近日，音频平台荔枝App发起“播客会客厅”“新声代计划”等系列活动，通过内容创新与服务升级双轮驱动，试图在年轻用户市场与行业口碑中开辟新路径，构建差异化竞争力。

在当前快节奏的生活中，听播客正成为不少年轻人的新选择。商业数据平台Statista数据显示，2024年中文播客听众规模预计为1.34亿，相当于每100个互联网用户中有12人收听播客。荔枝App“00后不正经编辑部”负责人表示，“播客的魅力不仅在于信息传递，更是提供了一个自我表达和社交互动的平台，如何给新播客创作者提供好的扶持政策、创作环境是平台内容生生不息的关键之一。”

内容创新：年轻人的播客拿捏年轻用户

中文播客发展至今，诞生了许多优质播客MCN机构和各品类经典节目，但在行业资深人士看来，播客圈还是面临着一些困境。首先是内容创作门槛虽低，但要持续输出高质量节目并不容易。一档播客从策划到上线，通常需要几周时间，时间成本较高；其次是变现模式的不均衡，能够通过商业化实现盈利的主要集中在头部播客，而中小播客往往缺乏变现机会。

针对播客行业痛点，荔枝App播客2025年的核心战略之一，以多元玩法打破创作壁垒，为播客创作注入新活力。其推出的“播客会客厅”计划，从线上投稿到线下协作，通过“官方流量扶持+首页高曝光推荐+录音棚使用”助力内容传播与质量提升，并针对新人及资深播客推出1v1内容指导、品牌深度采访及趣味认证等权益，形成立体化内容生态。

在线上，荔枝联合播客主打造《职场生存指南》、《Z世代情感研究所》等垂直专题，通过流量扶持策略（如优先推荐、专属标签）吸引创作者参与，形成“专题+主播”联动的矩阵；在线下，依托2024年设立的北京、广州、天津等免费录音棚，新增“城市会客厅”功能，支持播客主线下预约录制，甚至跟听众共创内容，例如邀请听众参与录制、举办主题沙龙等，强化社媒传播的“现场感”。

而“不正经编辑部”的人设，则通过活动运营进一步落地。例如，去年底，荔枝App上线《不正经播客大赏》活动，并将陆续推出播客评选“播客还能这样奖”“播客MBTI测试”、播客用户报告“我的播客七宗‘最’”等内容，为有趣的、用心做内容的优质潜力播客发声。2025年，荔枝编辑部将持续打造年轻化、有趣有料的品牌人设，走近创作者，关注真实有趣的内容，盘活创作资源，让播客真正“活”起来。

服务升级：从“功能优化”到“服务破圈” 

打造“活人感”平台形象

在2025年的产品策略中，荔枝播客内容着重解决两大痛点：内容发现效率与创作支持体系。

一是推荐算法升级，基于2024年付费专辑的成功经验，推出“你可能错过的节目”功能，由算法+编辑团队双驱动，为小众优质播客提供流量倾斜。用户可通过专题页面订阅多个关联节目，减少信息筛选成本。

二是服务体验革新，线上新增“播客顾问”在线服务，为创作者提供从录音技巧到商业化变现的一站式咨询；线下录音棚免费预约服务扩展至多个城市，并联合音频设备制造商罗德麦克风提供“新手创作包”（含麦克风租赁、剪辑教程），降低创作门槛。这些举措不仅提升了用户体验，更通过“服务赋能创作者—优质内容反哺平台”的闭环，强化了荔枝的行业口碑。

此外，荔枝在2024年就推出“播客运营全指南”，免费无门槛指导想入驻荔枝做播客的主播，跟踪记录新人主播的成长历程，传递平台温度。

值得注意的是，产品策略之外，荔枝App还通过“00后编辑部”聚拢一批年轻有想法的播客团队，聚焦于“年轻化表达+社媒热点绑定”。其设计团队采用“手写字体+剪贴画+荔枝妹IP”的组合，在海报、专题页中植入网络热梗，并通过小红书、微博等平台发起“荔枝播客会客厅”“播客新声代计划”等UGC话题活动，鼓励用户二次创作播客相关表情包、短音频。

行业展望：播客需要“既专业又有趣”

荔枝App业务负责人表示，播客的本质是内容，但内容需要载体，“2025年，我们将继续探索如何让专业内容‘轻量化’、趣味内容‘有深度’。”播客行业资深人士也指出，荔枝的“低成本创新”模式，核心在于整合现有资源如录音棚、社媒运营经验，并赋予新玩法，这既能控制投入风险，又能快速试错迭代，这对行业具有借鉴意义。

从“内容工具人”到“行业造梗机”，荔枝播客的2025战略，展现了播客平台从功能竞争转向情感联结的趋势。其“不正经”外壳下的本质，是对年轻用户需求的精准洞察——他们不仅要优质内容，更要参与感、归属感与“被看见”的价值认同。若这一策略持续落地，荔枝或将成为播客行业“破圈”的新范本。

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