近年来，随着文物热、非遗热、博物馆热，一众衍生文创产品大受欢迎。在第二十一届中国（深圳）文化产业博览交易会上，来自各大博物馆、各地文旅的文创产品更是火爆出圈。

文博会现场。摄影：南都记者 赵炎雄

在文博会深圳盐田展区，来自金雅福集团的自助黄金购买机吸引了大量关注。该自助黄金购买机首创“黄金盲盒”新形态，联合潮流先锋品牌CAISHENGUANGONG（财神关公）推出“关公盲盒”，并自主研发麻将、金贴、大赢家等主题系列盲盒，将金豆、金条、金饰等多样化产品融入趣味消费场景，满足了顾客对小克重黄金礼品、潮玩文化的即时消费需求。

不难看出，黄金珠宝文创成为市场的新宠。

而在文博会深澳国际文化科技园分会场，一场关于黄金珠宝文创人才培育的实践正在徐徐展开。未来，这里将成为文创人员重要的孵化基地和赋能中心。

文创师：

一个拥有18般武艺的新职业

说到文创，就不能不提文创产品策划运营师这个新职业。2024年7月，人力资源和社会保障部联合国家市场监督管理总局、国家统计局向社会发布了19个新职业。“文创产品策划运营师”就在其中。

中华文化促进会常务理事、培训中心常务副主任栗领军介绍，随着文物热、非遗热、博物馆热，以及数字技术与产业的深度融合，我国的文化产业蓬勃发展，从业人员数量也迅速猛增，这也对文创从业者的创业创新能力提出了更高的要求。“文创产品策划运营师的诞生是文化复兴、消费升级、政策推动、技术赋能和市场需求对人才发展的必然需要。这一职业将在文化传承和商业创新中发挥重要作用。”栗领军说。

官方是如何定义这一新职业的？据公开资料显示，文创产品策划运营师是从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

从这一定义不难看出，作为一个合格文创师的门槛并不低。它不仅需要懂策划，还需要懂设计，更要懂营销和运营。

深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院教学研究部主任雷虹告诉记者，文创师需要具备的素养是综合的：市场调研与分析、文化元素的挖掘与提炼、产品策划与实际、产品生产与供应链对接、产品的销售与推广、数据分析与运营优化。“可以说，文创产品策划运营师是把‘文化、创意、商业’三样都玩得转的‘高手’。”雷虹表示。

“文创策划运营”专题培训项目落地深圳

未来将成文创从业人员孵化基地

市场对“文化、创意、商业”都玩得转的高手需求有多大？栗领军表示，2024年6月，人力资源和社会保障部社会保障能力建设中心与中华文化促进会联合开展“文创策划运营专题培训”项目，在社会上引起很大的反响。项目启动后，来自众多文创领域的机构希望参与到这个培训中来。

文化创意人才培养项目培训基地落地深圳。受访者供图

事实上，还有两个维度可以从侧面印证市场对于文创师的需求。记者打开国内某知名招聘软件，输入“文创”等关键词，跳出的岗位需求不计其数。栗领军则表示，这些年文化创意产业发展的规模非常庞大，无论是文旅还是文博。尤其近几年时不时就会有一个文创产品火爆出圈。他说，“现在整个文创产品的丰富度非常可观，参与的企业规模量特别大。这个侧面也反映出现在对文创专门人才的需求很大。”

5月23日，第二十一届文博会深澳国际文化科技园分会场开幕。开幕式现场，栗领军代表中华文化促进会授予园区优质机构深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院“文化创意人才培养项目培训基地”牌匾，进一步深化双方在创意人才培训领域的合作。此外，深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院也在现场与深圳市龙岗区珠宝行业协会达成签约。双方将共同启动黄金珠宝产业的“文创策划运营”专题培训项目招募，携手推动黄金珠宝产业文创策划运营人才的进阶提升。

栗领军很看好这一次合作。他表示，深澳国际文化科技园作为金雅福集团的下属园区，本身有自己非常独到的优势，无论是产业融合还是平台资源都很丰富。文创策划运营专题培训项目落户园区，将产生很深远的影响。他认为，在深圳，深澳国际文化科技园将来会成为文创从业人员很好的孵化基地和赋能中心。

AI+文创，

黄金珠宝行业迈入新阶段

在雷虹看来，文创产品策划运营师作为文化与商业结合的桥梁，将在多个维度推动文创产业的升级与发展。就黄金珠宝行业而言，从文化角度看，将打破产品同质化困局，更好地塑造中国文化IP；从消费体验角度来说，可实现真正意义上黄金珠宝饰品个性化定制；而智能制造与文化创意的碰撞，将推动黄金珠宝产业的升级。

智慧金店售出的黄金文创盲盒在本次文博会很受欢迎。 受访者供图

深圳城市职业学院珠宝学院院长王惊涛表示，黄金珠宝产业有一部分已经跟文创结合在一起了，并且有着很好的市场反响。她介绍，世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳。深圳黄金 珠宝行业的发展趋势，很大程度上代表了中国黄金珠宝的发展趋势。现如今，AI已经开始应用在黄金珠宝这个行业之中。

王惊涛告诉记者，从生产的角度看，黄金珠宝行业智能化升级后，特别是在数控加工设备、3D建模的加持下，使得黄金珠宝加工效率翻倍。AI兴起后，珠宝行业也率先尝试到AI 的甜头。目前市面上已经有专门的珠宝设计AI垂直大模型。黄金珠宝的鉴定、设计、营销、制作等环节，AI都能介入。

记者注意到，在文博会深澳国际文化科技园开幕式上，深圳市龙岗区珠宝行业协会促成深圳城市职业学院珠宝学院与国家级专精特新“小巨人”深圳市誉和钻石工具有限公司，及广东省专精特新“小巨人”深圳市广立进科技有限公司达成战略合作。此番合作，将为珠宝行业培养更多具有高端化、智能化、绿色化特征的高素质技术技能人才，实现教学标准与产业前沿的无缝对接，全力构建珠宝行业智能制造人才发展生态圈。

“院校、宝协，企业这种联合，对整个行业的一个数字化，智能化的转型，起到了一个很重要的支撑作用，能更快地推进产业数字化、智能化的升级。”王惊涛说。

据悉，深圳城市职业学院珠宝学院目前已经介入到黄金珠宝文创的开发中。借助AI+智能制造+文创，黄金珠宝产业将步入新的阶段。

采写：南都记者 颜鹏 

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颜鹏

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南方都市报记者