一、大赛简介

第三届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。

第三届全国大学生 IMC（整合营销传播）大赛，借鉴往届大赛经验进行全面改革，机制创新、布局升维、赛道升级，旨在引导大学生理解并掌握行业最新趋势，借力AI驱动的营销革新，发掘并培养出能够引领行业发展的未来营销领导者，为企业搭建承担社会责任的新平台，创立企业支持教育事业、参与社会公益活动的新模式，助力中国智媒营销产业高质量发展。

二、赛事目标

“中国智媒营销大会·未来金理奖”积极探索智媒营销创新发展新路径，努力将这一赛事打造成智媒营销未来新人才的孵化平台。主办方将积极引进外部资源，推动高校广告学、市场营销学、传播学、公共关系学等相关专业与产业社会需求的接轨，优化人才培养模式，提高人才培养质量，鼓励大学生投身智媒营销实践，为未来“金理人”择好苗、育好苗。

大赛于即日起正式启动，相关参赛细则及评分细则详见下文。

【大赛日程】

本次大赛分为报名及作品提交、初审、复审、终审、实习双选会五个阶段。在作品提交期间，组委会将为参赛选手配套“智媒校园行”全国高校巡讲活动，定向邀请院系教授、营销领域专家、命题单位及南都代表现场互动分享。

（一）比赛时间：

Ø 即日起-9月30日：赛事申报

Ø 10月：初审、复审

Ø 11月：终审&实习双选会

Ø 11月/12月：举办颁奖盛典

※注：主办方将根据实际情况推进赛事节奏。

（二）活动时间：

智媒校园行：5月-9月

【参赛对象】

1、本次竞赛的参赛对象为全国各类高等院校在校全日制本科生、研究生、专科院校学生及应届毕业生，同时接受全球在校华人大学生参赛。专业不限，欢迎对整合营销传播感兴趣的同学报名参赛。

2、本次活动仅接受个人报名，不设置团队比赛。每位参赛选手允许最多有一名指导老师，指导老师须为在职高校教师或实习单位带教老师，也可没有指导老师。

【参赛细则】

（一）报名及命题下载：

1、请于指定时间内填写参赛报名表，并在命题库中选择一个命题进行参赛。

（报名表及命题下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1iWVCGhmPXdlTOYMimsuhLQ?pwd=454a）

2、报名参赛的选手请扫码进入“第三届未来金理奖赛事交流群”，相关竞赛及活动信息将在群内进行通知。

（二）作品提交

1、作品提交格式：压缩文件形式（ZIP、RAR等）提交；内含：1份报名表、1份PPT格式策划方案、一份DOC文档方案诠释。文件大小不超过100MB；

2、作品内容：整合营销策划方案。基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配；具体内容需根据所选命题要求进行必要调整。

3、作品提交途径：指定邮箱提交，发送至：zhimeiyingxiao@nandu.cc，邮件主题统一以“学校-姓名-所选命题”命名。

（三）评审流程

1、初审：

大赛组委会对提交的作品进行整理后，在“公开、公正、公平”的原则下，由大赛组委会依据评分标准对参赛作品进行初审，排名前50名的参赛作品进入复审。

2、复审：

进入复审的50份参赛作品将由大赛评审团依据评分标准对复审作品进行评分，排名前25名的参赛作品进入终审。

3、终审：

前25名的参赛选手参加线下终审，现场向评审团进行策划案的演示、讲解（5分钟内），并接受评审团的现场提问（2分钟），如有特殊情况可申请线上提案；评审依据评分标准综合评定选出特别金奖、金银铜、优秀奖的奖项归属。

此外，大赛组委会将统一录制提案视频并上传到南都视频号,网友可根据参赛选手的表现进行点赞。点赞数量最高的三位选手获得网络人气奖。

4、实习双选会：

进入终审的前25名参赛选手均可参加线下实习双选会，每人将有1分钟的自我介绍时间，并回答实习企业的相关问题（3分钟）。评审团依据面试表现确定是否给予实习名额，如不参加线下双选会的参赛选手，将取消实习名额机会。

