化流量为“留量”！实施“广交会+”，广州在行动
4月15日，第137届中国进出口商品交易会（广交会）开幕。本届广交会展览规模保持155万平方米，共设55个展区，展位总数约7.4万个，参展企业首次突破3万家，比上届增加近900家。据中国对外贸易中心通报，截至4月13日，本届广交会已有215个国家和地区的超过20万名境外采购商预注册，法国家乐福、英国特易购、德国麦德龙等255家大型商企确认参会。这些大型商企中，来自亚洲的有97家、来自欧洲的有71家、来自北美洲的有52家。
作为国际消费中心城市，广州如何在广交会期间抢抓展会消费窗口，充分发挥主场优势，化流量为“留量”？早在今年的政府工作报告中，广州就提出要实施“广交会+”行动。这也是广州首次在政府工作报告中提到这一关键词。当这场综合性国际贸易盛会的大幕拉开，实施“广交会+”，广州在行动。
广交会+展会：
搭车“广交会”，行业展、消费展齐上阵
“‘广交汇•好采广州’是‘羊城消费新八景’中最重要的一景。”4月9日，商务部召开第137届广交会专题新闻发布会，广州市商务局党组书记、局长魏敏在会上表示，广交会期间，广州将推出超300场“广交会+”系列活动，让全球200多个国家和地区近百万海内外人士在洽谈合作之余，沉浸式感受“广式生活”魅力，体验丰富多元城市之旅。其中包括多个消费类、行业类展会搭车广交会，如广交会音乐美食节、广州国际发制品暨美妆睫毛产业展等。
在本届广交会开幕当天，广交会音乐美食节——“食在广州”嘉年华同期举办，吸引了近40家餐饮企业参与，涵盖广州老字号、粤菜名店、非遗美食、星级餐厅和新锐潮饮品牌等，呈现一场“南北风味并举，中西美食荟萃”的美食盛会。
“食在广州”嘉年华现场，外商也对广州美食感兴趣。（广州市商务局供图）
除了美食，嘉年华现场还精心安排了丰富的文化表演和非遗体验活动。国家级非遗传承人饶宝莲现场展示了精湛的剪纸技艺，吸引了大量中外客商驻足欣赏。掐丝珐琅、中国结编织等传统技艺则通过互动体验，让观众更加直观地感受到岭南文化的独特魅力。
从早茶点心到粤式家常，从中华老字号到新锐品牌，广州饮食文化的精髓在本次活动一一展现。广州市商务局市管一级调研员王小华表示，“食在广州”不仅是广州的城市名片，更是千年商都饮食文化的积淀。本次活动将会展经济、旅游经济、夜间经济有机串联起来，推动了会展经济的多元升级。借助广交会这扇全球贸易之窗，“食在广州”的品牌文化将走向更宽广的世界舞台，并成为“文化出海”的崭新名片。
此外，活动期间还将同步举办“品牌出海”主题论坛，为广州餐饮企业和国际采购商搭建精准对接的平台，助力广州餐饮品牌开拓国际市场。
广交会现场。（广州市商务局供图）
广交会前夕，“广州国际发制品博览会暨2025美妆睫毛产业博览会”（简称“广发会”）在广州举办。这是全国首个专注发制品外贸的国际性专业展会，吸引了214家企业参展，涵盖了发制品生产、销售、原材料供应、品牌推广、跨境物流等全产业链相关企业，也汇聚了全国多个假发产业集群地的精英力量，包括河南许昌、山东鄄城、山东青岛等地的发制品商家，许多参展商带来的商品已远销美国、英国、日本、韩国等众多国家。
会上，广州市税务系统现场解读“9810出口即退税”政策。同时，广州市商务局也举办第五场“跨境电商+产业带”专题活动，助力发制品企业拓展海外市场。展馆内还特别设置了以旧换新集体团购专区，为消费者提供"国家补贴+企业让利"双重优惠，加速推动以旧换新补贴政策落地见效。据悉，广发会首日上午意向成交额已破5000万元。
