主播&达人

1、刘强东内部讲话：京东外卖利润率不允许高于5%

近日，京东创始人、董事会主席刘强东2024年内部讲话的线上会议视频于近日流出。刘强东谈到：“我给京东外卖定一条规矩，京东外卖永远赚的净利润不允许超过5%。超过5%，我要处分人的。我们一定要在行业里面，按照三毛五的理论，来约束自己的赚钱能力、赚钱欲望。”

此外，刘强东还要求给全职骑手上五险一金、给兼职骑手提供意外险和健康医疗险，要让骑手更有保障。只做品质堂食外卖，不靠算法压榨外卖骑手和商家，要让用户能放心吃。

今年3月1日，京东率先启动为全职外卖骑手缴纳“五险一金”，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。3月20日，京东外卖宣布，已与超1万名全职骑手签署正式劳动合同，正逐步落实五险一金的缴纳工作。

2、三只羊旗下一传媒公司拟注销

天眼查信息显示，近日，合肥聚百星传媒科技有限公司新增一则简易注销公告，公告期为2025年4月12日至2025年5月1日。

该公司成立于2023年11月，法定代表人为辛文海，注册资本1000万人民币，经营范围包括演出经纪、电影发行、广播电视节目制作经营、互联网信息服务、电影摄制服务、数字文化创意内容应用服务等。

股权全景穿透图显示，该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司、北京奇光科技有限公司分别持股65%、35%。

行业&平台

1、日销上亿元，金条成直播间新顶流

无论金价是涨还是跌，黄金已经成了横扫消费市场的硬通货首选，消费热潮蔓延进了直播间。

据新榜旗下抖音数据新抖平台，近30天内（2025年3月9日-2025年4月9日），至少有4个黄金直播间预估GMV超过1亿元，热卖商品中近八成都是万元以上的投资金条。

实际上，黄金直播热并非刚刚兴起。早在直播电商刚兴起之时，黄金就以拉动GMV的优势，频繁出现于罗永浩、李佳琦等头部主播直播间之中。

但在本轮“淘金热”之中，头部主播并未像以前那般高调带货黄金，反而是以菜百、周大福等品牌店铺，以及具备产业带优势的水贝工厂店跻身榜单。

抖音近30天内预估GMV TOP10的黄金直播间中，“菜百玉石旗舰店”和“周大福官方旗舰店”分居第一位和第五位，前者累计预估GMV超过1亿元，后者在7500万-1亿元之间。

从货品来看，“菜百玉石旗舰店”以销售金条为主。4月上旬，该账号进行了一场13个小时的直播，单场预估GMV达到7500万-1亿元。抖音近30天内预估GMV TOP10的黄金直播间中，排名第2-4名的“古德匠官方旗舰店”“厚德金官方旗舰店”“领丰金官方旗舰店”，均以销售金条为主，且保持着日播的开播频率，累计预估GMV都超过1亿元。

2、网信办整治短视频恶意营销

4月15日，中央网信办宣布自当日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。

针对恶意虚假摆拍问题，重点整治打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销；编造虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益；假借“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财；打造低俗恶俗人设，摆拍编造低俗恶俗内容。

针对散布虚假信息问题，重点整治以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息；利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容；假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。

据悉，专项行动将坚持问题导向，压实平台责任，从严处置处罚。对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施，及时公开曝光一批典型处置案例，形成有力震慑。

3、京东将再招5万名骑手

4月15日，京东在公众号“京东黑板报”中表示，因秒送业务发展迅速，第二季度，京东将再招收不低于5万名全职外卖员，全额足额全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担。

京东方面透露，4月15日，京东品质外卖订单量将超过500万单。因为都是品质堂食餐厅的外卖，GMV比“幽灵外卖”1000万单还高。

另外，京东已经上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过十万家京东品牌线下店全部接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。京东自营秒送业务涵盖：所有商超类目、服装、化妆品、家电手机等各类电子产品、药品等几乎所有品类全覆盖，自营品质+秒送服务，确保最好的用户体验。

4、中国跨境电商App在美国火了，跃升至App Store排行榜第二

据媒体报道，在美国总统特朗普加征新关税后，中国的一款跨境电商软件DHgate（敦煌网）在美国火了，下载量大增。

美区App Store显示，DHgate已位居免费应用排行榜的第二位，仅次于ChatGPT。

资料显示，敦煌网成立于2004年，是中国B2B跨境电商在线交易服务平台，也是美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。

官网介绍显示，其专注小额B2B赛道，为跨境电商产业链上中小微企业提供店铺运营、流量营销、仓储物流、支付金融、客服风控等全链路赋能，帮助中国制造对接全球采购。

数据&排行

抖音4月15日直播带货日榜：与辉同行销售额破7500万断层第一，Joey潮品女鞋打败众多头部主播跻身次席。

研究员：黄莉佳、赵翔