广东：千里荔道千军动
夏天来了！广东荔枝，来了！
5月10日，立夏过后，茂名高州根子镇，高州荔枝产销对接大会成功举行，全国200余家采购商达成约2600万公斤的采购意向。5天后，湛江遂溪县，乌塘仙品荔开采活动上，仅预售的荔枝超4500吨、金额近亿元。
广东荔枝别样红。（吴秒衡 谭家富 谢进扬 摄）
广东荔枝，起步即冲刺，拼出“开门红”。
荔枝，盛于广东，风靡世界。千年前，岭南贡荔惹贵妃独爱，“一骑红尘妃子笑”流传至今。如今，南粤大地分布早熟、中熟、晚熟三个类别的荔枝产区，从粤西湛江至粤东汕头，横跨1600多里路，超180万人赖以生计。
荔枝来自人民，荔枝属于人民。2023年，习近平总书记在广东茂名高州市根子镇柏桥村考察调研时指出：“发展特色产业是实现乡村振兴的一条重要途径，要着力做好‘土特产’文章，以产业振兴促进乡村全面振兴。”
惊涛骇浪从容渡，风雨无阻向前行。荔枝是全省推进乡村振兴的重要抓手，事关“百千万工程”三年初见成效的成色，事关千千万万荔农的获得感、幸福感。党的十八大以来，一程程荔枝发展路，是广东一次次地宣示“富民兴村的荔枝”“世界共享的荔枝”……循着那些掷地有声的话语穿越时光，千年风雨沐浴下的广东荔枝，沿着高质量发展航道破浪向前。
从起势看走势，从开年看全年。高州妃子笑、遂溪仙品荔、增城仙进奉、从化井岗红糯、汕头雷岭乌叶......2025年，荔枝营销季，广东布局早、手段新，鼓响千军动。当前，各产区以“拼”的精神、“闯”的劲头、“实”的干劲，拿出拳头之策。亿万岭南人民一道拼、一道干、一道奋斗，向着“中国人的荔枝季”，奋楫再出发，夺取新胜利。
5月10日，高州荔枝产销对接大会现场，前来咨询订单的采购商络绎不绝。（吴秒衡 摄）
产区挑大梁
靠前谋划打好主动仗
“要让上海朋友们知道，广东荔枝来了！”
5月14日，上海虹口区嘉和国际大厦，2025广东早熟荔枝（粤西）上海采购商精准对接会上，茂名、湛江、阳江三市带着早熟荔枝，邀上海市民共品广东甜蜜。这场提前数月谋划的产销对接会，现场吸引了华东地区近40家采购商交流、洽谈。
2025广东早熟荔枝（粤西）上海采购商精准对接会现场。（受访者供图）
如何把家乡的甜蜜卖得更远、更好，是广东人对于荔枝的牵挂。今年以来，岭南儿女把对荔枝最浓的情，化为最重的誓言、最硬的举措，谋划早、行动快，各产区积极亮目标、亮行动，拿出助力荔枝营销的真招实招。
广东荔枝，产区挑大梁：扬帆起航，争分夺秒对接市场；乘势而上，昂扬奋发行进未来。
5月19日，茂名将举办“2025年茂名荔枝嘉年华”，通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，打造荔枝节庆经济。当前，该市多个产区已是热火朝天的景象：主产区高州发布十大给“荔”政策、采购指南，携手美团平台开展直采活动，并提前数月推出荔枝定制，金额已超过3700万元；茂南区探索“农文旅”融合发展，打造“古荔”主题文旅（研学）线路，喊出“品古荔、游山水、探人文”的主题口号，并发布茂南荔枝家族IP形象，通过美“荔”文创吸引各地消费者；电白旦场镇提前对辖区荔枝种植情况进行全面摸底，建立数据库为全国采购商、消费者提供指引性信息。
在湛江，遂溪乌塘镇提前打响荔枝营销战，创新利用小红书平台，揭牌广东首个“小红书村”，发起“宝藏主理人计划X遂溪乌塘小红书村”培训活动，300多名荔农和100多名志愿者形成小红书矩阵，全镇开号300多个，短短一个月已发布种草稿件及视频1000多篇，流量超千万。通过全民流量的加持，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”已认养荔枝树约7500棵，认种定制套餐金额1500多万元。
