南都讯 记者黄璐 5月9日，第九届“深圳（湾区）国际品牌周”暨2025年中国品牌日·深圳地方特色活动开幕大会在深圳广电大厦举行。本届品牌周以“品牌引领未来，创新驱动湾区”为主题，“2025中国品牌价值500强”中英文榜单独家发布，“国际信誉品牌”“深圳（湾区）知名品牌”近400项品牌成果集中亮相展示，国际品牌专家、知名企业领袖发表主题演讲，探索科技革命和产业变革时代品牌发展新路径。

原国务院参事葛志荣参事在致辞中强调，深圳在持之以恒的品牌建设工作中取得显著成效，以深圳工业总会为代表的各界通过系统推进品牌培育、宣传、评价、推广和保护，累计培育出1120个深圳知名品牌和76个国际信誉品牌，为全国树立了标杆。他指出，深圳作为经济特区、科创高地和中国特色社会主义先行示范区，应继续发挥品牌建设先锋作用，将品牌战略与科技创新深度融合，运用人工智能、大数据等前沿技术提升质量管理水平，强化质量、服务、创新和无形资产培育的国际标准应用，同时依托政企协同机制，凝聚深圳工业总会等平台力量，推动企业主体在构建高质量发展格局中形成合力，巩固品牌建设在全国的示范引领地位，为中国特色社会主义先行示范区建设注入新动能。

中国工业经济联合会党委书记、执行副会长兼秘书长熊梦在讲话中表示，品牌建设是破解“大而不强”产业困局的关键，需以科技创新、绿色转型为支撑，推动广大企业实施品牌强国战略，提高品牌全生命周期管理运营能力，推动“中国制造”品牌全球跃升，为制造强国注入持久动能。

深圳工业总会会长吴光权表示，本届品牌周旨在将深圳品牌建设的成功经验辐射至大湾区，推动湾区企业共创国际化品牌。未来，将联合政产学研多方力量，为打造“更具时代引领性的深圳品牌”贡献智慧与力量。

榜单独家发布，彰显品牌发展硬实力

每年在达沃斯世界经济论坛年会上发布全球品牌价值500强的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance，联合深圳工业总会在第九届“深圳（湾区）国际品牌周”上独家发布“2025中国品牌价值500强”中英文榜单。

同时，Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登对榜单进行解读。今年，粤港澳大湾区109个品牌上榜“2025中国品牌价值500强”。深圳共有34个品牌上榜，其中，荣获“深圳知名品牌(湾区知名品牌）”和“国际信誉品牌”的品牌数量分别为17个和13个，头部品牌表现依旧突出，腾讯、中国平安、微信、华为分别位列500强中的第9、10、13、14位。

陈忆登在《开创品牌资产与智能经济双向奔赴新纪元》主题演讲中指出，中国首超英国位列全球软实力排名第二，标志着以“品牌资产+软实力+智能经济”为核心的黄金三角正重塑国际竞争格局。面对美国仍占全球品牌总价值50%的现状，在新的国际竞争格局中，智能经济将成为包括品牌在内的软实力的重要“叙事者”，软实力在品牌领域，则应通过国际统一的ISO品牌估值标准中BSI品牌强度的革新体系，尽快推动品牌从“价值共识”向“规则操作系统”质的升级。

品牌专家汇聚 驱动品牌创新新路径

作为第九届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一的2025粤港澳大湾区质量品牌峰会，特别邀请了科特勒咨询集团全球合伙人曹虎、百思特管理咨询集团董事陈浩分别发表主题演讲，探索科技革命和产业变革时代品牌发展新路径。

曹虎在主题为《溢出》企业全球化营销与增长的演讲中，探讨了全球供应链短链化、多链化与生态化重构下，中国企业正以“成本、政策、汇率、竞争力溢出”四大动力开启出海新机遇。他指出需依托中国制造优势，聚焦智能电器等高潜力赛道，通过本地化创新与跨文化叙事打造全球品牌，并借数智化能力重塑营销与供应链体系，抓住AI时代“1%创造者引领、9%共创者赋能、90%消费者共振”的分工趋势。

陈浩围绕《从价值传播到价值观传播》为主题，解读了内卷时代下品牌变革的核心逻辑与路径。他指出，当前消费市场呈现高端化与性价比两极分化趋势，83%的新消费品牌定位高端或中高端，而埃森哲数据显示，86%高端品牌与61%经济品牌增速领先行业，中间市场增长乏力。品牌战略正从功能利益转向情感与自我表达价值。面对Z世代追求文化自信、国潮复兴及种草经济崛起，陈浩强调，品牌需从“产品属性”升级为“人文价值叙事”，通过绑定场景、传递生活方式与精神共鸣，在技术革命与消费主权觉醒的变局中，实现从理性价值到感性认同的质变跃迁。

发布品牌建设成果，助推湾区品牌创新发展

深圳作为全国首个系统性开展品牌建设的先锋城市，是全国唯一持续20多年开展品牌建设工作的城市，深圳工业总会开展深圳知名品牌培育评价活动，开创全国品牌建设的先河，迄今已持续开展二十二届。同时，为帮助深圳品牌开拓国际市场，深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已共同审定发布十一届“国际信誉品牌”。

开幕大会上，深圳知名品牌评价委员会执行主任吴丽宣读科陆电子（科陆）、蓝禾技术（TORRAS）、艾比森（Absen）、康冠（KTC）、聚飞光电（JF聚飞）、倍思科技（baseus）、理邦（DEAN）7个企业品牌为第十一届“国际信誉品牌”，以及第二十二届“深圳知名品牌”（湾区知名品牌）获奖名单，“Insta360”“优慧家”“佳贤通信”“MLAY”“沃尔德”“鑫精诚”“徕芬”等85个企业品牌上榜；“万和”“LIPO 李白眼镜”“雅兰”“丰宾”等295个品牌通过复审，“深圳知名品牌”继续有效，同时授予“湾区知名品牌”称号。

据了解，前二十二届共评选产生1120个“深圳知名品牌”，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市销售总额的47.97%、纳税额占42.05%、出口额占32.87%。其中，“华为”等78个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；“迈瑞”等258个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。

为充分展示品牌建设成果，推广品牌成功经验，由深圳知名品牌评价委员会、深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会、前瞻产业研究院联合编撰的《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》同时启动，并于8月在“深圳（湾区）国际品牌产品暨产业链交易博览会”上重磅发布。

随着开幕大会的顺利举行，第九届“深圳（湾区）国际品牌周”正式拉开序幕。自5月9日起，本届品牌周将陆续推出十一区分会场特色主题活动、九场品牌建设专场活动、五项系列活动以及一场大型品牌博览会等近三十场精彩活动。通过线上线下同步直播互动，构建全方位、多维度的品牌传播矩阵。

图片由主办方提供。

本文作者

黄璐

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南方都市报记者