不同于传统的七夕节，“520”是由亿万网友共同创造的网络情人节。南都记者走访发现，广州多个商圈通过场景焕新打造沉浸式浪漫体验，餐饮、黄金首饰、潮玩等多元业态让利促销，以“甜蜜经济”点燃消费热情。

活动升级

争夺“甜蜜赛道”流量

跨次元活动、消费满赠、大屏告白……为了吸引消费者，广州各商圈纷纷使出浑身解数，打响“甜蜜赛道”流量争夺战。

5月20日，记者来到正佳广场看到，沉浸在甜蜜氛围之中。目光所及之处，情侣们手捧娇艳鲜花，笑意盈盈。餐饮店、手表店、护肤品店等纷纷以缤纷花束、蝴蝶结、气球装点，精心打造浪漫场景。正佳极地海洋世界检票处工作人员介绍：“今天到访的游客以情侣为主，双人票的使用频率显著提升。”

餐饮业也迎来了消费“小高峰”。记者走访路过5家餐饮店，4家门前都排起了等候的长队。记者随机来到一家餐厅，店内早已座无虚席。店员热情地向新来的顾客招呼道：“两位吗？先取个号稍等，有空桌马上叫您。”第一次来这家餐厅的阿兰（化名）和男友表示：“我们在美团上看到他家今天的双人餐很划算，就想着来试试。”

还有商店则在5月20日当晚设置了惊喜活动：在20:13拥抱爱的人，即可获得喵礼品。店员笑着说：“广州这边的人比较含蓄，不知道活动效果能不能如期，我们除了限定手镯，还准备了一些手提编织袋。”她透露，今天店里来的基本是情侣：“我们2人餐的销售额有一定的增长。”

餐饮业也迎来了消费“小高峰”。

此外，正佳广场在5月16日—20日期间还推出消费满赠活动，当晚，记者前往兑换处时，现场已张贴“代金券已兑完，谢谢参与”的告示。对此，工作人员解释道：“代金券下午就兑换完了，5天活动总共准备了900张，今天来兑换的顾客很多。”

随后，记者又走进广百北京路店，甜蜜氛围同样浓厚。服装店铺将粉色系服饰陈列于显眼位置，呼应520主题；护肤品专柜店员身着告白我有“礼”特制工作服。各店铺均摆放着“次元之恋 广百之夜”告示牌，促销活动丰富多彩：部分服装4-7折，部分8.5折；箱包店铺多数商品8.5折；护肤品店满520元可使用60元优惠券等等，吸引不少消费者驻足选购。

广百北京路店举办的“次元之恋·广百之夜”活动，部分商品推出折扣。

据了解，广百北京路店举办的“次元之恋·广百之夜”活动，以“Z世代”为核心，通过“场景破界+体验升维+消费赋能”三维交互模式，创新打造沉浸式IP新消费场景，为羊城市民呈现一场跨越时空、跨越次元的消费盛宴。

“有你系我地身边，就系满满的安全感……”在广百百货北京路店520特别企划“悸动情话”，市民在广百大屏上向所爱之人表达情意，仪式感满满。

此外，5月16日至20日，天环则打造“啡常宠爱”宠物咖啡节，汇聚50+咖啡、烘焙、宠物等生活方式品牌，传递宠爱街区的欢乐甜蜜。

天环“啡常宠爱”宠物咖啡节现场。（受访者供图）

甜蜜经济带动商家销售

有商场销售破8千万

岭南集团旗下广百股份分别以“次元之恋·广百之夜”与“广州友谊首届会员节”两大主题活动打造浪漫经济，通过跨界碰撞与情感营销，将传统购物场景升级为城市级示爱阵地。相关负责人告诉记者，广百之夜带动运动休闲、针织内衣、数码产品等年轻消费品类销售实现同比上升。随着广州天气逐渐升温和消费者对家装换新的需求，空调、热水器、炉具、抽油烟机、消毒柜等家电商品销量亮眼。

该负责人还透露，广百之夜活动期间客流量超20万人次，销售突破8000万元。高值家电在“以旧换新”持续刺激下大单频现，带动家电销售超2150宗，实现销售超千万元。仅活动首日，诞生百万专柜数量同比增加33%。

广州友谊则从“会员思维”出发打造“首届会员节”。据介绍，本次活动更突破传统商场活动边界，推出与汽车、旅行、银行等多领域跨界联动，以多样化消费场景多维触达会员。以广州友谊环东店为例，520活动期间携手中国越野标杆品牌坦克汽车，推出了主题活动以及节日专属服务。加上首次推出“积分膨胀”的创新玩法，助推珠宝、名表、高端化妆品等高值商品销售亮眼，销售同比呈双位数增长。以旧换新政策持续带动家电消费增长，数码相机及无人机新品上市带动销售同比翻倍增长，小家电销售同比也呈现双位数上升。此外，外宾及研学等出游商旅需求带动运动类、箱包类同比上升，高端箱包同比升幅超300%。

新大新·国风举办“新新”汉服社同袍们巡游、快闪表演。文化营销穿越古今，“以旧换新”赋能数码3C产品动销，520当天新大新·国风华为销售同比增幅达90%。

在智慧城广百广场举行天河智慧城首个大型无人机展演活动，将商场6周年庆典热烈的气氛与科技互动结合。据介绍，活动当日客流同比增长11.6%，销售同比增长20%。

而在东山百货，520当日销售额为136万元，同比上涨约12%，其中黄金玉石类商品销售成绩不俗，约65万；家电类商品则为26万元。“我在商场看到一小时售出了3对龙凤镯。”相关负责人介绍，从5月7日开始，黄金销售同比上升了22.3%，婚庆类的黄金饰品上涨尤为明显。而家电类商品遇上国家“以旧换新”补贴以及换季，同样有亮眼的成绩。该负责人表示，针对家电类商品，消费者更倾向科技含量更高的、能够减轻生活负担高端商品，“例如以前不太接受的洗碗机、衣物护理类等高端家电都受到消费者青睐。”

广州新闻部出品

采写：南都记者廖艳萍 实习生蒋欣蕾

本文作者

廖艳萍

1.12亿

南方都市报记者