随着房地产黄金时代诸多高端豪华酒店的“老去”，随着酒店供给过剩和需求分化矛盾的加剧，全国各地高端酒店日益走向“存量时代”，如何撬动这一存量市场？如何赋能、推动这场高端酒店存量市场的供给侧改革？如何让高端酒店更有质价比？

5月22日，由华住集团高端品质事业部主办的“‘向美而生’2025存量高端酒店投资峰会”在广州珠江新城华轩美仑美奂酒店举办。该峰会以存量市场发展赋能为核心议题，紧扣当前高端酒店存量市场的发展态势、机遇及未来走向，共同探究其焕新与提升之术；同时，华住还发布“美好家族”酒店品牌系列，打造面向存量市场赋能焕新的专业品牌矩阵。

华住“美好家族”组团出道

峰会上，华住集团首席执行官金辉视频致辞时表示，“当下已进入存量时代，华住是存量酒店供给侧改革的重要力量，华住美好家族酒店品牌矩阵，将持续以高端及中高端酒店存量品牌赋能焕新实践，为客户创造美好价值，为行业贡献华住智慧。”

南都记者了解到，今年，美爵酒店品牌正式加入华住高端品质事业部，原华住“美仑家族”升级成为“美好家族”，美爵与美仑美奂、美仑国际、美仑酒店品牌“四美”正式组团出道。美好家族正致力于成为中国高端酒店存量市场的头部力量，有望在2025年突破450家，用最佳实践，为行业、为客户创造最美价值，向美而生。

据介绍，“美好家族”品牌矩阵中有具体的品牌定位：美仑酒店定位中高端存量焕新酒店品牌，融合属地特色，打造有温度的多彩旅居体验；美仑国际酒店定位高端全服务酒店品牌，定制商旅至美时刻；美爵酒店定位国际高端全服务酒店品牌，带来洋溢当地文化的人文旅居体验；美仑美奂酒店定位国际高端新奢精选酒店品牌，打造非凡的城市之眼。

华住“至美服务”为存量高端酒店精准匹配个性化需求

在酒店行业供需大规模收缩的新周期下，由地产驱动的大量存量高端酒店正积极寻求转型突破。华住集团高端品质事业部CEO张书荣在《向美而生》主题演讲中，深入剖析了存量酒店在当前经济形势下的发展趋势与关键拐点，指出该市场虽面临多重挑战，却也孕育着生产力变革的巨大机遇。以上海外滩东方美仑美奂酒店等项目为例，张书荣分享了存量高端酒店赋能焕新的实践智慧——通过经营业态的解构与重构，完成对酒店全生命周期的价值传承与重塑，同时依托华住无差别化赋能的数字技术和数字化宾客体验“至美服务”精准匹配个性化需求，为客户提供超越预期的高品质服务体验。

华住发布“美好家族”存量华南发展战略

峰会上，华住集团高端品质事业部美仑品牌副总经理杨婷、产品设计总监谢涛、品牌市场总监王熙希具体阐述了华住“美好家族”的品牌定位、品牌故事及品牌特色。

在圆桌论坛环节，酒店业多位专家及投资方代表围绕《破局与重构：存量高端酒店焕新的投资逻辑与价值创造》各抒己见，分别从存量市场机遇、设计创新及长效运营等角度展开了深入的交流与探讨。

峰会上，华住集团高端品质事业部发展副总裁王俊与23位项目投资人现场执笔签约；当天，华住集团还与陕西天宇长安集团达成友好战略合作。

华住集团高端品质事业部CEO张书荣在接受南都记者采访时表示，“华南是华住美好家族的重要市场”。当天，“创美好，领未来”华住美好家族存量华南发展战略也正式发布。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供

本文作者

肖阳

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南方都市报记者