六百年前，大明将士因“调北填南”来到贵州安顺屯田戍边，让石头城寨与喀斯特山水相守相生；六百年后，贵州文旅人以“景城共建 融合发展”为愿景，邀约全国文旅人在21℃的安顺，共赏、共商贵州这座“公园省”如何日益实现旅游产业化？

黄果树大瀑布  唐哲 摄

第十九届贵州旅游产业发展大会已于4月10日至4月12日在安顺市举办，本届旅发大会的主题为“景城共建 融合发展 打造世界级旅游目的地”，由贵州省人民政府主办，省委宣传部、省委网信办、省文化和旅游厅、省投资促进局、安顺市人民政府承办。

贵州旅游的“产业化”之路

梵净山 唐哲 摄

据业界分析，贵州省是全国最早提出“旅游产业化”的省份，早于2006年举办了第一届旅游产业发展大会，至2025年，已是第十九届，“旅发大会”颇能为举办地带来“泼天富贵”，如西江千户苗寨的迅速出圈和持续“爆火”。

该届贵州旅发大会上，发布了贵州文旅数字人、“多彩贵州文旅”推荐官“黄小西”、展示贵州旅游行业大模型和“一码游贵州”3.0版、发布安顺“21℃的城市”气象品牌，发起成立红色旅游联盟、启动中国青年创青春大赛文化旅游创意设计专项赛。

据悉，“黄小西”旅游行业大模型服务智能体是基于贵州旅游行业大模型打造的AI智能体已嵌入各类旅游服务平台，方便游客在各个场景中使用。同时，入驻一码游贵州平台，AI伴游+海量产品，为游客提供行程规划、一键订购、AI伴游、游记生成等服务，实现行程规划到一键下单的完整闭环体验。

贵州推出了“黄小西吃晚饭”的概念，其由贵州六个著名景点的谐音组合而成，黄（黄果树瀑布）小（荔波小七孔）西（西江千户苗寨）吃（赤水丹霞）晚（兴义万峰林）饭（梵净山）。

旅发大会开幕之后，贵州文化旅游产业招商会、旅行商大会暨贵州旅游产品推广会同步举办，大会还配套“帮帮唱”文旅品牌活动、“上春山”走进100个美丽乡村、安顺非遗小吃品鉴、屯堡地戏、屯堡花灯非物质文化遗产展演等6项活动。

贵州旅游“无死角”：马蜂窝小车小团创新旅游

在该届贵州省旅发大会配套活动“旅行商大会暨贵州旅游产品推广会”上，马蜂窝展示了“AI游贵州”省市景区三级智能体，推出了数十条 “小车小团”主题线路，并发布了全国跨界融合标杆案例，展现了互联网平台如何赋能省级目的地，助力旅游产业创新升级。

马蜂窝贵州小车小团，是马蜂窝在贵州建立的在地旅行品牌，主要专注当地的新玩法小团、定制小团、深度体验游小团、户外小团等等一系列的产品。

石龙洞，马蜂窝贵州公司供图。

马蜂窝贵州公司供图。

4月11日，在“旅行商大会暨贵州旅游产品推广会”上，南都记者采访了马蜂窝贵州公司总经理、小车小团业务负责人宋杨。据其介绍，“目前我们已经交付的旅游产品已经有100多款，未来我们也会持续深耕。贵州境内的每一个州市或者是每一个目的地的产品，我们会紧随客户的需求和市场的趋势，不断去调整和开拓新的产品。”该负责人透露：订单量高的产品主要有两类，一是“西江日游”及“黄果树日游”这种常规大IP的新玩法；另一类如石龙洞这种独家探秘型的，目前“石龙洞”的产品在五一期间已经全部约满了。

对于“小车小团”在营运上的合规化问题，宋杨透露，“在贵州省交通厅及文旅厅的监管系统中做申请和报备，依托于网约车的形式，五座车和七座车的运营合规性，这在全国也是首例和非常先进的政策支持”。

