主播&达人

1、知名主持人曹颖官宣成为淘宝主播，开启淘宝直播

6月10日，知名主持人曹颖在社媒上官宣新身份，将担任淘宝主播，开启淘宝直播。

曹颖的淘宝直播首秀定于6月16日，主题为“璀璨生活好物”，主推珠宝首饰、滋补保健品及品质美妆等品类。此次直播将结合618大促活动，叠加消费券等机制。

作为两栖艺人转型的代表，曹颖近年来深耕直播领域。此前她曾自爆患胃癌，术后8天即复工直播，单场创下4800万元的销售额。

2、第三批优质直播间公布，57个国货品牌旗舰店直播间首次入选

近日，中网联公布了“优质主播培育工程”第三批优质直播间（主播）名单。

据了解，“优质主播培育工程”由中央网信办网络综合治理局指导，中国网络社会组织联合会于2024年1月启动实施。该工程计划在2024年至2026年三年间培育认定优质直播间6000个，带动平台企业培育优质直播间超过3万个。

在第三批优质直播间（主播）的名单中，小米、海尔、林氏家居等在内的57个知名品牌旗舰店直播间首次入选；与辉同行、李佳琦等头部直播间上榜；营销类上榜的129个优质直播间中，88个来自抖音电商平台，占比超68%。

3、董明珠亮相京东直播，带动格力全天成交额破2亿

6月10日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠再次到访京东家电家居采销直播间，携手知名主持人杜海涛、京东零售家电家居生活事业群总裁李帅沉浸式寻宝逛店。

据悉，这是董明珠在京东的第5次直播。本场京东直播中，董明珠向网友详细介绍了玫瑰空调、国风空调、鲜花冰箱和珐琅锅等网红爆款产品，还在杜海涛的带领下跳起广场舞。

京东直播数据显示，当晚格力董明珠的直播活动，累计观看量超过800万人，带动格力全天成交额超过2亿元。其中，空调品类销量同比增长100%、冰箱品类环比增长200%、洗衣机品类环比增长426%、电饭煲、珐琅锅等厨房小电器环比增长210%、电风扇、净水器等生活电器品类环比增长78%。

4、韦东奕涨粉创世界纪录

近日，北京大学数学科学学院研究员韦东奕开通个人账号，吸引了数以千万计的粉丝关注。截至6月11日，其个人账号粉丝数量突破2400万。

据世界纪录认证机构（WRCA）官方权威发布，韦东奕正式被确认为“72小时内抖音平台学术领域获得粉丝最多的人”。

据了解，韦东奕6月初开通账号，短短三天，韦东奕的抖音账号粉丝数从0飙升至1900多万，平均每分钟新增440个粉丝。

世界纪录认证驻华申报中心主任赵青太表示：“韦东奕创造的这项纪录，其意义远超数字本身。它标志着学术明星在大众传播领域的‘现象级’影响力得到了最直观的量化印证。他用最质朴的方式，展现了知识最深邃的魅力，并在极短的时间内触达了最广泛的受众。这不仅是他个人的高光时刻，更是学术精神拥抱新时代传播方式的成功典范。这项纪录有力地宣告：知识，也能成为‘顶流’，专注与才华，永远拥有震撼人心的力量。”

行业&平台

1、多地发生国补商品骗补套补，市场监管总局警示618合规促销

近日，市场监管总局在官网发布合规提示。合规提示面向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业，要求平台要公平参与市场竞争，杜绝“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，并重点强调了防范国补商品骗补套补行为。

值得注意的是，近期上海市就宣判了首例政府消费券补贴诈骗案。案情显示，一家连锁快餐店经营者夏某通过虚构订单核销400多张餐饮消费券，骗取补贴款13万多元，被判诈骗罪，获刑3年缓刑3年，并处罚金4万元。法官指出，以非法技术手段抢券或虚构交易骗取政府补贴的行为涉及法律风险，情节严重者可能构成犯罪。

此外，今年以来多地都在打击骗补行为。例如，四川省商务厅发现四川黑泽创意家居有限公司在家装厨卫“焕新”活动中虚开发票套取补贴，决定取消其活动参与资格并停止拨付补贴资金。

2、抖音电商严打直播间违规营销

6月11日，抖音电商公众号发文称，平台监测发现少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时，存在严重虚假宣传的行为。

据平台披露，典型的违规场景包括对商品规格及商品款式的虚假宣传。调查还发现，部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”，严重侵害了消费者权益，也破坏了平台的信任环境。

针对上述乱象，抖音电商自今年5月起全面展开专项治理行动。平台依据相关规则，根据违规行为的类型、性质、情节严重程度及造成的后果进行综合判定，对违规达人进行包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等处罚措施；对违规商家进行包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等处罚措施。

另外，抖音电商还对近期部分违规商家及内容创作者进行公示，多个违规达人和店铺的带货权限已被取消。接下来，平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理，重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为，并不定期公示违规名单。

数据&排行

抖音6月11日直播带货日榜：以销售额超5000万力压与辉同行，珠宝赛道另一头部主播间“云上珠宝”登顶。

研究员：黄莉佳