2024年10月，国务院办公厅转发中国证监会等部门《关于加强监管防范风险促进期货市场高质量发展的意见》，明确了“提升商品期货市场服务实体经济质效”的目标要求和具体任务。但与股票、基金等金融产品相比，投资者当前对期货的认知度整体较低，开展投教工作对期货市场高质量发展依旧发挥着基础性功能。

在一年一度的“5·15全国投资者保护宣传日”，南都·湾财社推出“对话投教护航人”系列报道，以深度展现行业机构在投教领域的创新实践、典型经验。

面对期货市场的专业性和复杂性特征，广发期货通过“专业筑基+情感叙事”双轮驱动、“需求分层+科技赋能”双擎发力，正探索出一条独具特色的期货投教新路径。另一方面，广发期货建议建立“四位一体”的协同投教生态，破解部分投资者对期货市场的“误解”与投教资源整合难题。

广发期货“3·15投资者保护教育宣传专项活动”。（受访者供图）

以投教护航期货投资者

南都·湾财社：期货的专业性和风险性都较高，投教对期货投资者发挥着怎样的作用？广发期货在投教工作方面有何组织保障？近年来在投教内容形式创新上形成了哪些特色？

广发期货：投教对于期货投资者发挥着极为关键的作用。期货市场的专业性和复杂性，使得投资者若缺乏必要知识，极易遭受损失。通过投教，能够帮助投资者理解期货交易规则、交易策略、风险特征等基础知识，树立正确的投资理念，提升风险识别与应对能力。比如在市场波动剧烈时期，接受过投教的投资者更有可能保持理性，不盲目跟风操作，从而避免不必要的损失。

在组织保障方面，广发期货设立了专门的投教工作小组，由公司高层领导牵头，各业务部门协同参与，从组织架构上确保投教工作的高效开展。同时，广发期货还建立了投教资源整合机制，将内部的投教人员及投教资源进行整合，形成投教合力。

近年来，广发期货在内容形式上打造了多样化且富有特色的模式。一方面，在内容创作上，广发期货重点打造了一系列与中华优秀文化相结合的投教作品，将金融知识、风险揭示与优秀文化相融合，借力人们耳熟能详的典故、寓言故事、经典桥段等，将投教知识潜移默化地输送到投资者身边。

另一方面，广发期货创新推出《期市研谈》直播节目，每个交易日收盘后由我司专业研究人员根据当日行情、近期热点等，指导投资者学习期货基本面分析和技术面分析，提醒投资者注意防范交易风险。该直播节目自2023年7月推出以来，已累计播出291期，观看量近18.5万人次。

打造期货知识"百科全书"

南都·湾财社：广发期货近年推出的《期货100问》连续两年入选中国期货业协会“优秀案例库”，请简要介绍该系列作品创作思路。请结合具体案例，介绍贵司如何提升期货投教内容的时效性和针对性。

广发期货：《期货100问》是由广发期货员工自主创作而成的原创投教产品系列，最初是为解答日常咨询最多的100个问题而制作，后逐渐扩展，截至2025年5月，已创作近400个原创投教产品。

在提升时效性方面，广发期货密切关注市场动态和政策变化。例如，当新的期货期权品种上市或者交易规则发生变化时，广发期货会迅速组织投研团队和投教人员制作相关的投教内容，如“期市新星”“权新世界”等系列，帮助投资者及时了解新品种新变化，把握投资机会。

在针对性上，广发期货针对不同类型的投资者，如个人投资者、产业客户等，提供差异化的投教内容。“期货品种入门系列”“防范非法集资三部曲”等作品是针对个人投资者创作的内容，侧重于基础投资知识和风险防范教育，通过制作简单易懂的短视频和动漫，讲解期货交易风险和投资技巧。“保险+期货”“套期保值”等系列适合产业客户，聚焦于期货工具在企业风险管理中的应用。

广发期货投教基走进校园。（受访者供图）

投教视频传播平台仍有限

南都·湾财社：在内容创作中，广发期货如何平衡专业性、趣味性等功能？以贵司创作的“陪伴是最好的防范 常回家看看”小剧场为例，能否分享此类创新投教视频的设计逻辑及实际成效？目前贵司在扩大投教视频传播范围上仍面临什么难点？下一步有什么新规划？

广发期货：在专业性上，广发期货依托公司的投研团队和合规部门，确保内容的准确与深度。同时，在表现形式上注重运用故事化叙事、幽默的语言、形象的比喻等手法增加趣味性，使作品兼具专业性与趣味性。

以“陪伴是最好的防范 常回家看看”小剧场为例，该视频将金融诈骗防范知识融入老年人陪伴关爱故事中。既生动拆解非法投资“保本高息”“期货大师”等常见套路，又借空巢话题引发社会共鸣，实现风险警示与人文关怀的双重价值。作品在互联网平台点击量超40万，荣获广东证券期货业首届微视频大赛一等奖。

在扩大投教视频传播范围上，目前面临的难点主要在于传播平台较为有限，优质投教视频难以精准触达目标人群。下一步，广发期货期望与监管部门、行业协会、同行机构、主流媒体等开展更多合作，形成投教合力，扩大投教范围及影响力。

AI助投教短视频、动漫高效制作

南都·湾财社：面对数字化时代的需求，能否在介绍广发期货在视频号、抖音等不同数字化平台的运营策略？在投教内容制作和传播上等场景上，目前贵司在AI运用方面探索如何？

广发期货：在数字化平台运营上，广发期货结合微信、抖音等平台的社交属性，制作适合的投教作品。主题涵盖期货知识科普、防范非法金融活动、期货投资策略分享等。在发布时间上，根据微信用户的活跃时间规律，选择在晚上7-10点等时段发布，以提高曝光率。

在AI投教运用方面，广发期货正在进行积极探索和实践。在投教内容制作上，广发期货深度运用豆包、DeepSeek等AI工具辅助文本创作，通过输入关键词和创作需求，快速生成内容初稿，再由专业团队结合期货市场实际情况和投资者需求进行优化，大幅提升内容产出效率；在可视化作品创作领域，借助可灵、即梦、海螺等工具，实现短视频、动漫的高效制作，使复杂的期货知识以更生动、直观的形式呈现。2024年年底，广发期货创新运用AI技术，整合全年投教亮点与市场热点，精心制作了年末回顾短片《回首 2024》。

期货投教存资源整合难题

南都·湾财社：在实践过程中，贵司认为当前期货投教工作仍然面临哪些痛点、难点？对此有何建议？

广发期货：一是投资者对期货的认知度整体较低，很多投资者对期货市场存在误解，将期货简单等同于高风险投机工具，导致投教工作难以触达更广泛的潜在受众。二是在投教资源整合上存在困难，虽然行业内有众多机构开展投教工作，但资源较为分散，缺乏有效的整合与共享机制，造成重复投入。

针对这些问题，广发期货期望建立“四位一体”的协同投教生态—— 以监管部门的政策引领为核心，行业协会的统筹协调为枢纽，期货交易所的市场资源为支撑，金融机构的实践创新为抓手，打破机构壁垒，形成知识共享、优势互补的投教合力。让每一份投教力量都能精准触达需求端，切实提升市场教育覆盖面及投教影响力。

统筹：任先博

执行统筹：刘兰兰

采写：南都.湾财社记者 黄顺威

出品：南都投教新知内容实验室

本文作者

黄顺威

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南方都市报记者