伴随个人消费金融市场的快速发展，金融消费者对于金融知识与产品的了解程度越加重要。然而，当前各类型金融机构惯用专业术语堆砌、条款细则罗列的“硬输出”方式，晦涩内容与大众认知水平脱节，导致消费者难以理解产品核心要点，对使用规则、风险收益缺乏清晰认知，与当下大众金融素养特点不匹配，不仅阻碍金融价值传递，更让消费者因信息差面临选择困惑与潜在风险，成为制约行业健康发展的关键瓶颈。

在此背景下，为更好地传播解读金融“硬”知识，发挥场景化、大众化等融媒体传播特点，南都・湾财社重磅推出《湾区金融小剧场》栏目。该栏目以“情景剧场拉近大众感知，轻松笑语解读金融知识”为宗旨，摒弃传统枯燥的宣教模式，通过沉浸式情景短剧、趣味动画演绎等创新形式，将复杂的金融概念转化为通俗易懂的生活故事，以专业媒体之力推动金融普惠理念落地，让专业金融服务脱下“高冷外衣”，真正成为触达大众生活的“温暖陪伴”。

谁是金融机构获新市场青睐的“拦路虎”

从提升金融公众素养到传达金融产品信息，在“卷”起来的市场环境下，各类型金融机构发力多类型渠道，铆足劲获新客。

然而，金融惯性传达信息方式是金融获取新市场的重要“拦路虎”。

以证券业投教工作为例，南都·湾财社此前发布的《大众投教传播力报告》显示，传播渠道的局限性首当其冲，多数投教基地过度依赖官网与微信公众号，传播渠道较为单一。

此外，内容专业化与通俗化的失衡也成为一大阻碍。金融知识本身具有复杂性与专业性，而创作者在输出内容时，常常很难做到专业与通俗的平衡，导致内容晦涩难懂。如，某机构对理财市场的展望，诸如“历经净值化转型，遭遇破净潮、赎回潮等考验后，银行理财市场竞争格局生变”等表述，普通投资者往往看得一头雾水，评论区“听不懂”“太专业”等评论屡见不鲜。

其次，专业机构受限于内容合规性审核，在内容产出速度上“慢半拍”，难以在市场热点出现的第一时间迅速响应，提供及时且有针对性的投教内容，进一步削弱了投教的吸引力与影响力。

再者，部分金融机构的投教工作由业务部门实质承担，投教营销化现象严重，将投教内容与新产品宣发挂钩，以“真路演假投教”的方式带货，这种做法不仅削弱了投教的公信力，还让投资者产生警惕与抵触心理，背离了投教的初衷，难以真正发挥金融科普、引导投资者理性投资的作用。

《湾区金融小剧场》栏目上线！

当金融科普困在“专业术语的高墙”与“流量时代的荒漠”之间，南都·湾财社直击行业焦点，创新推出南都·湾财社《湾区金融小剧场》栏目，以突破性的传播模式与内容生态，为金融知识普惠注入全新活力。

从场景设置来看，栏目深度聚焦湾区居民的日常生活，将金融知识巧妙融入真实可感的场景中。例如无论是投资小白第一次投资ETF，还是小家庭面对复杂的理财选择，又或是个体经营者在贷款过程中的困惑，这些贴近生活的场景，让观众在观剧过程中极易产生代入感。

南都·湾财社与万联证券联合推出视频。

在表现形式上，《湾区金融小剧场》积极拥抱前沿技术与多元载体，深度融合AI、短剧、Vlog等形式，结合当下金融领域热点事件，打造沉浸式知识传播场景，让金融知识传播既新潮又接地气。

南都·湾财社与广发信用卡中心推出短剧视频。

在题材选择上，南都·湾财社依托强大的大数据资源与专业市场观察能力，精准洞察湾区居民金融知识需求与关注焦点。通过对用户搜索数据、浏览偏好、热门话题的深度挖掘，筛选出大众最关心、最实用的金融题材。从利率变化、房贷政策调整、到新兴防非反诈的风险警示，每一个选题都紧扣民生，切中痛点，真正做到“老百姓关心什么，我们就讲什么”，让金融知识科普更具针对性和实用性。

南都·湾财社与中国人寿联合推出视频。

在融媒体语言表达上，《湾区金融小剧场》坚持传播及金融双专业需求同时，摒弃专业术语的堆砌，转而采用大众化、口语化的语言。剧中人物的对话生动活泼，将复杂的金融原理转化为通俗易懂的道理。

南都·湾财社与易方达基金联合推出Vlog视频。

此外，南都·湾财社积极联动银行、银行理财子公司、保险、证券基金公司及消金公司等不同类型金融机构，共同构建知识传播新生态。各金融机构凭借专业优势，提供权威的金融知识、真实的案例素材以及最新的产品信息；南都·湾财社则发挥专业媒体的内容创作及媒介融媒语言转化优势，发挥传播专长，将可能晦涩难懂的内容进行深加工，确保专业性与趣味性并存。这种共建模式，打破了金融机构与消费者之间的沟通壁垒，助力金融新价值触达“最后一公里”工作。

南都·湾财社与广发证券联合推出AI动画视频。

跟随《湾区金融小剧场》，以生活场景为幕布、大众语言为台词，让金融知识跳出专业桎梏，成为可感知、能参与、有温度的全民财富课。

统筹：任先博

执行统筹：刘兰兰

采写：南都·湾财社记者 马青

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