“五一”假期，广东文旅市场持续火爆，城市游、生态游、乡村游、主题公园游都有长足的增长，在广东的假期，既有硬核科技浪漫，又有山水里度假的自然慢时光，还有“粤式新潮流”的格调生活。与往年黄金假期相比，广东文旅在入境游、便民惠民方面更有亮眼的表现。

“五一”假期，广东省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%

据广东省文旅厅初步测算，2025年“五一”假期五天（5月1日至5月5日），全省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%；实现旅游收入295.0亿元，同比增长20.3%。全省4A级及以上景区接待游客1629.9万人次，同比增长14.3%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客238.5万人次，同比增长13.5%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客119.5万人次，同比增长12.0%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客188.9万人次，同比增长15.5%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客99.7万人次，同比增长10.8%。据2025年“五一”假期全省游客抽样调查结果显示：“五一”假期期间，全省游客人均花费640.1元，同比增长1.3%。其中，一日游人均花费392.3元，过夜游人均花费1243.8元，过夜游比例为29.1%。

“五一”假期，广东入境游大幅增长，古龙峡港澳游客占比 18%

随着240小时过境免签、区域性入境免签、“港车北上”“澳车北上”等一系列免签政策的持续优化及港珠澳大桥、广深港高铁等交通等便捷交通的落成，“五一”假期，“China Travel”（中国游）持续火爆。

据携程数据，“五一”假期，广东旅游订单量同比增长15%，入境游订单量同比增长187%。 主要客源地为：上海、北京、长沙、杭州、武汉；当地热门景区：南越王博物院(王墓展区)、广州博物馆、世界之窗、长隆野生动物世界，赤坎·广东华侨国际旅游度假区等。

南都记者从位于清远的古龙峡景区了解到，截至5月5日16:00，古龙峡景区在五天小长假共计接待游客13.9万人次，同比增长183%；其中，港澳及海外游客接待量显著提升，占比达13.8%，港澳游客占比 18%，较2024年同期增长 250%。

港澳游客入境广东，激发消费潜力，入境游客来中国消费量什么最大？受“港人北上”“港车北上”“澳车北上”等消费趋势影响，在广东尤其盒马鲜生、名创优品、泡泡玛特、深圳通等购物和出行场所的跨境消费较高，同时看牙洗牙、医疗美容、中石化加油等生活服务也排名靠前。花一天到广深珠采买，顺便洗牙、看牙，离开时再去中石化加个油，已经成为不少港澳市民“五一”享受大湾区“一小时生活圈”的常态。

“五一”入境游客最爱去哪儿玩？通过Alipay+跨境服务，跨境消费额最高的TOP10省市，依次为：广东、上海、浙江、新疆、福建、江苏、四川、北京、湖南、山东。其中，王府井北京apm、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park、广州PO PARK东方宝泰购物广场、珠海华发商都等，都是消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈”。

多地文旅“五一”宠粉

据“荣昌微发布”微信公众号消息，5月1日中午，荣昌区政府机关食堂正式面向游客开放，首餐便吸引超3000名游客前来体验。在广东，多地文旅机构也在探索欢迎游客的“宠粉”之举。

在广东珠海，自4月30日19:00至5月6日7:30，珠海市市直机关和事业单位的33个停车场、1696个车位开放错时共享。

汕头市金平区推出 “打卡汕头 乐游金平” 免费文旅巴士便利游客活动，“五一”假期于金平区小公园开埠区、龙眼南美食街、绿梦欢乐世界、杏花吴记、广场轮渡等热门景点和商圈，推出“欢乐绿梦号” 和 “牛肉火锅号” 专线，串联热门景区，免费接送。

清远市发放文旅消费券，联动全市30余家旅游企业推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等促消活动。

梅州市推出“梅”好时光客韵当潮——“梅州‘系好料’畅玩季”系列活动、“高铁游梅州·惠享客都美”五一文旅促销费活动、“嘉应古城动漫电玩节”等活动，吸引大量市民游客前往梅江区院士广场、客天下景区、雁山湖国际花园度假区等地打卡，充分释放“高铁+文旅”叠加效应。