小车小团这种因“兴趣”聚合的“小众旅游”“品质旅游”对于贵州旅游“产业化”来说，令贵州的旅游业态更丰富，为更广泛的旅游客群提供更丰富有趣“有料”的旅游产品，也是旅游产业化的代表业态之一。

贵州旅游资源极其丰富，多被业界誉为“天赋异禀”，懂欣赏、会玩的旅游业界对贵州旅游资源的“开发”也让不同需求的游客受益匪浅。

总部位于广州，以“环游中国，走遍中国少数民族”为主题的知途旅行社最早开发的便是贵州的旅游线路，近期更是推出了5天黔南“山居”时光，将入住民宿界“黑松露奖”的山居——靠马驮出来的深藏在森林中、国内首个不通公路的诗歌主题民宿。已探索贵州10多年的知途旅行社创始人刘铭初告诉南都记者，“这种需要徒步一小时才能入住的诗歌民宿，本身就很小众，但推出后仍然有粉丝报名。”

广州是贵州重要客源地

荔波小七孔  唐哲 摄

当天，“旅行商大会暨贵州旅游产品推广会”上，广州市旅游协会与安顺市旅游协会签署了合作协议。南都记者从广州旅游协会了解到，目前已在沟通“引客入黔”的事宜，广州是贵州的重要客源地，协会也在推进发挥广州的中心城市影响力，为贵州做目的地营销。

广州旅行商业界对贵州旅游创新产品跟进紧密，如哈哈旅行社推“黔南花开，百里杜鹃”“山水荔黄”“御行黔贵”“梵间寨叙”等；还有旅行社针对五一假期推出了“勇往直‘黔’亲子游学之旅，探秘中国天眼、解码桥梁博物馆、夜游黄果树瀑布、探索地心的神秘世界”。

广州康辉新闻发言人郑紫桦介绍，“贵州一直是广东人避暑热门选择，到了初夏（5-6月），我们旅行社便开始推出中国凉都六盘水，龙里油画大草原以及传统黄果树瀑布等‘走进语文课本’的产品；针对近年来，游客越来越注重体验感，我们的贵州高铁线路，是2人一定发、8人封顶的精品小团，目前已吸引较多家庭游客人咨询购买（五一假期），贵州依然是众多家庭游的暑期出游首选。总体来看，广州康辉于贵州板块研发了十多条旅游线路，主要以贵阳为枢纽，辐射至黔东南、黔西南、黔北等地，整体的产品结构相对完善。其中，尤其受欢迎的是‘非遗贵州’的产品，因融入了让游客亲身体验苗族蜡染和古法造纸技艺的元素体验；值得一提的是，去年与贵旅投、贵州省文旅厅联合举办的推介会，以及对广东游客免门票的优惠政策，热度持续了一整年。”

贵州作为大湾区的“后花园”，已日益受港澳游客的青睐。应邀出席开幕式的澳门旅游业议会会长胡景光在接受南都记者采访时表示，“澳门有直飞航线到贵阳，珠海有直达的高铁，目前澳门旅行社在贵州的旅游产品多数为5天游”。胡景光对贵州旅游资源熟悉：“贵州借助马拉松、山地穿越赛等赛事，成功吸引了大湾区户外运动爱好者。以榕江半程马拉松赛为例，40%的选手来自大湾区，赛事还巧妙地融合苗侗长桌宴、非遗体验等元素，开创了‘跑旅融合’的全新模式，开启新的流量密码；另外，‘村BA’和‘村超’等爆款IP的诞生，极大地提升了贵州的知名度。”胡景光表示：“展望未来，我们期望进一步深化融合与长效合作，携手建立黔港澳文旅产业联盟，全面统筹资源开发与市场推广。大力培育‘文旅+’新业态，像中医药康养旅游、红色研学旅游等，让贵州不仅能够借助大湾区文旅体产业的升级，更能以独特的‘山地美学’与绚丽的‘民族文化’为内核，向世界全方位展示中国式现代化的多元魅力。”

