南都讯 记者林经武 6月27日，第三届电影内容孵化与城市文化产业融合发展论坛在广州市增城区隆重举行。来自影视、动漫等领域的专家学者与资深从业人员齐聚一堂，就论坛主题展开深入探讨和交流，探索文化与经济双赢的城市发展新模式。

本次论坛由广东省文学艺术界联合会、广东省电影家协会、中国文联电影艺术中心、中国世界电影学会主办，广州市增城区人民政府支持。

“影视政策15条”推动大湾区影视产业新发展

在论坛开幕式上，广东省文学艺术界联合会主席李劲堃在致辞中介绍，今年5月，广东出台了“影视政策15条”，进一步整合行业资源，优化全省影视创作生产服务、引导、组织工作机制。广东省文联、省影协将以此为契机，打造更多具有全国乃至国际影响力的文艺品牌，培育更为丰富的文化新业态，大力实施广东青年电影人才培养“繁星计划”，高质量举办广东艺术影展、粤港澳大湾区动画电影周、粤港澳大湾区大学生电影周等活动，推动电影与城市文化深度融合发展，推动粤港澳大湾区影视产业迈向新高度。

中国世界电影学会会长李倩认为，通过电影内容的孵化，可以将城市文化生动地呈现在大银幕上，如《哈利波特》系列、《神探夏洛克》《长安三万里》等作品都是成功的实践。她期待，借助本次论坛，电影界进一步加强与各方合作，汇聚多方力量，不断探索新的创作理念和表现形式，共同推动电影内容的孵化与创新。

中国文联电影艺术中心常务副主任宋智勤表示，广东是国内“第一票仓”，对中国电影产业发展起着重要作用。广州全市建有242家电影院，逾1700块银幕，为中小成本电影提供了更多“被看见”的可能。而增城地处大湾区核心区域，深耕影视文化特色产业，通过影视全产业发展带动城市新老交融，助力打造东部中心现代活力核。

广州市增城区委常委、区委宣传部长‌廖平介绍，增城区高度重视影视产业，2024年广东省出品票房破亿的影片中，有四部出自增城的影视企业，《默杀》《谈判专家》《“骗骗”喜欢你》等作品以精良制作赢得市场。如今，增城集聚影视上下游企业及工作室近700家，广州“增城聚荔”影视服务平台如同强力磁场，吸引猫眼、联瑞木马、中影制作等知名企业入驻，产业生态圈持续完善，“影聚增城，影梦成‘增’”的品牌在粤港澳大湾区日益响亮。

开幕式上，还举行了纪录片《一代真儒湛甘泉》定档发布仪式。该片聚焦从增城走出的明代著名思想家、教育家、政治家湛甘泉(名若水)的生平事迹，以影视语言解码这位明代大儒的思想精髓，让历史文脉在光影中“活”起来、“火”起来。该片由中共广州市增城区委宣传部、广州市增城区融媒体中心、中泽互动传媒有限公司出品，定档6月29日在广东卫视播出。

当电影IP遇上文旅场景，撬动城市发展新模式

在主旨演讲环节，与会嘉宾围绕“电影IP孵化”与“城市文旅发展”等议题，从各自领域提出见解。

“近年来，将优秀的城市文学作品改编为影视剧，有不少成功案例，如《繁花》《少年的你》《去有风的地方》等。”第十三届全国政协常委、中国作家协会副主席白庚胜认为，文学IP的影视化改编，不仅激活了城市文化记忆，还通过文旅融合与品牌推广，实现文化价值与经济价值的共赢，形成文化驱动的城市发展新模式。

全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风指出，影视IP可以与文旅产业同频共振，文旅产业亦可从多场景、全链条、全周期为承接影视IP提供丰饶土壤。他提到，影视和文旅都是内容产业，需要具备独特的魅力，并通过创意手段来呈现，了解并满足消费者的需求，才能实现共生发展。

“优质的内容是IP孵化的源泉，强大的IP是连接多元场景的超级纽带。当电影IP遇上文旅场景，可以产生几何级别的裂变。”奥飞娱乐股份有限公司副总裁萧凯力分享道，奥飞娱乐以IP内容为核心，打造了集影视、动漫、玩具等一体的泛娱乐全产业链。如重庆欢乐谷·超级飞侠训练营、广州北京路的超级飞侠一条街、喜羊羊快闪活动都是电影IP与文旅消费联动的新玩法，收获了不错的人气。