住宿业态提质升级，引领游客消费新体验

“五一”假期，广东省旅游民宿异常火爆，呈现量价齐升态势。深圳市大鹏新区凭借山海资源与特色民宿集群，推出“美宿计划盲盒”“7折早鸟券”等优惠活动，搭配万豪、莱华等高端酒店的定制套餐，假期民宿入住率大幅增长。发起“全球发呆胜地”主题活动，通过短视频创作、发呆目的地评选等吸引游客参与，打造慢生活体验。珠海市、湛江市、汕头市等地海岛酒店积极创新，通过推出特色体验项目、优惠套餐等举措，进一步丰富游客入住体验，海岛高端酒店人气火爆，部分热门房型在节前已进入满房状态。珠海东澳岛新开业的阿丽拉珠海东澳岛酒店凭借独特的设计理念，成为游客争相打卡的网红新地标。清远市清新区特色乡村酒店广受游客喜爱，河中温泉VLOG酒店等乡村酒店订房率超八成，三禾·稻里民宿等精品民宿订房率超九成。

跟着演唱会去旅行

“跟着演唱会去旅行”已成为文旅消费新时尚。“五一”假期，省内多地举办音乐节、演唱会，

佛山市银河左岸音乐节气氛热烈、2025华晨宇火星演唱会一天就吸引近4万乐迷齐聚千灯湖，现场人山人海，演唱会经济成为旅游目的地“新蛋糕”。

东莞市举办为期三天的2025东莞超级草莓音乐节,三大舞台、54个演出时段、超一半比例的新鲜面孔，为观众带来一场沉浸式的视听盛宴。

中山市“魅力隆都，红博之夜”金色大地音乐会、“潮起湾区，香约神湾”花海音乐会等系列活动持续唱响，以“品牌音乐会”燃点打造城市旅游体验激情。

文体融合深入推进，消费新动能不断增强

文体融合深入推进，消费新动能不断增强，广东各地市围绕“十五运会”推出倡导健康生活的运动休闲旅游场景，广州市白云山风景名胜区推出“喜迎全运 悦走羊城”活动，云萝植物园举办别开生面的植物主题趣味定向越野比赛。佛山市、中山市、东莞市以“跟着龙舟去旅行”串联民俗与消费，龙舟联赛在南海、岐江河开赛，众多龙舟队伍竞逐水上狂欢，现场人流如织，赛事氛围浓厚。珠海市举办前山河浪浪节，将短期赛事热度转化为长效消费动能，结合前山河水上运动中心特色资源，打造集“运动体验+潮流文化+亲子互动”于一体的综合集市。汕尾市推出“3+5”板块47项活动，包括“激情五一”“活力暑期”等主题，结合赛事、非遗、美食等元素，吸引游客“跟着赛事来旅行”。

“潮玩非遗”激活假日经济

广东各地文化旅游市场大幅升温，“潮玩非遗 湾区竞渡”等新供给激活假日经济。白鹅潭大湾区艺术中心联合广东电视台开展探馆直播，举办“艺动湾区——白鹅潭大舞台周末艺术汇”，连续5天展演高雅艺术与群文节目，展现岭南文化创新融合。广东省非遗馆精心策划组织“创建助力‘百千万’‘文明乡风润南粤’”系列活动——乡村非遗集市、“知行青春”2025年非遗专题系列活动、节庆“叹”非遗五一系列活动、“非遗小记者”系列活动等丰富多彩的非遗活动，吸引游客参与体验传统技艺。江门市举办“发现碉楼之美”33座碉楼打卡活动，联合“1+8”开平优品，赤坎华侨古镇、碉楼文化旅游区进行推广，进一步提升游客的参与度和体验感。潮州市围绕“千年城韵·潮玩五一”主题，开展英歌舞、鲤鱼舞、潮绣、潮州大吴泥塑等非遗现场展演，展示潮州非遗魅力。揭阳市古城文化活动丰富多彩，揭阳学宫、丁日昌纪念馆、进贤书院、西湖公园等举办系列非遗文化活动，古城成为广大市民游客休闲度假的热门打卡地。

采写：南都记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣

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本文作者

肖阳

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南方都市报记者