郭全中：南方报业基于互联网的一体化系统性变革与升级
6月24日，广东主流媒体吹响系统性变革冲锋号，南方报业传媒集团（南方日报社）“集成式”推出20项改革计划、56条具体举措，引起学界、业界广泛关注。
中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中在“全中看传媒”微信公众号发布文章《南方报业：基于互联网的一体化系统性变革与升级》，该文指出，在主流媒体系统性变革的当下，南方报业根据新的媒体发展态势，在对“三个一体化”优化提升的基础上增加了“传播一体化运营”，升级为“四个一体化”，将全集团各媒体的自有平台和商业平台的各类号的传播能力，形成体系化，有效增大传播声量和效果。
文章全文如下：
早在2015年，南方报业传媒集团就开始采取报网端一体化发展的深度融合思路，一方面通过一体化打通底层平台以充分发挥互联网的规模经济和范围经济效应，另一方面通过采编、技术、经营等三个一体化实现流程再造，重点围绕南方+客户端发力。经过10年的辛勤探索，南方报业的深度融合结出硕果，支撑南方报业始终走在全国省级媒体前列，“三个一体化”的成功经验在全国很多省份得到借鉴、采用。在主流媒体系统性变革的当下，南方报业根据新的媒体发展态势，在对“三个一体化”优化提升的基础上增加了“传播一体化运营”，升级为“四个一体化”，将全集团各媒体的自有平台和商业平台的各类号的传播能力，形成体系化，有效增大传播声量和效果。
一、面向移动互联网的“报网端一体化”
不同于一些主流媒体形式上的“浅融合”，南方报业采取的是彻底的“深融合”，主要体现在如下三点：一是尊重和顺应互联网规律，彻底打通底层平台；二是以南方+为重点，向移动端倾斜；三是通过“三个一体化”再造采编等流程以及评价体系。
1.尊重和顺应互联网规律，彻底打通底层平台
互联网的摩尔定律和梅特卡夫定律都要求充分发挥互联网的规模经济和范围经济效应，这就要求采取“大融合”思路实现整体集团的一体化融合。不同于很多传媒集团“家家点火、户户冒烟”的做法，南方报业的深度融合发展是一家包括多个媒体在内的省级媒体机构的融合发展，一方面在新媒体发展方面树立全媒体一盘棋的观念，倾全集团之力重点打造“南方+”；另一方面在底层构建全集团统一的技术平台、内容平台和用户平台，实现全集团相关资源的共享。
2.以南方+为重点，向移动端倾斜
习近平总书记关于媒体融合的重要论述中，强调“主流媒体挺进互联网主战场”“坚持移动优先策略”。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。
南方报业集全集团之力重点打造南方+，与南方日报的采访力量进行融合生产，南方杂志、南方网、南方都市报、南方周末、南方农村报等集团所属媒体也与南方+建立了内容共建共享机制。统计显示，截至2024年底，南方+已经接入了超7000个南方号，成为深耕粤港澳大湾区的现象级新型主流媒体，2024年全年收入超过5亿元。
3.通过“三个一体化”再造采编等流程以及评价体系
传媒集团的深度融合必须把掌控最核心资源的党报、党台等摆进来，并以客户端、互联网为中心来再造流程。
南方报业把“南方+”作为集团一体化战略的重要平台阵地，实现了三个层面的一体化。一是推动与南方日报、南方网深度融合，将南方日报采编部打造为全媒体采编部，强化“报网端”一体化的内容生产，做到一次采集、多次生成、多次传播。二是整合媒体技术资源，实现技术平台共享，技术支撑集约有效，建设多媒体智能服务平台，媒体内容自动分发至平台，用大比重的技术人才投入实现了技术一体化。三是通过南方日报统一对接经营“南方+”广告经营，构成全媒体矩阵产品，对外提供统一标准的全媒体信息服务，实现经营一体化。
二、深度服务广东省经济社会发展大局，以巩固提升“四个一体化”引领系统性变革
南方报业积极贯彻党的二十届三中全会提出的“主流媒体系统性变革”精神，在已经实现“深融合”的基础上，以自我革命精神推动媒体系统性变革、以强化用户服务驱动内容生产传播、以体制机制改革激发创新创造活力、以传播效果评价增进改革创新动能四个维度，巩固提升“四个一体化”（内容一体化生产、传播一体化运营、技术一体化支撑、经营一体化统筹）融合机制，全面提升内容影响力、平台传播力、队伍战斗力，做强主流舆论阵地、扩大主流价值影响力。可以看出，南方报业未来将在传播一体化以及深度服务广东省经济社会发展大局上发力、下大功夫，而具体体现在内宣、外宣和提升治理能力的新产品打造上。
1.打造内宣新产品，提升内宣传播效果
一是实施“南方+进位升阶计划”，开办南方+“滚动频道”，24小时滚动发布省内、国内、国际大事要闻，抢抓新闻“第一落点”，显著提升新闻生产能力。
二是打造“+游广东”信息服务平台，与省交通集团等国有大型交通企业集团开展战略合作，在全省高速公路服务区、机场、火车站、客运码头等“水陆空”场景落地推广，强化对进出广东、来往大湾区人员的便利化服务，为用户精准推荐吃住行游购娱等实用信息，增强在地化服务能力。
三是围绕社会热点、产经重点、国际爆点、文旅视点和民生关注点，按领域分类实施“一IP一策”个性化策略，重点打造20个新媒体IP。
四是开设各媒体共同运营的南方+评论频道，打造全集团新媒体评论矩阵品牌，统合各媒体快评品牌成立跨媒体“快评工作室”，统合各媒体视频评论品牌成立“视评工作室”。
五是加强舆论引导，开设《有风自南》栏目，及时、精准介入热点议题。
六是南方都市报开展“百剧千行共创计划”，创作、孵化百部微短剧精品，赋能千行百业高质量发展。
七是发起组建全省智媒发展共同体，建立省、市、县级媒体一体联动、协同发展、经营共拓新模式。
2.锻造外宣新产品，讲好中国故事
一是实现GDToday全新升级，打造为广东外宣旗舰媒体South（南方）。
二是建设IP Guangdong平台，聚集城市形象内容资源。
三是建设INFO Guangdong平台，搭建拥有独立首页和完整架构的平台，建成对接外籍人士办事服务网上平台。
四是建设GO Guangdong平台，外宣参访线覆盖全省各地级以上市。
五是围绕习近平新时代中国特色社会主义思想广东实践、大湾区建设、“强、能、美、好”广东形象、国际舆论引导和斗争，打造《问答中国》《湾有引力》《真探》《何以广东》四大外宣品牌栏目。
3.创新深服务产品，提升治理能力
一是建设“粤政通”政民互动网上聚合平台，联动全省各级社会工作部门，从人民信访、党建引领基层治理等方面链接用户，与“i 志愿”服务信息化系统实现用户联接。
二是建设广东宣传指挥调度平台，打通省、市、县三级融媒体资源和渠道，重构省域媒体传播格局。
三是打造“+游广东”“在+上课”“在+看展”“在+购物”等好用实用平台。
四是推出“南方 AI 智能体”，打造政务、文旅、教育、医疗、安全等垂直领域“媒体+”大模型集群。
五是建好绿美广东公共服务平台。
来源：南方+
编辑：杨景博
