6月19日，广州市文化广电旅游局和市农业农村局联合市商务局、市委网信办、增城区政府、从化区政府，在荔湾区永庆坊·粤剧艺术博物馆、荔枝湾两地，举办“又是一年荔枝红”——2025广州荔枝文化暨旅游推广系列活动启动仪式，现场发布20条荔枝主题旅游线路。今年的“荔枝使命”不仅仅是“东方爱情果”，更是世界的“甜蜜使者”。

“卖荔枝，身外是张花红被，轻纱薄锦玉团儿……”红线女曾以一曲《荔枝颂》唱响岭南佳果的魅力。这颗“东方爱情果”深深融入岭南文化基因，如“荔湾区”以“荔”命名，承载着荔枝的文化印记。从广绣、广彩、剪纸到陶瓷，再到现代毛绒玩偶，荔枝元素在非遗传承和当代文创中熠熠生辉，千年荔韵从未缺席。

据“增城发布”介绍，增城素有“中国荔枝之乡”的美誉，荔枝栽培历史纵贯晋代至今超2000年，东晋《广州记》现最早"荔乡档案"：“增城县白水山有五距鸟。县北又有搜山，有荔树，高八丈，相去五丈而连。”

活动现场，广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅介绍，以“荔”为媒、以“荔”引客、以“荔”兴业，让这颗岭南佳果成为连接古今的时光纽带，成为融汇城乡的发展桥梁，成为文化与经济的“甜蜜使者”。

今年，广州市文化广电旅游局联合市农业农村局策划了20条荔枝主题旅游线路，覆盖增城、从化、白云、花都和南沙等荔枝主产区，串联起荔枝果园、特色乡村、精品民宿、历史古迹和自然风光，既有亲子荔趣的温馨，也有活力畅享的激情，还有欢乐时光的惬意。市民游客可以跟随这些旅游线路，品味千年荔韵，徜徉青山绿水，领略田园风光，体验农事乐趣，感受广州乡村的生态之美、产业之兴、文化之韵。

此外，广州知名群众文化品牌活动“羊城之夏”2025广州市民文化季也于启动仪式上焕新亮相，以“活力全运·乐享群文”为主题，紧密结合第十五届全运会，活动分为百姓舞台、精彩大赛、岭南文化、时尚经典、书画展览五大板块，以公益演出、群文创作展示、专家文化讲座、艺术展览等多样的形式，为市民献上高品质文化盛宴。

增城与从化是广州荔枝核心产区。启动仪式上，增城区推介了农文旅融合发展及荔枝文化旅游季系列活动。增城以“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”为思路，打造增城荔枝等5个国家地理标志保护产品。

在农文旅融合发展的道路上，增城区充分发挥荔枝的品牌效应，每年都会举办荔枝文化旅游季活动。该区本届荔枝文化旅游季亮点纷呈：举办荔枝文创发布会，推出多款荔枝主题文创商品，如荔枝香水、荔枝气泡水等令人动心的优质好物；开设增城采荔·漫游轻旅专线，提供从枝头到舌尖的新鲜直达体验，感受亲手收获的喜悦；推出荔枝主题特色宴席，以荔枝入菜、入点、入饮，开启颠覆传统的味觉探索。

广州市增城区文化广电旅游体育局局长刘艳媚接受南都记者采访时表示，今年“荔红时节”为本土企业、为文旅体搭台，为荔枝的“文化溢价”做更多的突破。增城已于19日上午举行了主题为“拼经济 增给‘荔’”的广州增城荔枝文化旅游季邀约大会，珠江钢琴、袋鼠妈妈等企业与增城文旅企业达成合作，联合发布荔枝主题护肤品、无火香水、气泡水、文创冰淇淋等20多款衍生品。其中，“增城荔枝亲子奢享护肤”产品是增城荔枝产业链条延伸、融合创新的有益尝试。增城区文旅集团与香港中旅、广之旅等签约，启动“粤港澳大湾区增城工业游”项目，开通大湾区客源通道。

据“广州增城发布”官微消息：2025年6月16日至7月10日，增城区文旅集团已联合本地旅游企业开通广州至增城核心景区免费旅游专线（覆盖增江画廊、荔湖），预计输送游客超10万人次，市民可通过“新粤出行服务号”预约，50分钟直达荔枝园，实现“采摘自由”。

