无荔枝不夏天——中国人的荔枝季来了！
这几天，广东荔农很忙。
5月10日，高州举行荔枝产销对接活动，超2600万公斤意向订单，定制额超3700万元；
5月15日，遂溪发起仙品荔开采活动，通过打造全省首个“小红书村”，仙品荔预售量超4500吨，预售额近亿元；
5月16日，茂南区荔枝营销系列行动启动，电商销售超1.2万单，达成购销协议近3930吨；
5月19日，茂名将举办2025年荔枝嘉年华，广东首个以荔枝文化为主题的服务区——包茂高速柏桥服务区将正式运营......
5月10日，全国各地的200余家采购商代表350齐聚高州采购荔枝，活动达成荔枝采购量意向约2600万公斤。（吴秒衡 摄）
无荔枝不夏天，中国人的荔枝季，来了！
全省行动，全民行动。当前，在广东省委、省政府指导下，广东各产区以“12221”市场营销体系建设为抓手，积极推进荔枝产销工作，扎实推进荔枝产业“步步高”“节节升”：粤西地区早熟荔枝组团赴上海推荐，首批茂名荔枝成功出口澳大利亚，小红书亿万流量助力遂溪荔枝树认养约7500棵......在这个夏天，喊全国、全球吃广东荔枝，开启“中国人的荔枝季”。
近日，广东省首个荔枝文化主题服务区包茂高速柏桥服务区将正式运营。（黄坚文 摄）
从粤西到粤东，从早熟产区到晚熟产区，广东围绕品种特色、荔枝文化和创新营销花式“带货”，用荔枝甜蜜，承包你的夏天！
广东人的夏天，从荔枝开始
每年夏天，广东最给“荔”。
“今年5、6月份一定要吃茂名荔枝。”日前，央视综合频道播出了《三餐四季》广东篇，主持人王嘉宁在茂名高州柏桥种植园中，难掩对广东荔枝的喜爱与期待。
而在刚刚收官的十五运会群众赛事活动定向赛中，漫山遍野的荔枝林，甜蜜的荔枝雪糕，给全国各地参赛运动员留下了深刻印象。
贵妃独爱荔枝，荔枝却偏爱广东。（吴秒衡 摄）
贵妃独爱荔枝，荔枝却偏爱广东，全球每5颗荔枝就有1颗出自广东。每年5月至7月，从雷州半岛的遂溪仙品荔，到粤西闻名千年的高州妃子笑，再到潮汕地区的雷岭乌叶荔枝，广东月月有荔枝“上新”，给予全国人民每时每刻的甜蜜。
如同广东乡村里的玩笑话：每三颗荔枝，就有一颗来自广东阿伯的勤劳双手。
在广东，荔枝已成为当地农户的致富果。(余建军 摄）
“一颗广东荔枝，锁住整个夏天的味道。”5月14日，2025广东早熟荔枝（粤西）上海采购商精准对接会在上海举行，现场12家广东优质早熟荔枝供应商激情推介，推动鲜甜的广东荔枝成为上海市民的“心头好”。
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”冰荔、糯米糍、桂味、观音绿……在广东，荔枝味夏天，给你的生活加点甜。
冰荔被称为荔枝届的“爱马仕”，以其独特的口感深受消费者青睐。（谭家富 摄）
广东人的荔枝，喜爱“被折腾”
荔枝，非广东独有，却是广东最盛。
作为全国最大的荔枝产区，广东属南亚热带和边缘热带气候，冬季短暂降温且极少霜冻，为荔枝树的花芽分化提供了适宜条件。雷州半岛至珠三角和潮汕一带的肥沃土壤，更为荔枝的生长提供充足养分。每年的百万产量，让广东敢于喊响“中国人的荔枝季”。
每年的百万产量，让广东敢于喊响“中国人的荔枝季”。(谭家富 摄）
除了地理位置，广东荔枝的兴盛，也其愿意“被折腾”。
千禧年初，高州、阳西等地农户探索嫁接妃子笑、白糖罂等高附加值品种；2008年后，通过杂交技术孕育而生的“井岗红糯”“仙桃荔”“凤山红灯笼”等新品种抢占市场；2013至今，田头小站、液氮冻眠、鲜果加工、“AI管家”等新质生产力，让小小荔枝四季皆可享有。
除了生产端，广东荔枝还愿意在市场浪潮中“披荆斩棘”，不断扩大市场半径：利用小红书平台，在遂溪创新“果未熟而营销先火”的营销模式；通过“古荔+电商”模式推动溢价销售，在茂南区推动电商渠道覆盖超20省；依托“订制水果”模式，在增城区提前锁定订单。
乌塘仙品荔开摘前，荔农化身小红书“种草官”刷屏。（资料图））
荔枝愿意“卷”的背后，是满足市场与消费者的期待。
“我们都知道中国荔枝看广东。全国东南西北消费者有不同口味，这里总有一款适合你。”5月10日，北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学带队赴茂名高州采购荔枝，对今年的荔枝销售充满信心。
“我们看好今年的荔枝行情，已计划在遂溪采购80吨仙品荔，较去年翻了一番。”广东胜佳超市有限公司总经理麦家应说。
广东人的开放，与世界共享“甜蜜”
“要让果农从‘会种’到‘会卖’，用直播、短视频讲好荔枝故事，把市场的视野放到全球。”
4月18日，2025年广东荔枝“12221”市场营销暨荔枝出海启动活动在东莞启幕。全省荔枝主产区代表，荔枝种植、加工、出口、冷链物流、数字赋能等企业代表，全球采购商代表等，共商2025广东荔枝出海之策。
通常来说，广东荔枝旺季在每年5-7月。而向来未雨绸缪的广东人，提前数月开始谋划广东荔枝营销之策、品牌之机，把行动提前，以“拼出开门红”的架势，誓要夺取“新胜利”。
5月15日，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周在湛江市遂溪县乌塘镇新屋村举行，跑好今年广东荔枝营销的第一棒。（张文捷 摄）
近日，在茂名电白区旦场镇，广东泽丰园农产品有限公司的标准化工厂里，荔枝蒸热罐马力全开。从4月30日发出首批出口订单，公司目前已先后出口数批新鲜荔枝到日本、澳大利亚、加拿大、英国等地，已出口及加工出口荔枝达82吨。
“不久前，我们首批‘桂花香’荔枝已顺利出口加拿大、英国、马来西亚等市场，标志着新一年荔枝出口季的全面启动。”广东中荔农业集团有限公司陈耀华介绍，2025年公司预计荔枝出口增长20%，并力争突破5000吨，进一步巩固中荔荔枝在全球市场的领先地位，推动广东荔枝从“走出去”到“走上去”。
广东荔枝把握出口机遇。（资料图）
与世界共享“甜蜜”，既是对于广大消费者的福利，也满含中国农业贸易的智慧：在良性国际贸易中，实现共赢。广东通过多举措推动千年荔枝走向世界市场，让全球消费者有了更多选择，也让各国农业市场对中国有了更深刻的认识。
“甜蜜”不止于线下。近日，艾媒咨询发布的《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》，广东农产品电商销售连续六年全国第一。“十万电商卖荔枝”“中国农产品田头第一播”“十万村播叹广东”等等创新电商模式，通过广大农民的直播镜头，让全世界的消费力灌溉荔枝产业，让更多人有机会看到、买到心仪的广东荔枝。
夏天的广东，荔枝是最受大家欢迎的水果之一。我们期待“中国人的荔枝季”，农民市民都欢喜；更期待广东乘荔枝“开门红”之势，实现“百千万工程”三年初见成效的“全年红”。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
编辑：潘欣
