泰国是众多国人出国旅游的第一站，是出国游的“启蒙之旅”；泰国是诸多潮汕先民乘坐红头船下南洋的目的地；泰国是一个去了还想再去的国度，全年盛夏而不觉得焦躁的“微笑国度”，纯净海岸、庙宇宫殿是这座“千佛之国”的初印象；泰式SPA、泰式按摩也是众多国人在旅途中进行健康疗愈、水疗的初体验；泰式海鲜、热带水果是这座“吃货天堂”的初感受。泰国旅游不仅激发了国人对旅行的热爱和灵感，更是激发了旅人对旅途审美、异国潮流文化的灵感。

2025年是中泰建交50周年，两国文化交流源远流长，中泰文化相近、民心相通，两国友好合作不断深化，互免签证，交通便利全方位升级；2025年，泰国开发了中文版旅游警察APP——POLICE I LERT U；泰国与时俱进，推出了AI旅游助手TourismLLMs；泰国国家旅游局今年推出五大必游体验，盛情邀请中国游客游泰国，越玩越倾心。近日，“庆祝中泰建交50周年——萨瓦滴·你好”项目在曼谷启动，泰国总理佩通坦主持开幕式。

就泰国旅游的新形象，泰国旅游如何持续打造“高质、友好、安全”的旅游目的地和优化服务等问题，南都记者专访泰国国家旅游局广州办事处处长苏星婕。

南都：今年是中泰建交50周年，请问在大交通及泰国境内对中国游客的便利程度是否更优化？

苏星婕：中泰建交50周年之际，在两国友好合作不断深化的大背景下，交通便利性实现了全方位升级。中泰互免签证政策正式落地，极大地简化了中国游客前往泰国的手续，节省了办理签证的时间与费用成本，让出行决策更加轻松；泰国拥有众多机场，航班运力持续提升，2024年下半年入境泰国的航班载客量增加10%；泰国也在积极推进交通基础设施建设，不久的将来，中泰合建的高铁也正在加快建设。如北部伊桑地区大力建设铁路、高速公路和机场，未来这些设施将与中泰交通网络实现无缝对接，不仅会缩短旅途时间，还将让游客能够更深入地探索泰国北部地区，领略那里独特的自然风光与民俗文化。

泰国与时俱进地推出了AI旅游助手TourismLLMs，为游客提供智能化服务。它能根据游客的兴趣爱好、旅行时间、预算等个性化元素，量身定制旅行建议，无论是小众景点，还是热门打卡目的地，都能精准推荐。至于在泰国的“语言”“移动支付”“交通”等问题，中国游客都不需要担心，在泰国几乎没有语言障碍。

2025年，我们还启动“泰国始终在乎您”计划，为中国游客赴泰提供更多便利和安全保障，泰国有旅游警察，今年开发了中文版旅游警察APP——POLICE I LERT U，这是一款在泰国旅游时遇到危险可以紧急求助警方的软件，当然还包含了旅游消费的反馈等。

南都：广东游客对泰国旅游并不陌生，请问如何“重新发现泰国”？

苏星婕：泰国旅游资源多元丰富，不论游客来多少次，都会有新的发现和体验。在生态体验上，北部清迈、清莱等地的自然公园和保护营不断完善，游客在这里不只是简单观赏大象，还能亲自参与给大象喂食、洗澡等互动活动，与大象亲密接触，深入了解大象的生活习性，这种独特的体验很受追捧。

随着交通网络的延伸与完善，泰国一些原本小众的领域逐渐走入游客视野。如伊桑地区，拥有独特的风土人情和自然风光，质朴的村落、壮观的自然景观，还能体验到传统的农耕文化，与热门旅游地的繁华喧嚣不同，这里能让游客感受到泰国最本真的一面，为多次前往泰国旅游的游客提供了新的探索方向。

南都：今年提出的泰国旅游五大必游体验（5 Must Do in Thailand必尝、必看、必买、必试、必寻），是根据全球泰国游客的特征而制定吗？请问广东游客有怎样突出的特征？

苏星婕：泰国旅游五大必游体验是综合考虑全球游客特征制定的，以全面展示泰国旅游的魅力，让抵泰的游客安心、舒心、放心。广东游客在美食和手信方面，特征非常突出。广东人的饮食口味偏好鲜美、清淡，又对海鲜情有独钟，泰国丰富的海鲜料理备受广东游客的喜爱，冬阴功汤酸辣开胃，浓郁的虾汤搭配鲜美的海鲜，一口下去，味蕾瞬间被激活；咖喱蟹则将浓郁的咖喱与肥美的螃蟹完美融合，咖喱的香味渗透到蟹肉的每一丝纤维中。甜品也是广东人的心头好，芒果的香甜、糯米的软糯以及椰浆的醇厚，搭配在一起“芒果糯米饭”口感丰富，令人回味无穷。

在“必买”手信方面，广东游客非常注重纪念品的意义和实用性，泰丝制品以其精美的工艺、华丽的色泽，无论是制成服饰还是家居装饰品，都极具特色；木雕工艺品造型精美，充满艺术感，能为家居增添一份异域风情；香薰则能让人在家中就能回忆起泰国之旅的美好。食品类手信中，泰国的水果干保留了水果的原汁原味，方便携带和保存；特色酱料如泰式甜辣酱、鱼露等，都深受广东游客喜爱。

