为学子带来希望、为乡村带来振兴、为产业送去帮扶……这是茅台一路以来的公益路径，在这条路径上，茅台以“榫卯”之精神、怀栋梁之责任，承托着受助方成为栋梁。

然而单一维度的公益做得再精细，影响终究还是有限，在高质量发展的要求下，茅台正式揭开了公益品牌战略升级的序幕。

近日举行的“中国茅台·国之栋梁”启动仪式上，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动完成了体系化升级，成功从一个助学教育IP升级为公益品牌矩阵。

那么，升级之后的茅台公益将如何讲好一篇“新的故事”？据了解，茅台以“天、地、人、文”这一传统文化为支柱，并贯穿链接多个领域，同时以专业化、品牌化、系统化的运作，打造生态守护、民生教育、文化传承、行业产业发展等板块，从而构建企业公益新图景。

从助学、乡村振兴到产业扶持

茅台用“山一样的担当”履行社会责任

“茅台生长在大山，注定有山一样的责任与担当”。这是茅台集团党委书记、董事长张德芹一直对外传递的观念。

实际上，茅台一直履行“山一样的担当与责任”。

截至目前，茅台可统计社会责任投入超100亿元。其中，投入超60亿元助力地方经济发展；累计推广酒用高粱种植面积3000万亩以上；创造农业总产值750亿元以上；带动增收致富农户750万人次；总增收超100亿元；自2012年起“中国茅台·国之栋梁”公益助学累计投入超13.3亿元，资助全国25万余名学子顺利圆梦大学……这些不仅是单纯的金额或数字，而且是每一个受助者、家庭乃至地区改变命运、走向美好生活的希望和亮光。

其中，“中国茅台·国之栋梁”公益助学项目就是典型代表。在希望工程品牌下，贵州茅台帮助超25万学子圆了大学梦，捐款数目之大，受助人群之多，纵观全国无出其右。更重要的是，公益助学与受助学子之间的“双向奔赴”：“中国茅台·国之栋梁”把培养复兴大业的优秀人才作为方向，而这些由公益“孵化”的优秀青年同样具有感恩之心，有较强的社会反哺思考以及故乡认同，最终这些青年成才后进一步回报社会，将善意传递。

除此之外，从赤水河流域的生态环境保护、到文物保护和传承的“汉酱·匠心传承”、到健康领域的“茅台1935·国之大医”公益基金、到教育领域的“王茅·繁星计划”、再到丹寨蓝莓、道真食用菌以及仁怀红缨子高粱基地等各种助力乡村振兴的帮扶……绿水青山、文化传承、产业扶持等领域，总能看到茅台的“身影”。

与此同时，茅台还积极带动相关方共同投身公益，在2023年贵州茅台公益基金会成立后，茅台相关方积极参与茅台公益事业，截至目前，全国2104家茅台相关方向贵州茅台公益基金会捐赠超1.8亿元，开展公益项目超50个，覆盖全国31个省级行政区。

善意不只是单纯的数字和善举，更是茅台以“榫卯”之精神、怀栋梁之责任嵌入国家发展与社会进步的宏大结构之中。当然，对于社会责任的探索，以及对社会的回报，茅台并未止步于此。

一直以来，贵州茅台不断探索和丰富公益实践的内涵与外延，赋予品牌更多温情、热情，将发展的成果回馈社会，但是单一维度的公益所带来的作用与影响始终有限。因此，如何将公益单一维度和“各自为战“，构建起一个结构清晰、内涵丰富、相互支撑的公益生态系统，对茅台而言迫在眉睫。

因此，“中国茅台·国之栋梁”公益体系升级应运而生。

从单个项目升级为全新公益生态

“天地人文”贯穿联动四大板块

“茅台酒虽酿在河谷，但是茅台的视野格局要站在山巅。”茅台集团党委副书记、总经理王莉在“中国茅台·国之栋梁”公益体系升级中说的话。

据了解，茅台将“中国茅台·国之栋梁”助学行动全面升级为茅台公益品牌，以“1+2+4+N”的路径，集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

值得注意的是，为了更好地践行公益事业，并从专业化、品牌化、系统化运营的角度打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，茅台编制了《茅台公益五年战略规划（2025—2029）》，将围绕“天地人文，厚德共兴”的愿景，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵。升级后的茅台公益品牌，将以“天、地、人、文”为经纬，打造生态守护、民生教育、文化传承、行业产业发展等板块，构建起茅台全新的公益生态。

那么，何为茅台公益体系的“天地人文”？王莉表示，“天地人文”是中华文明的根脉，亦是茅台公益的基因。

细化来看，“天地人文”融入了茅台“顺天敬人 明理厚德”企业价值观，是茅台企业价值观在公益中的具象化体现和实践。

“顺天”以敬畏自然、和谐共生为核心理念，将生态伦理融入公益实践——衍生出“天”之生态守护体系。赤水河生态公益基金的设立，构建起流域生态保护的长效机制；生态守护公益行动的推进，形成从水源涵养到生物多样性保护的全链条守护，让青山绿水成为可持续发展的底色。

“敬人”秉承以人为本、成就他人的价值追求——构筑起公益IP体系中“人”的价值内核。八大公益行动矩阵协同发力：“筑梦未来”与“希望工程圆梦助学”托举教育公平，“灯塔守护”与“星火驰援”搭建弱势群体援助网络，“家园卫士”筑牢灾害应急防线，“善起微光”激活志愿力量，“荣耀黔行”助力乡土人才成长，“科创未来”赋能技术人才创新发展，以多维帮扶践行对人的终极关怀。

“明理”遵循尊重规律、传承智慧的文化自觉——打造“文”之文化传承公益体系。茅台突破商业维度，深度参与非遗活化、传统工艺振兴等文化工程。从传统酿酒技艺的保护性传承，到民族文化遗产的系统性梳理，每一项实践都是对人类文明智慧的躬身致敬，既是对文化根脉的守护，更是以文化自信推动文明对话的企业担当。

“厚德”坚守扎根大地、造福桑梓的乡土情怀——构建“地”之乡村发展公益范式。

公益体系升级同时，茅台同步对具体项目进行落地，除了正式发布的赤水河生态基金、希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、富农乐乡乡村CEO项目四大公益项目外，活动现场还签约了多个茅台公益基金会2025年的公益项目，为茅台未来公益蓝图注入强劲动能。

回望过去，茅台用胸怀天下的大爱无疆与品牌担当，诠释了“何为栋梁”与“何以栋梁”，随着“中国茅台·国之栋梁”公益品牌的升级，未来茅台将以“爱我茅台，为国争光”的企业精神，以“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观为指引，根植家国情怀，勇担时代使命，心怀感恩，传递大爱，为推动社会进步和文明发展贡献更多茅台力量。

文 贝贝

本文作者

贝贝

1.65亿

南方都市报记者