据介绍，广州作为发制品重要交易中心，拥有庞大的跨境电商假发商家群体，每年交易额高达60亿美金以上，广州正凭借完善的发制品产业生态和便捷的交通物流网络，面向全球进行采购与销售，是全球发制品产业的关键枢纽。此外，像美博城、名商天地龙头市场这样成熟的线下交易市场，也汇聚了近百家发制品商家，这些商家经营状况良好，年营业额总和可达100亿元人民币，彰显出广州发制品市场强大的商业活力。
广交会+产业：
超70场贸易对接活动，走进广州500多个市场
广州市商务局透露，在广交会期间，广州将组织超70场贸易对接活动，并邀请广大客商走进广州500多个批发市场、产品带。作为“千年商都”，广州共有市场商户近20万家，更形成了纺织服装、皮具等在国际国内有影响力的产业集群。
眼下，“专业市场和TA的朋友们”系列活动正在广州展开。为推动专业市场转型升级，广州市商务局联合专业市场协会，从产业链条、金融机构、平台企业、新闻媒体等不同环节，打造专业市场“朋友圈”，共同营造行业生态链。
“广州外贸企业一定要更加高度重视广交会的平台作用。” 4月11日，广州市商务局与中国机电产品进出口商会（“中国机电商会”）签署战略合作协议，广州市商务局副局长吴伟华呼吁，外贸企业应主动出击，全力以赴抢抓订单。据悉，借助此次签约，广州与国家级协会携手，共同赋能机电产业加速“出海”。双方将围绕产业升级、国际合作、营商环境优化及贸易摩擦应对等领域展开深度合作，打造更具国际影响力的机电产业高地。广州外经贸企业协会机电行业委员会也在活动上宣告成立。
广州市商务局与中国机电产品进出口商会签署战略合作协议。（广州市商务局供图）
从广州目前外贸进出口结构看，美国进出口占全市比重为13.1%，RCEP（14国）占32%、东盟（10国）占18.3%、欧盟（不含英国）占15.4%。广州市商务局相关负责人表示，接下来广州还推动企业抱团“出海”，积极组织企业参与2025年粤贸全球活动，遴选符合广州优势产业出口的重点展会，除欧美、港澳以外，重点组织企业开拓东盟、中东、非洲、拉美、中亚等市场。对参加遴选的展会并以“广货优品·广贸全球”名义，宣传广州区域整体形象（不低于5家企业）连片展示、进行搭建布展的企业，给予每家企业每个标准展位定额奖励。
此外，“外贸优品中华行”广州站启动仪式将于4月18日上午在广州市广交会堂举办。本次活动作为“外贸优品中华行”全国系列活动的重要地方站点，得到了商务部市场建设司、对外贸易中心的大力指导和支持。
本次活动组织全市200余家外贸优品企业与来自全国各地的超200家国内采购商精准对接，外贸企业现场对接供应的产品品类涵盖电子电气产品、电子消费品及信息产品 、汽配及汽车用品、照明产品等，国内采购商包括国内大型零售渠道商、电商平台企业、跨境电商进口企业、专业市场等，通过组织“外贸优品企业和国内采购商见面会”，促进内外贸渠道对接、品牌对接、产销对接、标准对接，为外贸企业搭建拓内销平台。
活动期间，市商务局、市场监管局、中信保还将开展内外贸一体化政策发布，从内外贸标准衔接、检验检测认证、知识产权保护、信贷保险、品牌培育建设等方面为外贸企业搭建“政策直通车”，外贸优品企业代表将在会议现场进行产品展示，20余家省市行业商协会联合倡议，国内采购商代表表态发言等，全力支持外贸优品企业开拓国内市场。
广交会+消费：
数场活动吸引外宾，多维度释放“广州引力”
如何搭车广交会实现消费扩容？
为实现“食住行游购娱”资讯落地即享，自135届广交会以来，广州一直在机场、码头、酒店、展馆等重点区域为来穗客商免费派发《广交会客商商旅服务指引》，并在微信、支付宝“湾事通”（One-Stop）小程序同步上线。如今，这本“指引”已经迭代到第三代。
