2020年代初，一批小众轻奢设计师品牌进入中国消费者视野，BY FAR便是其中之一，凭借标志性的腋下包在全球社交媒体走红，成为明星、网红的街拍爆品。近日，BY FAR中国仅存的唯一门店——北京国贸商城店宣布将在下月14日正式闭店，该店关闭后品牌在中国市场已无门店。同时，BY FAR中国运营公司柏方（上海）商贸有限公司因多起纠纷案件被下达了限制高消费令。

这个来自保加利亚的小众包袋品牌在北京国贸商城的门店将于下月14日正式闭店。该品牌在上海张园、南京德基广场、上海One ITC、上海国金中心、苏州仓街商业广场等地的门店也都已相继关闭。本来准备在深圳万象天地开店的围挡后来被珑骧替代。有小红书网友探店后表示，北京国贸商城的BY FAR门店正在全场清仓，折扣低至2.5折，不少产品已经售罄。

此外，BY FAR微信小程序店铺和京东旗舰店也已关闭，网站目前也无产品在售，仅剩天猫旗舰店仍在营业，目前该店拥有粉丝25万+，成衣、包袋、鞋履、配饰、香氛全品类产品都在线售卖。销售最好的产品为一款不到200元的香水，显示月付款人数15人；其次是一款招牌腋下包，售价近3000元，月付款人数仅8人。该店客服对南都记者表示“暂时未收到闭店通知，目前正常下单正常发货”。

对于有消费者在小红书发帖曝光其在BY FAR天猫旗舰店上购买的商品无法正常退货、退款，在多次与平台交涉后于近日成功退款。该店客服曾对媒体表示，“线上系统支付宝账号余额有异常问题，还在修复中。确认收货后的订单如需退货，线上没法及时处理退款，但可以线下打款”。而该店客服日前回复南都记者咨询退货及售后问题时称，“全新未使用的情况下，七天内无理由正常线上退货退款售后，商品收到后有任何问题都可以联系这边哈”。

BY FAR靠大量的明星街拍图火爆社交圈。

BY FAR由三个保加利亚年轻女闺蜜Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和Denitsa Bumbarova创立于2016年，首先推出鞋履产品，而后于2017年推出手袋。品牌以90年代时尚为主要灵感来源，深受《欲望都市》《老友记》等电视剧造型的影响。产品推出后受到一众好莱坞明星追捧，复古感腋下包成为炙手可热的单品，迅速通过街拍图在社交媒体爆红，被视为设计师品牌成功的范例。据英国潮流趋势数据WGSN，2020年1月BY FAR在美国的销量同比暴涨379%，在英国的销量暴涨202%，名副其实的当红炸子鸡。但在后续发展中，BY FAR制造爆品的后劲不足，当消费者新鲜感散去，又没有迭代产品跟上时，销售额自然随着话题度下降而下降。

BY FAR上海张园店于2022年12月开业，2024年3月关闭。

2020年8月，BY FAR开通微信官方店铺，并宣布中国网红博主周扬青为首位品牌挚友。国内第一家门店上海张园店于2022年12月开幕，是第一批入驻张园的品牌，与众多奢侈品牌为邻，显露出向奢侈品领域靠拢的野心。该门店也是BY FAR的全球第二家门店、亚洲首家旗舰店，但开业仅一年多后，去年三月关闭。

南都记者通过天眼查查询发现，BY FAR中国运营公司柏方（上海）商贸有限公司涉及多起司法案件，并被法院列为限制高消费企业，其中被执行人总金额531.47万元，历史被执行人总金额153.93万元，涉及装修合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、劳动合同纠纷等，其中一宗租赁纠纷的原告为上海张园，显示公司内部运营出现严重问题。

BY FAR败退中国市场，反映出轻奢品牌特别是小众设计师品牌面临的普遍困境。千元价位的主要受众是中产消费者，但伴随外部环境的不稳定性逐渐增大，理性消费成为中产消费市场主流消费观。反而是多家奢侈品巨头对在宏观环境下的销售前景较为乐观，因为他们的主要客户高端消费者品牌忠诚度较高，并对价格敏感度不高，而中产消费者在现阶段会更看重性价比和保值性。轻奢品牌若不能精准把握市场需求，就容易在激烈的市场竞争中被淘汰。

如旗下拥有Sandro、Maje等轻奢品牌的SMCP集团在2024财年业绩显示，有机销售额同比下降1.5%至12.12亿欧元，净亏损录得2400万欧元，其中亚太市场营收大跌17.7%至2.08亿欧元。2024年，SMCP关闭了超过75家中国门店。而BY FAR在产品创新力不足、品牌吸引力下降的同时选择在国内高端商圈连续开设多家门店，带来了高昂的运营成本。当市场表现未达预期时，装修租赁费用都足以成为压垮品牌的最后一根稻草。

南都记者 王欣

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本文作者

王欣

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南方都市报记者