活动上，从化区则以快闪节目喜迎荔枝丰收。节目汇聚近百名村书记、百名大学生、荔农、网红及百家荔企代表，通过活力歌舞、主题宣讲、直播互动等形式，以“科技+文旅+直播”模式，呈现荔枝从枝头到舌尖的全过程，实现卖荔枝、品牌、文化“三卖”，助力荔枝成为致富果、科技果、甜蜜果。

岭南集团在活动上发布多款荔枝美食。由白金五星级酒店广州花园酒店打造的甜美广州手信——荔枝酥，甄选黄金纬度出产的饱满荔枝真果肉，结合传统酥皮工艺，恰到好处地锁住馅心果香，清甜不腻。广州白云国际会议中心研发的荔枝香缇慕斯、白巧海苔肉松荔枝泡芙、贵妃荔枝奶冻杯等下午茶甜品，既有经典搭配，又有创意组合。岭南集团旗下中国大酒店、东方宾馆、南沙花园酒店、广州宾馆等酒店餐饮均同步上新荔枝美食大赏。

广之旅国内部副总经理邱启元向南都记者透露，目前广之旅已规划并组织了荔枝主题旅游线路，与往年产品相比，今年内容更创新多元，比如探访仙村荔枝文化博览馆；或从荔枝湾看尽“一湾溪水绿，两岸荔枝红”之后出发到白云国际会议中心品鉴“荔枝宴”；或到从化的酒厂参观荔枝酒的酿制过程等。“荔枝+”旅游线路有多天组合，丰俭由人。

广州名赏堂食品的主理人薛聿真推出非遗手作“荔枝饼”，对标云南的“鲜花饼”，她希望以后旅客游广州时，会带走广州手信“荔枝饼”。

今年，广州市农业农村局全新打造广州荔枝赏味图，公众按图索“荔”，能够轻松找到仙进奉、糯米糍、桂味、井岗红糯等优质荔枝，“线上买”或“现场摘”都可以实现“荔枝自由”。

广州是岭南荔枝的核心产区之一，广州荔枝产区被认定为中国特色农产品优势区，有着深厚的荔枝种植历史与文化底蕴。打开赏味图，首页便是一场视觉与知识的盛宴。除了仙进奉、糯米糍、桂味、井岗红糯等大家熟悉的广州荔枝品种，新龙帝鼎、甜岩、北园绿等每一种荔枝的特点和最佳赏味期也都清晰呈现。进入互动页面，点击“线上买”或“现场摘”，查看荔枝果园信息，各区荔枝种植区域一目了然，公众可以清晰看到各个区域的分布，感受广州荔枝产业的蓬勃发展态势。点击果园信息的详情，就能直通相关果园的销售页面。无论是想体验新鲜采摘的乐趣，还是让美味直接配送到家，都可轻松实现。

活动现场还展示了荔枝鲜果、饮品、酥饼等深加工产品，同时展示了荔枝种业、种植、保鲜、加工等科研成果，全方位呈现广州荔枝产业链，彰显广州“荔枝之城”的产业多元性与创新活力。

广州市商务局联合全市重点商超、电商平台和金融机构，推出“荔枝优惠大礼包”，为广大市民和游客朋友带来实实在在的优惠。

据介绍，市商务局组织全市重点商场、连锁超市超200家门店开展精彩纷呈的荔枝优惠销售活动。部分商超还将开设广州荔枝主题展销区，提供荔枝试吃品鉴服务，营造浓厚的荔枝销售氛围。银联云闪付联动永旺、卜蜂莲花等连锁超市，开通荔枝专属支付满减优惠通道，发放限时荔枝特惠消费券，最高畅享六折优惠。

为落实“网络强村”助力“百千万工程”有关部署，推动2025年广州荔枝销售，市委网信办还联合市农业农村局、市文化广电旅游局，市供销合作总社、从化区委宣传部（区委网信办）、增城区委宣传部（区委网信办），将于6月25日举办“万荔挑一 味在广州”网络推介活动，届时国内外网络大V和中央、省、市媒体将走进增城、从化荔枝产地开展直播，让更多人通过网络领略广州荔枝的魅力。