南都：由于广州的地缘优势和免签便利，很适合周末微度假，请处长为广州白领们策划一条“周五下班就飞泰国，周日返程”的周末度假线路？

苏星婕：现在广州飞泰国，航班十分密集，最短时间2.5小时可飞抵曼谷，对白领非常友好，比如说，下班后飞往泰国或可赶上晚餐或宵夜，周六上午可前往大皇宫，这座金碧辉煌的宫殿建筑群是泰国建筑艺术的杰出代表，华丽的宫殿、精美的壁画，每一处细节都彰显着泰国的历史底蕴与文化魅力，在这里可以充分感受泰国皇室曾经的辉煌。下午移步至暹罗百丽宫等购物中心，这里汇聚了各类国际品牌和泰国本土特色品牌，购物之余，商场内还有众多餐厅，提供各种泰式美食和国际美食，满足不同口味需求。夜幕降临，前往考山路，这里是曼谷最具活力的夜市之一，随心散步、逛夜市，琳琅满目的特色商品、香气四溢的街头小吃，还有充满异国情调的酒吧，都能让游客尽情体验曼谷别样夜生活。周日可在酒店附近的街区悠闲逛逛，感受当地的市井生活，还可以品尝一些当地特色的早餐，如泰式米粉等。如果时间充裕，可以在机场的免税店逛逛，挑选一些伴手礼。当然，周末也可到曼谷北部的大城府（距离曼谷1个多小时），或到东部的芭提雅享受阳光海滩。

另外，从广州也可直飞多座泰国城市，机票价格便宜，短途飞行，都很适合周末度假。

南都：近年来，泰国电影、广告、商场等领域都非常“出圈”，是否跟旅游有所融合？

苏星婕：泰国电影、广告、商场等领域与旅游的融合日益紧密，比如《白莲花度假村》第三季在泰国取景，将泰国的奢华旅游风情以及诸多文化地标与海岛胜地呈现在观众面前，如苏梅岛四季酒店、安通国家海洋公园、湄南区的普考同寺、曾蒙海滩等，这些取景地因剧集热播成为游客的打卡地，剧集中的酒店还打造多项特色体验项目，包括餐饮和康养实践等，将《白莲花度假村》带入游客的真实旅程，这些互动促进了当地旅游业发展，还有越来越多旅行社推出与《白莲花度假村》相关的主题旅游线路，让游客能够沉浸式体验剧中的场景和氛围。

另外说到商场，Emsphere，ICONSIAM、One Bangkok都是中国游客喜爱的目的地，泰国的商场不仅是购物的场所，更是体验泰国文化的重要平台。商场内会有泰国传统文化展示，如传统舞蹈表演、手工艺品制作展示等，让游客在购物的同时，也能深入了解泰国文化，丰富旅游体验 。

南都：现在游客的个性化需求更多更具体了，泰国旅游有哪些方面可以满足这种需求？（比如演唱会旅游、研学旅游等？）

苏星婕：泰国已成为亚洲音乐盛会的热门举办地，每年都会举办各种国际音乐节。2025年暹罗宋干音乐节，将音乐与泰国传统节日宋干节相结合，游客可以在欢乐的节日氛围中，欣赏精彩的音乐表演；世界级音乐节EDC，汇聚了全球知名的DJ和电子音乐艺人，动感的音乐、炫目的舞台效果，让音乐爱好者沉浸其中，感受音乐的魅力。

最新兴起的“研学旅游”也是泰国旅游的翘楚业态，比如说参加烹饪学校的课程，学习泰式料理的制作方法，从食材的挑选、调料的搭配到烹饪技巧，亲手制作出一道道美味的泰餐；参加自然保护区的生态研学，观察珍稀的动植物，了解生态保护的重要性，增强环保意识。

南都：在一众中国免签国之中，您认为：泰国旅游的核心优势是什么？

苏星婕：我们近日举办了“萨瓦滴 ·你好”活动，重申泰方推动中国游客来泰旅游的坚定立场，致力于提升泰国作为优质、安全、友好型旅游目的地的国际形象；致力于中泰关系在未来50年持续深化，彼此相依、合作共赢、繁荣共享。泰国是个有趣的旅游目的地，我认为主要具备这样的核心优势：

其一，泰国自然与文化资源丰富，拥有众多迷人的海滩，像普吉岛的芭东海滩、苏梅岛的查汶海滩等，细腻的沙滩、清澈的海水、温暖的阳光，是度假休闲的理想胜地。热带，温暖，一年四季宜游，也是四季宜海上运动。

其二，文化亲近感，倍有亲切感，汉语甚至部分方言，在泰国部分地区也有一定的普及度，中国游客在泰国旅游时，在语言沟通、饮食文化等方面都能感受到一定的熟悉感和亲近感；泰国民众见到中国游客也倍感亲切，非常热情。

其三，泰国旅游性价比高，泰国的物价相对较低，尤其是住宿、餐饮方面，泰国有众多高端酒店将现代奢华与历史文化融为一体，酒店服务优质而定价相对较低，还可体验多样的旅游项目，这种高性价比使得泰国在众多旅游目的地中脱颖而出。

数据

自 2025年1月1日截至5月27日，泰国共接待中国游客 1,909,862 人次。2025 年，泰中航线包机数量有望同比增长 52%，重点增长城市包括：北京（+26%）、上海（+117%）、成都（+164%），反映出中国新一线城市对赴泰旅游的需求正在回暖。

泰旅局驻中国大陆五个代表处也将发挥本地化优势，因地制宜开展各类推广活动，以强化泰国旅游的正面形象，提升游客对赴泰旅行的信心，特别是推广泰国各地的二线潜力目的地，吸引更多优质客群，包括年轻游客、家庭/奖励旅游团体、高尔夫游客、银发族等多个客群的自由行以及团队游。

采写：南都记者 肖阳

图片由泰国国家旅游局提供

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本文作者

肖阳

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南方都市报记者