3月25日，国内时尚鞋服领军企业百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）与全球品牌开发、营销与授权行业的领导者Authentic Brands Group（简称“Authentic”）宣布达成战略合作。

此次战略合作，百丽时尚与Authentic成立合资公司，两者共同升级Champion品牌大中华区业务，并为两家公司未来长期合作、继续开拓中国市场奠定新基础。

从开启Champion在中国的业务，到短短几年实现大中华区鞋服包配全面覆盖，百丽时尚与Authentic深化合作的背后，源于其集团平台优势与对中国市场30余年的深刻洞察。运作多个国际品牌深耕本土，百丽时尚正积极开拓新边界。

百丽时尚集团董事长兼CEO盛放表示，“双方携手共进将为Champion在中国的发展注入新动能，这也是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步。” 

六年合作逐级深化

自研的Champion鞋开拓“第二引擎”

百丽时尚与Champion的故事，始于六年前。2019年，百丽时尚开始Champion在中国的业务。两年后，百丽时尚第一双自主研发的Champion鞋在中国上市。

仅用三年时间，百丽时尚对Champion在中国的品牌运作实现了鞋服包配全面覆盖。而凭借对中国市场的深度了解，在Champion服装业务稳健发展的基础上，百丽时尚自主研发的Champion鞋履，已成为品牌的第二增长引擎。

Champion鞋配100%实现自研，产品不仅深耕本土，还拓展至海外市场，同时服装也实现自研，为Champion规模化发展奠定了非常好的品类矩阵布局。经过几年的投入，Champion在中国的全渠道会员数已超600万，线下门店达到300多家。

品牌远渡重洋扎根本土的背后，是百丽时尚对品牌文化、消费共鸣的深度把握。拥有百年历史的Champion不仅是连帽卫衣发明者，也是常春藤校园运动风格的源起。把Champion创造第一件连帽衫的先锋精神融入中国年轻人喜爱的复古学院、复古运动风中。中国市场和消费者也在不断丰富“冠军精神”的内涵，并反哺品牌的全球市场。

在Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman看来，百丽时尚通过强大的全渠道客户运营、数智驱动的智能化运营、快速精准的全价值链，深刻理解Champion品牌，并与中国消费者建立深度的连接与互动，“我们期待携手拓展Champion的全球影响力，这次与百丽时尚的合作是Authentic致力于在中国市场加速增长的战略举措。”

在新合作框架下，百丽时尚将继续Champion在大中华区的品牌运作，从品牌定位、消费者洞察、产品企划设计、柔性供应链、市场营销、商品管理、全渠道零售运营、会员体验等形成垂直一体化的品牌运作。 

懂中国市场的时尚操盘手

Champion不过是百丽时尚近年成功操盘国际品牌本土化的一道缩影。

作为中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司，百丽时尚拥有20个核心自有品牌及合作品牌，覆盖女士、男士和儿童的鞋履、服饰和配饰等品类。坚持DTC（direct-to-consumer）零售模式，集团已建立广泛的全渠道零售网络，包括超8,000家线下直营门店及在各电商和社交媒体平台运营的线上直营门店。

2024年6月，百丽时尚拿下Allbirds的大中华区独家经营权。Allbirds是具有国际品牌知名度的运动休闲品牌，凭借一双羊毛鞋出圈多年，《时代》杂志曾将Allbirds的Wool Runners羊毛鞋评为“世界上最舒适的鞋子”。

被美国前总统奥巴马、谷歌联合创始人拉里·佩奇、苹果公司首席执行官蒂姆·库克忠实拥护，连好莱坞影星小李子都是品牌投资人，2021年于纳斯达克上市的Allbirds，携手百丽时尚开拓中国市场，看重的同样是百丽时尚强大的本土化能力。

用鞋服行业独立分析师程伟雄的话来讲，“这是一次互相补强的双赢合作”。自疫情发生以来，国内运动市场迎来爆发式增长，尤以高端运动品牌的业绩表现亮眼，其在奢侈品行业整体疲软的情况下实现逆势增长。

而主打中高端鞋履的Allbirds，品牌调性需要的正是更“重”的全渠道，进入中国市场尤甚。双方共同发力高端运动市场，对Allbirds而言，百丽时尚可补足Allbirds在本土化运作的短板，带来新的增长引擎和活力。对百丽时尚而言，前有Champion、后有Allbirds，优质的国际运动休闲品牌不单是品牌矩阵的优化，还是集团能力边界的拓展，程伟雄说道。

百丽时尚拓边界

经过多年发展， 中国鞋服行业正从“粗放型”发展模式向“精细化”迭代升级，伴随经济的增长以及人民生活水平的提高，整个行业的市场规模也在不断扩大。与海外时尚巨头们的“联姻”，是百丽时尚拓宽边界的成功尝试。如何以“中国时尚操盘手”成功出位，百丽时尚的经验值得考究。

在“多品牌+全渠道+数字化”的布局下，百丽时尚正拉动旗下品牌业绩稳健增长，为进入深耕时代的中国时尚行业提供可行路径。数字化是传统鞋服转型的关键点，百丽时尚通过在全价值链各环节的数字化加持，带动整个价值链更“精准”“高效”地运作。

据悉，百丽时尚的数字化不仅取得了由工信部牵头制定的数据管理能力成熟度评估模型（DCMM）四级企业等级证书，是近百家四级及以上等级企业中唯一的消费零售公司，而且自2021年起连续三年获得“全域数字化经营榜年度行业经营标杆”，其领跑全行业的数字化被更多关注。

从自有品牌到合作品牌，从时尚潮流到运动休闲，百丽时尚携手全球品牌管理巨头以国际视野深耕本土市场的背后，是这位中国时尚鞋服龙头不断拓宽的边界。

文/陈盈珊

本文作者

陈盈珊

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南方都市报记者