作为中国旅游业展会的“元老”，自1993年创办的广州国际旅游展览会（GITF）已成长为国内市场化程度极高的品牌展会，今年即将迎来第33届盛况。

5月8日下午，第三十三届广州国际旅游展览会（下文简称旅展）举行新闻发布会，官宣该展会定档2025年5月15日-17日，于广交会展馆C区举行。

本届展会以“有意义的旅游，持久的连接”为主题，以广州旅游产业前瞻洞察之姿，凭广州旅游硬核之身量、求创新之增量、谋实干之变量，聚焦全球旅游可持续发展，搭建文化传承与产业创新的国际舞台，构筑深度对话与资源连接的国际平台，激发世界共赴的广州旅游产业高质量发展潜能。

8日新闻发布会上，斯里兰卡驻广州总领事苏闰吉·奥格瓦特（Mr. Suranga Algewatte）宣布将斯里兰卡文化名城康提作为重点推广对象。广州市文化广电旅游局副局长柯显东在致辞中表示，今年旅展迎来第三十三届，三生万物，“三三”意味着带来无限可能，GITF已经成为全球文旅资源精准对接的“智慧中枢”。同时，他还谈到，广州作为国家首批文旅消费示范城市，正以三大行动激活产业新动能。一是深化供给侧结构性改革，联动国内外文旅资源，推出个性化、高品质文旅产品，满足国内外游客消费升级需求；二是积极运用科技赋能体验，利用VR、元宇宙等技术打造沉浸式场景，推动“云旅游”“数字文创”等新业态落地；三是文化IP与在地融合，依托大湾区文化底蕴和全运会契机，开发非遗、民宿、赛事旅游等特色项目，讲好“广州故事”。

广州旅游硬核身量：对标“世界级”，到2035年全面建成世界旅游目的地

刚刚收官的“五一”5天黄金假期，广州市共接待游客近1190万人次，实现文旅消费超121亿元，同比分别增长7.8%、14.2%，多项数据指标位居国内热门旅游城市前列。

作为全球旅游重要客源地，也是“世界级”旅游目的地，广州于2024年旅游发展大会时明确提出：“到2035年，广州全市文旅消费总额超1万亿元。全面建成具有核心竞争力、彰显人文魅力、富有都市活力的世界旅游目的地！”

广州旅游早已对标“世界级”，广州旅游之于全球旅游业，是多年相互奔赴的“合作伙伴”，广州国际旅游展览会是国内创办历史最早，举办时间最长，国内市场化程度极高的大型国际旅游展览会，每年的GITF已成为买家们拓展商机的重要入场券。历经33年的淬炼，“敢为天下先”的广州，如何在旅游产业的展会中既有长期主义的坚持，又能历久弥新地释放崭新动能？

广州国际旅游展主办方汉诺威米兰展览上海有限公司广州分公司负责人崔宜瑾介绍了今年旅展的亮点，她表示：“今年展会主题‘有意义的旅游（Meaningful Tourism）’作为可持续旅游的进阶范式，即将在广州国际旅游展引发业界深度探讨。该理念突破传统发展框架，通过构建六大核心利益方——旅行者、在地社区、旅游从业者、旅游企业、各级政府及自然环境的利益协同机制，以积极心理学为理论基础，打造可量化的共赢发展模型。”

广州旅游产业创新增量：打造“有意义的旅游”生态圈

世界旅游城市联合会《世界旅游经济趋势报告（2025）》指出，2025年全球旅游收入预计较2019年增长7.9%，其中，亚太地区成为全球旅游经济新的增长极，预计2025年亚太地区旅游总收入增速或将超过10%，为新兴经济体乃至全球旅游经济增长提供支撑。

广州旅游如何做到优中高质量发展、稳健中求增量？

2025年，GITF将继续携权威行业洞察、专业峰会及优质展会服务三重势能，深度诠释今年中国旅游日主题“锦绣山河，美好旅程”的文旅图谱，更将以“体育+文旅”创新范式为广州全运会年注入新能量。在千年商都的开放包容基因里，这场盛会正以先锋姿态解码文旅未来——从全运热浪到锦绣山河，每一次出发都是有意义的连接。

本届展会有来自55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构参加，境外参展机构阵容鼎盛，包括斯里兰卡、德国、意大利、俄罗斯、美国、英国、加拿大、卡塔尔、西班牙、法国、波兰、古巴、韩国、新加坡、尼泊尔、柬埔寨、印尼、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、格鲁吉亚、肯尼亚、阿曼、秘鲁、爱尔兰、新西兰、土耳其、巴西、马来西亚、拉斯海马、泰国、不丹、马达加斯加、亚马逊、中国香港、中国澳门、PATA（亚太旅游协会）、TPO（全球城市旅游发展组织）等。