安顺已三办贵州“旅发大会”，今年“三新”绘就三幅“水墨画卷”

西江千户苗寨  唐哲 摄

兴义万峰林  唐哲 摄

赤水丹霞 唐哲 摄

2006年，首届贵州旅游产业发展大会从安顺启航；2015年，安顺承办第十届贵州旅游产业发展大会，以“美丽乡村”为主题推动文旅融合与乡村振兴；2025年该届旅发大会，以“景城共建 融合发展——打造世界级旅游目的地”为纲，在安顺以“三新”绘就三幅“水墨画卷”：安顺古城的市井流光、黄果树大瀑布的“奇妙之夜”、六百年家国情怀的屯堡印记。

2024年，安顺市接待游客近5900万人次，增长11%；接待过夜游客超1300万人次，增长20%。

1品牌创新：打造“21℃的安顺”避暑旅居品牌

安顺，地处黔中腹地，毗邻省会贵阳，素有“黔之腹、滇之喉、蜀粤之唇齿”之称，拥有黄果树、龙宫2个5A级景区和13个4A级景区、32个3A级景区。安顺是全国首批气候康养典型试点城市，夏季平均气温21℃，全年舒适期超过9个月；避暑房外销连续两年增长40%以上。随着深入推进的民宿产业示范区建设，盘活农村闲置房屋资源，民宿总量已达1542家。旅游旺季品牌民宿旅居一房难求，带动乡村民宿旅居快速发展。如西秀区大坝村共有民宿60家，2024年入夏以来日均接待游客800余人次，每月营业额超过140万元。

2景区焕新：夜游黄果树，国内首个自然峡谷沉浸式体验项目

2024年，黄果树景区接待游客突破600万人次，创历史新高，夜游黄果树暑期日均接待量达3000人以上，单日最高超6000人；安顺并没有在“黄果树”下“躺平”“乘凉”，而是从基础设施、消费场景、配套服务等多个角度对景区进行提升打造，以黄果树大瀑布为核心，推动世界最大瀑布群的精深开发，让游客在光影盛宴中感受不一样的大瀑布。

作为电视剧86版《西游记》片尾曲中唐僧师徒四人牵马跋涉的取景地，陡坡塘瀑布及师徒的剪影是无数人的亲切记忆。今年，陡坡塘夜游项目以光影打造沉浸式西游之旅，由“吴承恩”带领着游客在夜间深入实景，《再回西游》。

3业态更新：安顺古城培育夜间经济消费场景

安顺古城，始建于明代洪武十四年（1381），是明初“调北征南”中在贵州修建的第一座卫所城市。古城以贯城河为纽带，“一河，九桥，十八巷”错落有致，旧“古城”新“消费”，让游客在逛吃安顺古城过程中，总有“柳暗花明又一村”的感觉。官方数据显示，安顺古城常态化运营以来，日均客流量2万人次，暑期达到3.6万人次，2025年春节期间单日最高接待游客数量突破15万人次。“瀑布+古城”全天候的体验，逐渐改变了游客以往“只看黄果树、不进安顺城”的旅游习惯。

安顺拥有独特的屯堡文化，是世界唯一的明代活态遗存，蕴含着维护国家统一的精神价值和促进民族融合的时代价值，600多年来屯堡人依然沿袭着凤阳汉装、雕花窗棂、演武地戏、鬼面傩雕等生活文化习俗。将旧州、天龙、云峰、鲍家屯四个屯堡景区串珠成链、整体打造，推出地戏表演、屯堡山歌赛等沉浸式活动，并按照“金戈铁马”天龙屯堡、“石巷交纵”云峰屯堡、“凿饮耕犁”鲍家古屯、“有滋有味”旧州古镇等功能分区，避免同质化现象。

采写：南都记者 肖阳

图片由安顺市宣传部提供（除署名马蜂窝贵州公司外）

本文作者

肖阳

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南方都市报记者