遂溪县乌塘镇新屋村打造全省第一个“小红书村”。（张文捷 摄）
荔枝的千古流传，靠的是一代代人岭南儿女锚定奋斗目标不放松，以“一张蓝图绘到底”的精神接续奋斗；靠的是一代代岭南儿女把远大理想和荔枝产业阶段性目标统一起来，以功成不必在我的精神境界、功成必定有我的历史担当不懈奋斗。
5月13日，在广州市增城仙村荔枝文化博览馆，由荔农、技术专家、媒体人、电商主播组成的“寻亲团”齐聚一堂，他们从两棵百年仙进奉母树出发，奔赴七省区市，与各地电商平台代表面对面洽谈，携手广西、海南等地实现产业溯源、标准落地、品牌共营。另一边，从化区启动“四季泡温泉、全年吃荔枝”2025从化温泉荔枝文化季，发布了从化温泉荔枝文化季精品旅游线路，邀请各地游客赴从化泡千年温泉，品千年荔枝。
增城仙进奉“娘家人”正式开启万里寻亲之旅。（受访者供图）
在粤东，汕头市潮南区雷岭镇，荔枝园里繁花似雪。作为晚熟荔枝代表产区，雷岭荔枝向来是广东荔枝出口的重点产品，已是连续21年远销北美地区。当前，雷岭镇已推动当地荔农对接成熟销售渠道，并加强与中荔、顺丰、京东等知名企业的合作，提前锁定订单、布局物流，为上市季做好准备。
雄师百万越高山，荔香不负有心人。不驰于空想，不骛于虚声，面对前有海南、后有广西的市场形势，广东保持战略定力，坚定必胜信心，真抓实干，敢于一马当先、一往无前。“提前行动，信心十足！已经有几家华东高端商超订购了我的果。”高州市深山人生态农业有限公司总经理何辉亮在上海兴奋地说道。
新质生产力
科技助“荔”拓宽市场
今年3月，全省特色水果出口企业交流与产销对接暨技贸措施培训会议在茂名市举行。会上透露，尽管仍未到荔枝成熟期，茂名荔枝出口订单量已达7100吨，同比增长率为132%。
“从茂名出口的荔枝深受欧美和东南亚市场客户喜爱，今年计划采购超1000吨荔枝。”广东中荔农业集团有限公司总监黎焯锋说。
山高路远，但见风光无限；跋山涉水，不改一往无前。每个荔枝从业者前进的脚步，叠加成广东荔枝的进步；每个荔枝从业者创造的价值，汇聚为广东荔枝前行的力量。
广东荔枝专机向世界运输夏日甜蜜。（资料图）
近年来，广东荔枝每年出口量超过8000吨，占全国荔枝出口比重55.7%，优质荔枝品种妃子笑、白糖罂、黑叶、桂味等广受海内外消费者喜爱，出口国家有马来西亚、新加坡、意大利、迪拜、阿联酋、美国、巴拿马、澳大利亚等。
作为最难保鲜的水果之一，广东荔枝偏要“喊全球吃荔枝”，这背后是广东充分发挥农业新质生产力，不断迭代升级荔枝保鲜技术。在茂名，田头小站降低荔枝20%至30%的田头耗损率；在广州，超低温冻眠锁鲜技术能够让荔枝保存近一年；在汕尾，企业用升级版创新型技术改革保鲜膜替代繁琐传统的保鲜工艺......从破堵点到清盲点，广东通过新手段、新技术，让荔枝产业跑出加速度。
从化冻眠荔枝亮相哈尔滨。（蓝东旭 摄）
“今年3月，在荔枝还没大规模正式上市前，很多客商就通过获取国内信息和我们推荐的品种进行采购，还没上市就订单不断。”中荔集团相关负责人说。
实现广东荔枝世界共享、四季共享，这其中饱含岭南儿女对于农业的深思：持续不断地扩大市场半径，有效延长农产品生命周期，让农业的价值不断上升，让果农钱包越来越鼓。