组团“出道”成为今年展会大热看点，斯里兰卡康提将作为“星光合作伙伴”领衔C位，同时携斯里兰卡航空、悦宜湾酒店及度假村、Temple Tree Resort & Spa Induruwa 、Cinnamon Hotels and Resorts、Asian Hotels and Properties PLC等十多家分展商重磅登场。尼泊尔展团阵容强大，包括Soaltee、希尔顿、Fishtail、Barahi、Sarowar等知名酒店集团近20家分展商将华丽亮相。柬埔寨将带来Cambodia Hotel Association、Koh Russey Resort、FAIR FIELD by Marriott Phnom Penh、TV-TOWER等一众分展商。TPO（全球城市旅游发展组织）将解锁釜山、浦项、益山、哥打巴鲁、巴图市等新兴目的地的强劲潜力。中国香港展团将领国泰航空、香港海洋公园、帝逸酒店、皇家太平洋酒店等15家分展商一同参展。中国澳门展团将携澳门旅游塔、澳门航空、美高梅、澳门银河世界级奢华综合度假城、澳门新濠影汇等十多家分展商悉数登场。

展会还将汇集众多国内文旅厅/局和文旅企业，包括北京、西藏、海南、重庆、广州、林芝、成都、郴州、扬州、台州、安顺、齐齐哈尔、毕节、云浮、汕尾、梅州、清远、湛江、巫山、疏附、黔南州、波密、昭君文旅、莽山森林公园、盐官古城、桐乡濮院、长白山、张家口拾雪川、牛背山、桐乡乌镇等，同样亮点纷呈，各大目的地将花式种草宝藏玩法。

现场还将有海量爆款热卖，展会将继续为消费者提供现场咨询、选购高性价比旅游产品的机会。广东中旅、广之旅、康辉、携程、广州塔、南方航空、广州新华、广东省工艺美术珍品馆、易行远文旅、幸福之家、名扬假期、吉尼斯纪录、乡隅文旅、信诚商旅、广州礼物等众多文旅企业将在旅展一同亮相，广东省动漫行业还将在现场打造潮派趁墟文旅消费体验区，上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新互动体验。

66度探险邮轮亚洲区销售总监杨振宁先生表示：首艘拥有“中国DNA”的广东中旅极地邮轮“海神号”第一次登陆GITF，将给大家带来一场极地盛宴，我们的极地邮轮无论是语言、餐食、船上娱乐还是探险航线都是为中国人精心策划。同时，我们还带来了这次旅展的专属福利，希望让更多中国人能实现极地旅行梦。

广州旅游汲取文化能量：特色专区化身“岭南文化万花筒”

GITF早已跃升为全球旅业创新风向标，每一届的展会都以前沿视角，引领前沿观点，为旅游业界以及游客带来新思考。本届展会在强化出境暨会奖旅游、入境及目的地推广、本地旅行社及景区三大主力板块，夯实全球资源精准对接平台的同时，在主题内容展示方面进行深度升级，为特色专区加注新鲜活力，更聚焦“潜力赛道”开辟出一系列创新体验。

民宿、非遗、文博文创、湾区创意文体旅、潮派趁墟等特色专区化身“岭南文化万花筒”，全面展现广州的鲜活脉动。值得关注的是以“花开广州·盛放世界”为主题的广州馆，结合十五运元素，打造跑步、骑行等运动创意打卡场景。非物质文化遗产专区将展现广彩、广绣、岭南木偶戏、广州饼印、西关正骨、广州榄雕（核雕）、嫁女饼（绫酥）制作技艺、中一安宫牛黄丸制作技艺、小柴胡制剂方法、岭南盆景技艺、沙湾水牛奶传统小食制作技艺、象牙雕刻、手工打金技艺等非遗技艺，届时，非遗及代表性传承人将亲临现场，让市民游客近距离感知非遗。民宿专区呈现“一屋一景一情怀”的旅居意境，集合菁木山舍、畿云瑶、默娘之家、亦庐博文民宿、陶舍小隐、璞宿花见、探云田居、渔唱晚、长禧家民宿、禧和驿站、熙源·漫豪思温泉度假民宿、从心隐等十多家广州红棉星级民宿，并带来精彩体验项目。文博文创专区联动广州市瑞丰茶文化博物馆、广东中医药博物馆、广州博物馆、南越王博物院、广州艺术博物院(广州美术馆)、隧道博物馆等十多家博物馆，通过数字化场景体验，变身“可游、可学、可感”的微型文化展场。

