“湾区创业绝对是香港人的首选。”9年前，香港人周皓晖以岭南醒狮文化为原型，在佛山创立了服装品牌HEA，在古粤语中，HEA意为自有、随性的生活状态，周皓晖也希望基于此能传递出开心（Happy）、简单（Easy）、无所畏（Anyway）的品牌理念。

经过九年的发展，HEA已发展出服装、茶饮咖啡、文创线下门店、客栈等多业务。目前，作为主业的HEA服装已有线上线下业务，周皓晖期待品牌能搭建起文化沟通的桥梁，一边是优秀的岭南文化，另一边则是全世界的消费者。

周皓晖及其服装品牌HEA

“盯”上一头醒狮

“创业来源于个人经验”

周皓晖告诉南都湾财社记者，创业来源于个人生活经验。他自小在香港便接触舞狮，后来在国外留学时，会在春节时看到当地华人舞狮，彼时他便会特别想念属于中国人自己的文化，“像是一颗种子早早埋在了自己心里”。

1997年，香港回归，周皓晖便期待内地的发展，并在内地寻找创业的机会。在成为一位服装品牌创始人前，周皓晖在佛山的陶瓷、家具、电器等传统产业都有摸索过，他在想，如果创业的话，能否结合一些传统的文化IP？比如舞狮？他把目光放在了服装行业，并思考为何市面上大多数高端的衣服品牌都是国外的？带着这样的疑问，2016年，他与团队创立了服装品牌HEA。

最初其设计的衣服上，以岭南醒狮为原型的小狮子IP只是一个设计图案，但周皓晖认为，服装亦是传递理念的载体，接着，团队开始拜访扎作狮子头的师傅，并前去东南亚调研溯源海外醒狮文化。

他告诉南都湾财社记者，在业内流传一种说法“有醒狮之处必有华人，有华人之处必有醒狮”，在溯源的过程中，他们去马来西亚、新加坡、泰国拜访了当地的华人师傅，听他们讲述他们以前如何从中国漂洋过海去到南洋定居，醒狮是他们思乡之情的寄托，“他们（把文化）保留得很好，有自己特色的扎作工艺和表达方法”。

期间，周皓晖感受到了海外华人对醒狮的热爱，并坦言这份情感不比国人弱，马来西亚有举办世界级的醒狮比赛，“这也是他们自我认同很重要的部分，特别是身处异乡时，离你的‘根’特别远的时候，会特别需要这种文化的支撑，这也是能把全球华人连在一起的文化符号”。

就这样，HEA品牌的文化理念慢慢确立下来。“创业不是一条直线，也不单纯依靠别人指明方向，所以我感觉每个人的人生经历都会影响他们的创业路线，”周皓晖表示，这是一个将想法慢慢实践落地的过程，并不是一蹴而就的。

将岭南文化传播至省外

不仅是服装店 亦是文化沟通桥梁

2017年，周皓晖在佛山开出了第一家HEA线下服装实体门店，一年时间内HEA开出了60家门店，接下来的又一年，HEA又开出了180家门店。

因为重庆是企业线上销售数据量排名第一的地区，因此HEA第一家省外门店开在了重庆。未开店前，团队都非常忐忑——一是因为重庆门店的租金要十几万元，二是团队都担心省外的消费者不会买单，“在广东大家一看到狮子头的图案就会联想到黄飞鸿等人物，但我们担心省外消费者对南方醒狮不会特别热爱，就像有的消费者吃辣，有的不吃”。

不过周皓晖告诉记者，重庆门店顺利开出，当地的消费者也非常喜欢，“这让我们觉得，中华文化给了我们很大的信心，文化自信很重要”。

目前，HEA地理位置最远的门店已开至新疆和西藏，同时他也鼓励有想法的香港青年可以来到内地创业，“湾区的配套措施已经很好了，相比于前几年，现在一天就可以把所有证件办好”。

在内地创业，周皓晖也必须开足九大电商平台的官方旗舰店——抖音、天猫、拼多多等，同时还需要学会找品牌联名、处理用户退货等事情。他介绍，去年7月他们团队开始做抖音本地生活直播，以抖音本地生活的核销数量来看，企业至今共卖出超100万件货，2024年一整年企业的GMV达5亿元，“我感觉中国现在的零售行业是已经走在全世界最前面的，它的转变很快，但我觉得线下门店还是有必要性，消费者没办法在线上体验衣服穿在身上的感觉，线下能够进行情感交互，所以目前我们电商业务会慢慢收缩，回归至实体店”。

不过，HEA门店目前仍未开进香港和澳门。周皓晖表示，香港和澳门比起内地城市能接触更多外国朋友，因此他期待将港澳门店打造得更完美，“我希望门店不仅是卖衣服的地方，也是一个文化的桥梁和载体，把我们岭南的优秀文化传播出去”。

采写：南都湾财社记者 冯家钜

受访者供图

本文作者

冯家钜

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南方都市报记者