在今年十五运会群众赛事活动定向项目中，茂名的荔枝雪糕吸引全国各地参赛运动员，不少人感叹“想在家门口如此还原荔枝味道的雪糕”，反映出消费者对荔枝加工产品的喜爱。
延长荔枝生命周期，广东全面发力荔枝精深加工。茂名培育25家荔枝加工型龙头企业，开发出荔枝汽水、牛奶等超30种产品，今年还将新建两条荔枝冰淇淋生产线；东莞推出荔枝果醋、荔枝酒、荔枝曲奇饼、荔枝雪花酥等产品，做到荔枝“四季可期”；汕头市潮南区引进广药王老吉，建成粤东地区最大荔枝饮料生产基地，年产能达700万标箱。
河南运动员赞广东荔枝雪糕好吃！
带着荔枝闯世界，广东人探索了一条荔枝产业高质量发展之路。今年，广东各产区把省外市场、海外市场作为切入点，以更加饱满的姿态实现品牌兴农，力争让各地消费者都能体验“日啖荔枝三百颗，不妨长作岭南人。”
讲好“荔枝+”
深挖荔枝文化故事
5月20日，包茂高速柏桥服务区正式运营，这是广东首个荔枝文化特色示范服务区。
柏桥服务区以“荔乡水韵，一枝独秀”为主题，西区主楼以“破壳荔果”为造型，东区主楼则以一大一小两片“连枝荔叶”为造型。运营后，服务区将与“大唐荔乡”4A级景区及周边旅游资源形成联动，推出特色旅游线路及“茂名旅游护照”。通过服务区中转，游客可以到中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会永久会址等景点沉浸式感受岭南荔枝文化的魅力。
夜晚的包茂高速柏桥服务区。5月19日，该服务区将作为“2025年茂名荔枝嘉年华”分会场，举办系列产销对接活动。（黄坚文 摄）
中国荔枝博览馆成为了解荔枝文化的一个窗口。（黄坚文 摄）
“我们已经做好准备，以高标准打造为集‘交农文旅商’于一体的荔枝文化展示厅、会客厅、体验场，以点上突破助力‘百千万工程’纵深推进。”茂名市政府相关负责人说。
胜负之征，精神先见。荔枝文化是岭南文明长期交流融汇的结晶，展示了中华民族的文化自信。如果不从源远流长的荔枝历史来认识广东，就不可能理解古代广东，也不可能理解现代广东，更不可能理解未来广东。
近年来，广东上下同心，各界协力讲好“荔枝+”，让古老的荔枝文化在新时代绽放出前所未有的生命力：广东粤剧院院长曾小敏领衔演绎新版《荔枝颂》；发布“广东荔枝”高铁专列红色之旅；举行“荔枝湾里叹荔枝”品鉴会；打造“5·20我爱荔”节庆IP......在广东荔枝产业发展的历史进程中，岭南儿女正以前所未有的历史主动精神、历史创造精神，信心百倍地书写新时代荔枝发展史。
商以求同，协以成事。当前，为进一步讲好荔枝文化，广东充分发挥“媒体+”，强调“媒体助农”要大显身手，把2025年荔枝季作为“百千万工程”三年初见成效宣传战役中的重要一战，全省媒体系统性变革初步成果的一次集中检验：南方日报名记者“视评”荔枝产业脉络、南方农村报网红记者田头助农卖荔枝、广东电视台主播一线直击荔枝“出海”情况......让好记者讲好荔枝故事，让优质内容传播力转化为助农行动力、消费力。
在广东荔枝“12221”市场体系建设推进下，5月20日已经成为广东荔枝的节日，这一天用荔表达爱成为时尚潮流。（吴秒衡 摄）
立足开年，展望全年，广东充满对明天的热切渴望，充满对荔枝未来的坚定信心。开好局、起好步，广东以荔枝为抓手，一步一个脚印把“百千万工程”的重大决策部署付诸于行动、见之于成效，在新的赶考之路上交出新的优异答卷。
岭南之夏，鼓声响，千军动。今日的千里荔道，时时无闲人。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
编辑：潘欣