GITF2025还将提供一个“银发族”展示的舞台，由广州国际旅游展组委会主办的"丝路银龄·舞动广州"广场舞大赛总决赛将在展会期间举办。以“路"为主题，这场汇聚粤港澳大湾区多支代表队的全民赛事让广场舞变身文化桥梁，让银龄舞者们展现活力与创意，用热爱打破年龄结界。

“文旅创想家”今年联合中国科考前沿——石探记科学家团队，以及其创始人中科院动物研究所生物学家陈睿博士，打造环球生态走廊。展区将呈现马来西亚、亚马逊、马达加斯加、肯尼亚、斯里兰卡的深度旅游内容。现场创意打卡，即有机会获得还原真实亚马逊雨林立体场景书《走进亚马逊科普立体书·点读版》。

广州旅游实干变量：“全运会之年”，广州旅游产业的特色表达

2025年年底即将举办“十五运会”，在“全运会之年”，广州也将推出一系列“文旅+体育”文商旅体融合体验活动，打造新体验、新玩法、新场景，展现世界旅游目的地的风采。今年展会借势“十五运会”东风，将湾区文体旅创意体验专区搭出新火花。专区将以 "沉浸式体验 + 跨界融合" 为核心，打造惊叹场景，带你在惊叹中遇见全运会、遇见大湾区、遇见武术、港乐等，十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”将来到展会现场，助力全运会。

湾区创意文体旅专区负责人曾毅透露：今年“惊叹计划”升级，观众将在惊叹中遇见全运会、与“喜洋洋”“乐融融”互动；遇见尊巴派对；遇见大湾区MINI艺术隧道、11米巨幅长卷《湾区新程》艺术作品、驻场艺术家；遇见武术、港乐、非遗港式奶茶、手艺人、巨型印章装置、百校联动等，还有上百款文创好礼等大家到现场遇见。

2025年4月底，广州已发布“全运之年的50条旅游线路”，精心串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷 “上线”。其中，特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，包括热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。

广州旅游高“智”量：行业领袖共话未来旅行、持久连接

本届展会五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50+位行业领袖与专家共议产业未来趋势，以此加深思想的连接与碰撞，进一步洞察全球文旅生态。

中国出境游主题论坛将以"重塑出境游：可持续联结与价值共创"为主题，首次构建"生态友好-文化共生-价值共享"的三维对话体系，重构行业价值链。亚太旅游协会（PATA）主席Peter Semone将出席论坛并发表主题演讲。

在签证利好的背景下，入境游主题论坛将以“全球视野下的入境游趋势”为主题，用两场圆桌对话解码“全球入境游复苏与中国的战略机遇”，寻找“从口岸到目的地：入境旅游的破局点”。广东省旅行社行业协会执行会长李协居将出席论坛并主持圆桌对话。

研学游学主题论坛则将以“共启游学新篇章”为核心，聚焦文化认同与资源联动，汇聚政府机构、行业协会、教育专家及文旅企业代表，共同探讨如何通过研学游学促进港澳青少年与内地的双向交流，深化文化共鸣，同时推动国际研学合作网络的构建，助力粤港澳大湾区研学游学产业的高质量发展。广州市研学实践协会会长吴浩宏先生表示：今年广州研学专区将充分展示岭南研学活力，将通过评选优质主题研学线路、评选优质主题研学课程、开展“一区一特色”活动这“三大工程”打造全国研学标杆。

今年“让文物活起 Live ”分享会将打通博物馆IP化与代际创新，探讨“从藏品到IP：博物馆文创的破圈之道”到“Z世代与银发族的博物馆：代际需求冲突与融合创新”，以数字技术激活文博新场景。

本届展会首创的“有意义的旅游”论坛将践行PATA亚太愿景，同时利用有效工具提升中国出境旅游在亚太地区的效益与满意度，绘制可持续旅游经济新蓝图。

另外，30+场文旅推介会及现场活动将化身“旅行灵感库”，吸引八方宾客纷至沓来，于广州共享最新的旅游资讯；于广州见识全球旅业的新态势并抢占全球旅游产业新赛道。

采写：南都记者 肖阳 通讯员：穗文广旅宣

本文作者

肖阳

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南方都市报记者