5月28日，美团正式开启618大促活动。据悉，活动将从5月28日持续至6月18日，活动期间，美团将面向全体消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。消费者可在美团App搜索“美团618”进入活动页面领取福利。另外，美团会员还可领取818元-888元的神券包升级福利。

在前一日的财报电话会上，美团CFO陈少晖就率先预告了美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌开启618促销活动。这是美团在618大促节中电商业务首次覆盖包括“餐饮外卖+购物”在内的生活消费全品类，“练兵”美团闪购业务无疑是此次美团积极参与618大促的重要原因。据悉，这次美团将携手外卖和闪购两个业务重点参与，联动百万家餐饮和零售品牌的线下门店。

首次在618大促中覆盖生活消费全品类

南都记者进入“美团618”活动页面看到，首先映入眼帘的就是“一键领取618元神券”，页面显示的精选品类包括“美团外卖”“美团闪购”“闪购酒饮”“闪购母婴”。最低额度的是“满25元可用10元”，最高额度的是“满1200元可用200元”。下滑页面可以看到，主推品类除了传统的外卖餐饮，还有不少手机、智能手表类的3c数码品类，还有面膜、口红等美妆品类。对于手机、白酒等热门商品，美团闪购方面透露，他们还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，消费者不算满减、无需囤货，低价正品即时可得。618元的神券包可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。据悉，这是美团在618大促节中电商业务首次覆盖包括“餐饮外卖+购物”在内的生活消费全品类。

美团App上显示的618活动页面。

据悉，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达。同时，美团还向会员升级了618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

联动百万线下实体商家，无预售无尾款

美团携外卖和闪购等即时零售业态加入今年618，让众多本地实体有了参与传统电商大促的机会。“此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，美团将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。

据了解，今年4月，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”。当时美团闪购宣布，品牌定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务全国10亿消费者的日常购物需求。美团闪购对美团大盘业绩增长的贡献也愈发明显。最新的一季度财报显示，美团核心本地商业业务板块的营收增长18%至643亿元。截至今年3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，90后的年轻消费者占比达到三分之二。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

即时零售赛道在今年以来呈现愈发火热的竞争态势。同在今年4月，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示，同时还与饿了么“超百亿补贴”同日上线，前者能快速使用饿了么既有社会化仓配、骑手运力等本地基础设施。去年10月，饿了么发布战略级项目“近场品牌官方旗舰店”，计划未来3年内开出10万家官方旗舰店，剑指万亿市场规模的即时电商。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年我国即时零售规模达到 6500 亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点，是居民消费的新增长点。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽

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徐冰倩

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南方都市报记者

田爱丽

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