附：广州2025荔枝节旅游线路

1、荔韵佳肴·邂逅岭南

行程：荔枝湾涌-荔湾博物馆-白云国际会议中心（荔枝宴）-白云国际会堂-云溪生态公园

2、荔红时节·美食盛宴

行程：广州-罗洞工匠小镇-南平静修小镇（品荔枝宴）-广州

3、荔香泉韵·醉美温泉

行程：第一天：广州-南平静修小镇-品荔枝宴-温泉酒店

第二天：酒店-品地道竹筒宴-顺昌源酒业（品荔枝酒）-广州

4、增城荔枝红·出游正当时

行程：广州-增城荔枝果园-正果老街-荔湖公园-广州

5、增城荔枝红·甜蜜旅程

第一天：广州-增城莲塘春色景区-增城1978电影小镇-增城皇朝御苑酒店

第二天：酒店-仙村荔枝文化博览园-增城荔枝果园-广州

6、增城荔枝红・丹荔云栖之旅

行程：绿水源果场（荔枝园）—白水仙瀑风景名胜区—三英温泉酒店—樟洞坑荔枝生态果园

7、增城荔枝红·亲子荔趣之旅

行程：钧明欢乐世界—袋鼠妈妈母婴生活馆—仙村荔枝文化博览园—基岗仙进奉荔枝农场

8、增城荔枝红・荔香研学之旅

行程：第六资源热力电厂环保科教中心—好妈妈家庭农场（荔枝园）—瓜岭村·岭南古韵水乡文化旅游景区—珠江钢琴工业旅游园区—钧明欢乐世界

9、增城荔枝红・萌宠探险之旅

行程：莲塘春色休闲旅游区—荔湖公园—荔湖欢乐湾—东林果业园（荔枝园）—广东乡丰特色水果产业园—哥特爬宠营地

10、增城荔枝红・森林新趣之旅

行程：白江湖森林公园——正果老街——蒙花布乡村旅游区——步云果场（荔枝园）——七彩澳游世界——濠迳亲子地质公园

11、增城荔枝红・江湾人文之旅

行程：北汽（广州）研学实践教育基地—1978电影小镇—增城孝廉家庭农场（荔枝园）—最美增江游—珠江钢琴工业旅游园区—南香山森林公园

12、增城荔枝红・欢乐时光之旅

行程：大埔围美丽乡村景区—荔果源（广州）家庭农场（荔枝园）—何仙姑景区—星罗纪大森林公园

13、增城荔枝红・活力畅享之旅

行程：白水寨旅游区—森林海温泉旅游度假区—增城绿水源果场（荔枝园）—佳松岭滑翔伞基地

14、麒乐融融·新乡村示范带

行程：南涌口艺术村-南湾公园-莲溪荷花塘-莲溪村牌坊-乌洲碉堡-大山乸森林公园-悦方城

15、邂逅山海·浪漫港湾

行程：黄山鲁森林公园-南沙高尔夫球场-南沙湾石奥-SUPARNIN大鹏鸟餐厅-蒲洲渔港-南沙天后宫-南沙滨海公园-南沙慧谷超级堤

16、莲重燕来·新乡村示范带

行程：莲塘古村-莲塘时四陈公祠-人民食堂-极飞超级农场-莲间·塘里-重岗古荔枝公园

17、芳香花都·荔枝红时漫游记

行程：七溪地-花东镇七星村兄弟农场（荔枝园）-马岭观花植物园-叶海生态园（荔枝园）-宝桑园

18、浪漫白云·云溪湾新乡村示范带

行程：曾氏大宗祠-红岗艺术工社-升威荔枝园-果度新家庭农场（荔枝园）

19、美丽从化·双壳槐枝线

行程：南平静修小镇-石门国家森林公园

20、美丽从化·水厅桂味线

行程：罗洞工匠小镇-从化荔枝文化博览园-北纬23°8′森林营地

采写：南都记者 肖阳 通讯员：穗文广旅宣

供图：广州市文化广电旅游局

编辑：彭思敏

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肖阳

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南方都市报记者

彭思敏

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