5月21日，2025新加坡旅游局正式推出中国市场全新营销主题——新加坡 反正好玩。该主题打破传统旅行框架，聚焦五大核心玩家，打造精准适配的旅游体验，让中国游客实现超预期的惊喜新加坡之旅。

中国游客出行偏好日趋多样化

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志介绍：“随着中国旅客出行偏好趋向多样化，其对旅游目的地的期待也不断提升。中国作为新加坡最大的客源地，新加坡旅游局始终高度重视中国旅客的出行体验。此次推出‘新加坡 反正好玩’的全新营销主题，正是针对年轻和成熟职场人士以及银发族游客，以其兴趣偏好为导向打造突破想象的多重旅行体验方式，无论怎么玩都能挖掘意料之外的惊喜与可能。”

打破传统旅行框架，“反正好玩”“新”意不断

作为新加坡旅游局面向中国市场推出的全新营销主题，“新加坡 反正好玩”将打破传统旅行框架，聚焦“健康乐活族”“寻味美食家”“城市探索者”“娱乐体验派”和“乐龄银发族”五大核心玩家，以更多元、更奇趣的方式呈现魅力狮城。从雨林探险到娘惹老宅、从本土料理到娱乐演出，即使是同一主题之旅，也能衍生出多重打开方式。

新加坡随处可见“绿”，同时拥有领先的绿洲生态与创新科技。新加坡将康养理念融入多元场景，康养酒店度假之旅亦是健康乐活族的不二之选。南都记者采访了解到，今年全新开业的圣淘沙莱佛士酒店以健康理念贯穿水疗体验，万态雨林悦榕庄则以自然共生为灵感，打造沉浸式绿色栖息空间。

在新加坡，咖啡不仅能喝，还能入菜提香，一道“咖啡排骨”将咖啡的醇厚与肉香完美结合，一杯咖啡风味鸡尾酒更是大胆创新，令香味层次再添丰富。新加坡美食从街头小贩到上榜米其林指南、黑珍珠餐厅指南、亚洲50最佳餐厅等榜单的精致餐饮，呈现出丰富多样的选择。

狮城宛若一座流动的“档案馆”。在人头攒动的路口偶遇旧禧街警察局的彩色窗景，抑或是在下个街角邂逅光影如画的新加坡国立美术馆，一场惊喜不断的视觉与艺术盛宴隐于街头巷尾之中。在新加坡路遇惊喜，脚步丈量文化创意园区、环岛骑行或是水上漫游都是探索良策。南都记者获悉，今年以来，新加坡经典景点也着力焕新，如可于圣淘沙心之音全新AR虚拟生物“Senseri”的陪伴下，夜游变得奇幻有趣；而滨海湾花园则以《侏罗纪世界：体验》展览让科幻与史前在花海中相遇，打造沉浸式冒险旅程；擎天大树带来震撼灯光秀以声色光影惊艳游客，The Meadow亦能化身庆典舞台，酷炫舞美刷新狮城狂欢体验。

另外，新加坡各类游艺体验别具一格，包括亚洲首个室内游戏式电动卡丁车三层立体赛道；还有F1 新加坡大奖赛、国际巨星演唱会等均吸引中国游客纷至沓来，2025 年世界游泳锦标赛等体育赛事也即将“开战”。

潘政志透露，在2024年，银发族赴新加坡旅游的增速领先，60前至70后人群赴新人次同比2019年增速跑赢同龄段整体出境水平。乐龄银发族在新加坡的旅行远超“夕阳红”式打卡，其更倾心于“土生文化馆”的娘惹绣作，牛车水原貌馆及一众人文建筑，以学习摄影技巧、英语口语或是AI。

新加坡旅游局持续在多领域发力

南都记者了解到，2025年新加坡旅游局仍在多领域发力，通过与明星艺人及综艺节目跨界合作等方式，以持续提升新加坡旅游的吸引力。演员王耀庆出演《新加坡 反正好玩》短片；即将于6月上线的爱奇艺音乐综艺《亚洲新声》新加坡站将以音乐为旅程注入律动。

新加坡旅游局还积极紧密合作中国旅游业者，与线上及线下旅行社、 航司及相关业者围绕“新加坡 反正好玩”的主题为五大玩家共同打造更多定制化产品与体验。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供

本文作者

肖阳

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南方都市报记者