电商大行其道之下，线下商场该如何提升客流量和销售额？

位处地铁广佛线与佛山3号线桂城站上盖的“双地铁TOD商业综合体”——悦汇广场・南海，通过向“邻里生活中心”升级蜕变，商场不再局限于“买卖场所”，而是聚焦“社交生活枢纽”，以多元业态融合，满足居民对品质生活、社交互动、家庭陪伴的全方位需求，从而实现客流大幅增长。

在悦汇广场・南海日前举办的“邻聚力 悦焕新”商业伙伴大会上，越秀商管表示，在“陪伴式商业”理念的赋能下，项目第一季度客流同比劲增56%，销售额同比攀升44%，会员消费也实现45% 的增长；在五一“焕新生活节”中，更实现销售同比激增83%，客流同比增长71%，以消费热潮印证“陪伴经济”在商业运营中的蓬勃生命力。

据介绍，悦汇广场・南海周边3公里内有93万常住人口、163所学校及535个小区，以22万平方米的总体量构建“商务+生活+消费”生态闭环。针对广佛都市圈消费升级趋势，项目打造“3+X”业态体系，以家庭亲子、特色餐饮、品质生活构成三大主力业态，通过AB双馆差异化布局“乐成长、食烟火、悦生活、趣欢聚”4大主题，实现“邻里生活中心”的打造。

与此同时，项目引进京东电器城市旗舰店佛山首店，打造家电家居一站式体验；引进华丰超市提供早市生鲜直供；在B区4层垂直亲子生态与佛山市南海区青少年宫南桂宫共建“儿童成长中心”；还有西关楼、杯子红等地域特色餐饮满足多元用餐需求；以万达影院、魅KTV、星豪桌球、极客玩家为代表打造生活欢聚场。

在三大主力业态基础上，叠加“运动友好、宠物友好、儿童友好”等第三空间的多元化场景，从早间购物到深夜阅读，从孩童娱乐到青年社交，形成“全龄段-全时段-全场景”的商业友好生态，让商业综合体成为办公与生活的自然延伸。

项目汇聚18家优质儿童业态品牌，覆盖早教、培训、游乐、零售等全方位儿童体验内容，持续引入细分领域头部品牌，联动商家开展丰富多彩的儿童活动，提升现场“适童化”服务，打造真正的“儿童友好商圈”。还通过设置母婴室及家长能量站（含咖啡厅、健身房等），形成“孩子成长有天地，家长陪伴有空间”的双向友好空间。

会上，佛山市南海区经济促进局负责人表示，今年以来，南海区消费品以旧换新补贴近5亿元，带动销售额超40亿元，家电与音像器材、通讯器材、新能源汽车等品类零售额同比显著增长，消费市场呈现强劲复苏态势。

采写：南都·湾财社记者 邱永芬

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邱永芬

2.53亿

南方都市报记者