又有美妆品牌因为虚假宣传功效被罚。近日，南都记者从北京市市场监督管理局官网获悉，微信视频号“败家二姐爱分享”在销售毛戈平的奢华鱼子酱面膜产品时，标题中含有“舒缓”的功能宣传，该功能并没有包含在这款面膜的化妆品备案信息中，同时还不当宣传“孕妇可用”。该视频号所属公司北京伍庚电子商务有限公司被北京市密云区市场监督管理局处以罚款4539元，并没收违法所得4539元。

南都记者留意到，截至截稿，在毛戈平短视频平台的官方旗舰店中，该款面膜的组合套装产品页面标题依然带有“舒缓”的宣传字样，店铺尚未作出更改。

“舒缓”功能未备案，旗舰店违规字样未更改

北京市密云区市场监督管理局公布的行政处罚书显示，北京伍庚电子商务有限公司在微信号平台设立的名为“败家二姐爱分享”的店铺，自2024年7月30日至2025年3月31日经营了“MAOGEPING BEAUTY奢华鱼子酱面膜”，当事人销售上述商品时标题中含有“舒缓”，与该商品在国产普通化妆品备案信息网站上备案的“功效宣称08修护，11保湿，15抗皱，16紧致”不一致；当事人在上述商品的商品详情信息页面中宣传孕妇可用，与该商品在国产普通化妆品备案信息网站上备案的“使用人群 03普通人群”亦不一致。

南都记者查阅该款鱼子酱面膜的化妆品备案信息，在“功效宣传”部分看到产品的功效囊括“08 修护,11 保湿,15 抗皱,16 紧致”，使用人群为“03普通人群”。如上述行政处罚书所提到的一样，未见“舒缓”功效，也未标明孕妇是否可用。

（“MAOGEPING BEAUTY奢华鱼子酱面膜”备案信息页面）


北京市密云区市场监督管理局的处罚依据为《中华人民共和国消费者权益保护法》(2013修正)第五十六条第一款第六项，具体对应内容为“对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的”。行政处罚书显示处罚内容为责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下：警告；罚款：4539元；没收违法所得：4539元。

南都记者随机搜索了毛戈平旗下的小程序、电商平台官方旗舰店，仅短视频平台的官方旗舰店中该涉事面膜的一组套装产品页面标题中依然带有“舒缓”，南都记者询问店铺客服该款面膜是否具备舒缓功能，对方并未正面回答，而是强调该面膜是改善肌肤暗哑憔悴，有补水修护的功效。

虚假宣传功效成国货美妆易触碰“雷区”

其实，国货美妆虚假宣传功效的现象已然不是个例。近年来，国货美妆品牌热衷于“成分营销”，消费者也对化妆品的功效愈发关注，加上不少品牌“重营销”顽疾难改，因此，美妆品牌夸大或虚假宣传功效作用等现象逐渐增多，以此迎合消费者对“功效型护肤”的需求。

此前林清轩的线下门店主体公司上海春椿化妆品销售有限公司北京市朝阳东三环中路分公司因为在广告灯箱牌上使用了“林清轩山茶花抗老修护专家”的广告宣传字样，而被北京市朝阳区市场监督管理局罚款21234.5元。其中就涉及林清轩产品的“抗老”宣传违规，因为品牌对化妆品的认定与评价已经超出了国家药品监督管理局发布的《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》规定的功效宣称范围。当时有业内资深研发技术人员告诉南都记者：“抗老宣称是违规的，这个药监部门已经再三强调。可以宣称紧致和抗皱，衰老在科学上是不可逆的。” 

同样在“抗老”宣传上踩雷的还有珀莱雅。几日前南都曾报道，珀莱雅旗下包括双抗精华、红宝石面霜3.0、红宝石精华3.0等在内的多款产品于电商渠道的产品页面中宣传“抗老”，而这些产品的备案信息中仅显示具有“抗皱”功能，品牌在产品功效上疑似进行虚假宣传。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽

本文作者

徐冰倩

1.35亿

南方都市报记者

田爱丽

4.11亿

南方都市报记者