5月30日，2025消费品标准及质量安全提升行动“标准引领 守护未来”潮玩系列团体标准发布会在东莞举行，中国消费品质量安全促进会和中共东莞市委宣传部正式发布了《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 二次元文化用品》《毛绒制品防掉毛率评级及测试方法》《潮流服装纺织产品》等十项团体标准，标志着潮玩衍生品行业正式告别“野蛮生长”阶段。

本次发布由泡泡玛特国际集团、广州海关技术中心、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会等20余家产学研机构联合起草，核心技术指标历经千余次市场抽检验证。除了发布国内首个聚焦二次元衍生产品的专项标准外，此次也对手机壳、耳机挂饰等电子产品、潮流服装、水晶球、香薰、毛绒等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品新增了系列团体标准。标准的发布既深度响应国内潮玩产业创新发展的迫切需求，又全面对标国际消费品安全前沿标准，推动潮玩周边产业从“流量驱动”向“价值驱动”深度转型。

泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智。

针对潮玩产品质量安全及绿色环保要求，泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智表示，这些要求看似增加了企业的合规成本，实则引导产业摆脱低价竞争的恶性循环，走向以质取胜的可持续发展道路。标准中关于包装环保的规定不仅保护了消费者健康，减少了包装废弃物对环境的污染，更重要的是推动了中国潮玩品牌提升国际竞争力，为产品出口欧美市场扫清了技术壁垒。

此次发布的十项团体标准，标志着潮玩衍生品行业向“标准引领”的深度进阶。随着标准正式实施，潮玩衍生品行业将在质量安全、创新设计、绿色环保、国际接轨等维度实现全面突破。这不仅为消费者带来兼具潮流属性与品质保障的优质产品，更将助力“国潮”文化产业构建以标准为纽带的全球竞争力。

近年来，东莞高度重视潮玩产业发展，出台《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》等支持潮玩产业发展的政策文件，推动潮玩产业蓬勃发展。截至2024年，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%，潮玩产业集群效应、品牌影响力和经济效益愈加凸显。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。

采写：南都记者 李晓艺

受访者供图

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李晓艺

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南方都市报记者