继推出北冰洋联名汽水后，212品牌再一次跨界出圈。

日前，二一二越野车有限公司与华铁传媒在山东省青岛北站共同举办“212越野车高铁冠名列车首发仪式”。

一年前，212品牌正式诞生。成立至今，已经完成从品牌焕新发布到产品落地。

212越野车通过冠名高铁，意在强化其年轻化、时尚化的品牌形象，并推动越野文化破圈传播。双方此次合作构建“高铁+越野”出行模式，以满足“高效通勤+深度探索”的复合需求。据了解，212越野车接下来还将继续深化跨界合作。

作为多年来越野发烧友眼中的经典车型，212从升级为品牌那一刻起，就意味着要在自己的发展史翻开全新一页。然而，在竞争激烈的中国汽车市场，想凭借“情怀”打动消费者，已经越来越难。因此，自2024年品牌焕新以来，212越野车通过一系列的跨领域合作，推动越野文化融入更广泛的领域，并重塑年轻化、时尚化的品牌形象，尝试贴近用户，和年轻用户玩在一起。

除了本次通过高铁冠名列车首发仪式的营销事件，212品牌还赞助了达喀尔拉力赛、与北冰洋汽水跨界联名，本月末将冠名青岛泡泡岛音乐节，以传递212越野文化符号。

当然，对于一个汽车品牌而言，产品才是核心。在去年品牌焕新两个月后，212首款车型T01正式上市，当时将硬派越野车的价格门槛拉低至14万元区间。广州车展上，又推出了售价18.88万元的T01长风版，该车型的越野性能得到进一步强化。

采写：南都·湾财社记者 梁罗喆

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梁罗喆

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