【评分标准】

（一）初审及复审：

1、方案完整性（50%）

（1）主题立意：明确主题，对选择的命题背景和要求有清晰认知，能够较好概括和阐述策划案主要内容；策划案中的策略与品牌理念、形象和价值观保持一致。

（2）内容设计：策划案结构框架完整；策略重点突出、逻辑性强；有明确的创意方案、效果转化策略、媒介渠道、传播时间线和执行计划；活动可行性能量化分析，有合理的风险和成本控制；预算分配清晰、合理；设有项目后期反馈评估机制。

（3）市场分析与洞察：对目标市场进行深入分析，了解消费者需求和行为；准确识别市场趋势、界定主要竞争对手。

2、方案创新性（35%）

运用创新思维和方法，提出新颖的理念和想法，探索新的营销传播路径；创新措施具有可行性和实施性；策划案中有明显的创意亮点，能够吸引目标受众的注意；与竞争对手相比，具有差异化竞争优势；合理利用大数据、人工智能等技术提升营销效果。

3、方案美观性（15%）

（1）策划案封面信息完整；目录标示清晰，页码与实际内容保持一致；正文结构合理、格式规范；语句流畅，用词明确，无错字、病句。

（2）PPT设计风格、图片配合、数据表格等符合策划主题，具备美观性；策划案资料充分、图文并茂、文字表述明确、流畅。

（二）终审：

1、选手风采（10%）

衣着得体、仪态大方；能充分体现当代大学生精神风貌。

2、提案表现（65%）

（1）对策划案的要素及讲解过程陈述完整、精炼，重点突出。能够正确理解、引用、应用整合营销传播基础理论及各项辅助工具。

（2）提案语言组织流畅，语句通顺，措辞准确；声音洪亮，口齿清晰，语速语调适中。肢体语言恰当，与目标职业形象相吻合，具有感染力。

（3）时间控制得恰到好处，顺利完成提案陈述。

3、提问表现（25%）

（1）回答内容切合题意，能够有针对性地就提问要点进行归纳阐述。

（2）答题过程条理清晰，逻辑严谨，结论明确。

【奖项设置】

1、特别金奖1名：奖金30000元，颁发奖杯及合作企业/品牌赞助礼品一份。

2、金奖1名：奖金10000元，颁发奖杯及合作企业/品牌赞助礼品一份。

3、银奖3名：奖金5000元，颁发奖杯及合作企业/品牌赞助礼品一份。

4、铜奖5名：奖金各3000元，颁发奖杯及合作企业/品牌赞助的礼品一份。

5、优秀奖10名：不设奖金，颁发奖状及合作企业/品牌赞助的礼品一份。

6、网络人气奖3名：不设奖金，颁发奖状及合作企业/品牌赞助的礼品一份。

7、优秀指导老师奖5名：奖金各2000元，颁发奖状。

8、优秀组织老师奖10名：奖金各2000元，颁发奖状。

9、整合营销未来之星基地，若干：颁发奖状。

【参赛须知】

1、所有参赛选手的策划方案必须真实、健康、合法，无任何不良信息，不得含有任何违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容。营销方案不得侵犯他人知识产权；抄袭盗用他人成果、提供虚假材料等违反相关法律规定的行为，一经发现即视为丧失参赛相关权利，并自负一切法律责任（包括但不限于退赛、赔偿权利人损失、赔偿给主办方造成的全部损失）。

2、参赛选手需明确，同意授权主办单位及其关联公司对其全部参赛作品及参赛信息进行对外展示、宣传、推广等及用于市场宣传活动的权利及相关的知识产权，同意配合主办单位开展后续的作品宣传推广活动，同意主办单位在自有平台及合作平台进行信息网络传播，参赛选手保留对其参赛作品的署名权。大赛组委会将为全部参赛作品搭建成果转化平台，如最终作品一经采用，将由使用方自行与参赛选手签订相关作品使用协议。

3、参赛选手只能选择一个命题进行参赛，不可同时提交多个作品，不要重复多次提交同一作品；指导老师不得临时变更。

4、不得未经大赛组委会允许擅自将参赛作品给予第三方使用；提交作品概不退稿，请自留底稿。递交作品即视为同意本征集通知条款。

5、大赛不收取选手参赛报名费，选手参赛所涉及的差旅、食宿、会务、培训、作品制作及相关费用，由参赛选手自行承担。

6、以上所有内容最终解释权归大赛组委会所有。

编辑：潘欣

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本文作者

潘欣

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