根据今年的“指引”，第137届广交会期间，广州市内北京路-海珠广场、天河路-珠江新城、广州塔-琶洲、长隆-万博四大商圈，广州塔、长隆、融创三大旅游区以及五大珠江游船公司皆推出面向广交会客商的专属优惠，如北京路步行街云闪付app消费满100元随机立减5-888元、天河城单笔消费“满600元减80元”、K11《瞬时狂想》年度大展5折、广州塔成人门票9折、广州好·水上茶居纯观光体验票0元领取等。指引详细列明了以上优惠适用的时间、地点和内容，客商通过现场到访、提前预约、线上领取等方式，凭本届广交会有效证件即可享受优惠。
指引还精选了逾40场活动推送给客商，广交会音乐美食节“食在广州嘉年华”等美食活动、“外商进白马”等专业市场活动、《枕头人》《丝路花雨》等文艺展演皆囊括在内。“食在广州嘉年华”是“广交汇·好采广州”最重磅的活动之一，在展馆内唯一的园林式露天舞台——广交会堂西侧中心广场举办，以美食+音乐+文化的多元形式，向全球客商展现广州独特的饮食文化和城市魅力。
为抓住流量，广交会开幕前，广州重点商圈、“Young城Yeah市”先行区、商贸企业等推出面向广交会客商的专属购物、餐饮等优惠和礼遇。在广州天環，可凭本届广交会有效参会证件，可领取尊享会员权益及专属礼包，内含广州地铁一日卡、迎宾赠饮以及零售与餐饮电子消费券。而广州K11同样推出游客专属礼遇，包含城市地标K11限定冰箱贴、如约出行一口价优惠券包、众多品牌专享优惠；在正佳广场，凭广交会有效参会证件，可享正佳自然科学探索中心标准门票5折优惠；在广百百货天河中怡店，可凭广交会有效参会证件，购买不同类型产品有不同的满减优惠；天河城购物中心则推出到店扫码领取“满600元减80元”电子优惠券活动。
广交会开幕之际，广州市夜间经济发展联合会围绕广州塔-琶醍商圈，携手支付宝、美团、大疆等策划了一系列线上线下活动，通过“线下餐饮优惠补贴+线上直播带货”双线联动，以期实现“展商变客商、流量变销量”的转化目标。其中，第二场“食在广州·品味塔醍”直播专场，以线上流量赋能商圈餐饮品牌，助力广州塔-琶醍中西特色美食聚集区消费破圈增长；“舌尖上的海珠——食在广州嘉年华”则在保利广场举行，现场设置四大主题展区；“广邀天下客，请吃艇仔粥”环节，以美食为媒传递广府文化温度；“品味塔醍·夜瞰广州”视频挑战赛也于即日起至5月5日间举办，鼓励市民以广州夜间活力为主题创作短视频。
南都记者从广州市商务局获悉，第二批广州“必购必带”城市礼物评选结果已经出炉。此次共有“岭南臻品”“粤食佳品”“时尚潮品”“创新锐品”四大赛道40件“广味”好物脱颖而出，并在第137届广交会“食在广州”嘉年华活动现场专区发布，进行横跨3期的展示展销。
据悉，本次评选以“岭南臻品”“粤食佳品”“时尚潮品”“创新锐品”四大主题为轴，覆盖食品、文创、科技、非遗等领域，既保留城市记忆，又注入创新活力。
值得一提的是，获奖产品覆盖全市11区，从粤剧脸谱丝巾到广彩元素的潮玩手办，从老字号焕新到Z世代潮牌，广州用“老城市新时尚”打破刻板印象。既有百年老字号白云山跨界焕发青春，也涌现制糖工厂等新锐品牌——千年商都正以“科技+文化+消费”的立体创新矩阵，向全球递出创意名片。
广州市商务局有关负责人表示，“必购必带”城市礼物是强化广州消费品牌引领的重要举措，接下来将按照统一运营、活动赋能、全矩阵推介的模式，多举措开展广州“必购必带”城市礼物品牌运营推广，进一步助力广州城市品牌塑造与传播。
采写：南都记者 廖艳萍 伊晓霞
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