布局8元价格带的啤酒企业继续收获“红利”。

4月24日晚间，燕京啤酒和珠江啤酒同日发布一季报，两家啤酒企业维持上一年度大幅增长的态势持续上扬，呈现“淡季不淡”的状况。其中燕京啤酒一季度实现营收约38.27亿元，同比增长6.69%；归母净利润约为1.65亿元，同比增长61.1%；珠江啤酒第一季度营收约12.27亿元，同比增长10.69%；归母净利润约为1.57亿元，同比增长29.83%。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，燕京啤酒一季度营收规模约为珠江啤酒的两倍，但是归母净利润方面，前者仅比后者多约800万元。

具体来看，今年第一季度燕京啤酒的增长，主要是得益于U8系列的发力，该公司实现啤酒销量为99.5万千升，其中大单品燕京U8继续保持30%以上的高增速。南都湾财社记者透过一季报注意到，燕京啤酒第一季度销售费用出现大幅增加的情况，数据显示，燕京啤酒报告期内销售费用为5.99亿元，同比去年增加40.03%，该公司解释是市场投入增加所致。

而珠江啤酒方面，其除了销量同比增加外（29.46万千升，同比增长11.66%），销售费用支出则低于燕京啤酒，系两家公司归母净利润接近的关键因素。珠江啤酒一季报显示，该公司销售费用同比增加4.89%达到1.94亿元，与去年持平。

据南都湾财社记者了解，燕京啤酒与珠江啤酒的归母净利润持续“跑赢大盘”，主要原因还是与这两家公司卡位的8元价格带发力，以及持续深耕优势市场有关。以优势市场深耕为衡量纬度，燕京啤酒的优势市场为华北市场，占比超53%，而珠江啤酒所在的华南市场占比超过90%，这两大市场收入增加以及市场产品结构改变，对这两家公司业绩带来积极效应。

在业内人士眼中，8元价格带产品对原有的3元到5元的传统大众价格带产品替代性正逐步增强，或有望成为啤酒行业的“新大众”价格带，这也是未来数年啤酒行业主要竞争的产品价格带。

华创食饮在相关研报中指出，2019年至2023年间，行业销量结构已从“大底尖顶”升级为“金字塔形”。未来5年，高端化迈入第二阶段，核心仍是8元以上持续扩容，且8元至10元取代6元价格带是高端化确定性较高逻辑。国信证券研报显示，在行业高端化发展趋势下，啤酒厂商的推广资源主要向8元以上核心产品集中。经过前期持续投入与培育，目前我国消费者对8元至10元价位的接受度已有明显提高，此价位产品具备进一步向低线城市渗透的势能。

不过，南都湾财社记者也留意到，8元价格带所带来的红利，也受到其他啤酒巨头的关注。

百威亚太在今年2月举办的财报电话会议上透露，对于中国市场，其正在将资源从超级高端领域转移到8元至10元价格带产品，以适应当前消费趋势。除此之外，华润啤酒在今年业绩会上也透露会持续发力8元至12元价格带。这也意味着，燕京啤酒和珠江啤酒在今年旺季开始，其固有市场和产品等会受到挑战。

对于今年啤酒8元价格带会有哪些方面的竞争，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝

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贝贝

1.64亿

南方都市报记者