中国世界电影学会副会长赵春明以澜湄国际电影周为例，分享区域文化聚合与文明互鉴的创新实践。赵春明介绍，澜湄国际电影周面向澜沧江-湄公河流域国家，推动区域电影交流、合作与展示，迄今已连续举办六届，目前已成为中国电影深化国际交流合作、推动区域文明互鉴的一块“金字招牌”。

动漫影视“点亮”文旅，未来有无限可能

当天还举行了主题为《动画与城市文旅发展》的主题论坛，在中国艺术研究院电影电视研究所副所长孙承健的主持下，与会嘉宾围绕“动画影视如何点亮文旅之光”进行了深入交流。

中国世界电影学会会长李倩认为，影视内容孵化如何更符合城市的历史文化特质，是当下内容创作需要突破的难点。她举例，粤产动漫《雄狮少年》就有非常明显的地域文化特色，把广东人开放包容、敢为人先的精神风貌也融入在剧情内容，符合广东城市气质。这个特质又反哺了大众化传播，给观众带来了更好的文化体验。

在文化消费转向个性化消费、“情绪经济”成为风口的当下，如何以动画IP的情感价值，为城市文旅营销提供解决方案？微博商业生态管理部总经理谷金芳从时下火热的LABUBU潮玩谈起，庞大的Z世代人群在消费时更关注情绪价值，而微博等社交媒体是一个可以洞察时代情绪的平台。她认为，在设计传播内容时，应注重情感化的设计、社交化的传播和场景化的转化，来实现动画影视IP与地方文旅的连接。

“动画内容是否具有鲜明的特色标签，决定了故事情节、文化符号能否具备强大的传播力和满足消费者的情感需求，进而才能在线下进行大规模的场景转化，”中国南方动漫游戏行业协会联席会议召集人张敏认为，要实现动漫影视与文旅产业的双向赋能，需从原创力、内容力、人格力、传播力、适配力、变现力这六个方面同时发力，不断促动漫和文旅产业的转型升级。

深圳市灵狮文化产业集团总裁王妍从产业运营的角度分享了她的观点。“未来影视动漫内容和文旅场景可以进行更深度的融入，而不仅仅是文化的浅层嫁接，例如可以增加AI、VR 等新技术的融合，增强消费者的体验感。此外，动漫衍生品开发的收入与国际市场相比，中国还有很大的提升空间。”王妍认为，从动漫内容到衍生品、主题景区运营等全产业链的深度开发，行业未来还有极大的潜力。

咏声动漫电影事业部总经理黄龙提出，在实际操作中，文旅内容在创作时的前置融入，与动画制作的长周期是相矛盾的。一方面，新技术的出现，或许能缩短制作周期；另一方面，可以敏锐地利用热点事情进行轻量化的时效营销。他举例，前段时间，京东外卖员制服“撞衫”猪猪侠的事件在网络上发酵。咏声动漫与京东外卖在72小时内迅速联动，猪猪侠以“虚拟骑手”身份加入外卖团队，完成了一场声势浩大的营销事件。

多部粤产新作亮相

论坛当天下午还举行了广东省电影政策和产业活动推介会。广东省电影局就“广东影视政策15条”“广东动漫影视政策15条”、电影人才培养“繁星计划”以及其他电影扶持政策等业内关注的热点进行介绍；广州市委宣传部就电影市场、电影服务、电影节展、拍摄设施等方面的优势以及电影扶持政策进行推介；增城区向在场来宾推介“增城聚荔”一站式影视文旅服务平台；2025广州电影产业博览交易会组委会现场公布了今年影博会的特色活动、创新亮点、展商权益等内容，邀请海内外影视从业者于今年12月相约广州。

随后，多部粤产电影新作主创依次登台推介影片，集中展示广东电影的创作活力。由中俄两国合拍的《兑奖期》聚焦女性喜剧，是一部以三个性格迥异的女人为主角的公路类型片；《人生二重奏》讲述的是一位“拼命老头”与一位“咸鱼青年”被迫联手拯救工厂的喜剧故事；电影《阿季》入选2024年广东青年电影人才“繁星计划”， 获得2024“蓬勃计划”国际创投大会“优胜电影项目”。该片讲述的是一位身患绝症的京剧名角，为解开一生的心结前往香港寻找师弟的故事，由郑保瑞监制、姜大卫主演。足球题材影片《一生何“球”》根据“球王”李惠堂的事迹改编，讲述100年前少年李惠堂以热血爱国的体育精神团结人心，为国争光的故事。

本文作者

林经武

5923W

南方都市报记者