢综艺被专业人士诟病真实性不够，仅仅靠“团综”和流量的逻辑可不保证农作物能顺利收成，并被市场认同。   

撰文：南都记者 陈泽然 

制图：美编何欣

编辑：刘芳

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陈泽然

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