主播&达人

1、抖音辟谣女孩高考288分是剧本

近日，“女孩高考288分全家欢呼”事件引发关注，随后被网友质疑是剧本炒作、最终是为了直播带货。

对此，抖音黑板报发布公告称，平台关注到相关热点信息后，根据相关制度启动了治理机制。核实涉事女孩的高考成绩，网传其“走红后注册多个账号一起直播”“短短两天靠带货产生了19.9万销量”等说法不实。

此外，抖音表示，事件也有部分信息超出平台所能核实掌握的范围。平台将持续关注事件进展，对账号保持观察，并根据后续情况，依据《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》进行研判与治理。

随后，该女孩母亲在个人账号发布一条视频称，感谢抖音还原事实、澄清真相。其表示没想到记录女儿高考查成绩的视频会爆火，并受到大家的质疑。女孩母亲还称，从2022年开始，她就已经在做探店博主，网传其家庭“刚有热度就开启密集直播带货”不实。

2、俞敏洪发文致歉，取消东方甄选与缪杰义卖直播

7月3日，新东方创始人俞敏洪就东方甄选与水木年华成员缪杰义卖直播取消一事发表声明，并为此道歉。

声明称，“几天前缪杰找到东方甄选，说看到贵州榕江水灾内心很难受。缪杰是榕江的荣誉村长，相当于自己的家乡，希望通过东方甄选平台来帮助榕江卖农产品，并把销售收入捐给榕江，帮助榕江渡过难关。”

俞敏洪听说此事后觉得是件好事，遂同意团队安排直播。但消息发出后，出现了一些不同的声音和反响，原定于7月3日举行的直播义卖活动因此取消。声明强调，东方甄选将为榕江灾区捐献救灾物资，为灾区重建贡献微薄力量。

据了解，此前东方甄选曾放出缪杰与主播YOYO做公益直播的预告海报，但海报中包含 “白蜡烛”“微笑”“一切美好生活尽在东方甄选” 等元素，被网友认为不合时宜，并引发了广泛的关注。

行业&平台

1、抖音电商发布“红人店播”业态情况

近日，抖音电商公布“红人店播”业态相关情况。

数据表明，在今年618期间，抖音电商直播所带动的成交额中，店播贡献了一半份额。在所有直播成交额破千万元的商家里，近七成采用了店播模式。从红人店铺方面来看，618活动期间，该平台上超20个红人店铺销售额过亿元，超500个红人店铺销售额突破千万元，销售额超百万元的红人直播场次同比大幅增长253%。

2、奥特曼入驻天猫国际开设直营旗舰店

近日，承载着无数人童年回忆的顶流IP奥特曼，在天猫国际开设了首家线上官方旗舰店。这是拥有奥特曼IP版权的圆谷制作株式会社，在华直营的唯一线上官方店铺。

开业当天，奥特曼海外旗舰店上架了55款海外热门商品，涵盖手办、相卡、吧唧、文具、服饰等品类，包括备受“奥迷”关注的“赛罗奥特曼15周年系列”、25年新奥特曼“奥美迦奥特曼系列”新品周边。

据奥特曼IP母公司圆谷2025 年财报披露，在天猫国际开设旗舰店是公司拓展电商市场的重要举措。除了开设旗舰店外，还将在7月10日进行“闪耀迪迦”手办预售，并在未来三年在天猫国际上新约500款商品。

值得注意的是，此次奥特曼入驻天猫国际，将首次实现与日本市场同步的最新手办预订服务。旗舰店将定期公布新品手办，包括限定版、豪华版以及特别企划版。常规商品每月同步日本官网上新节奏，消费者无需代购渠道，就能第一时间拥有最新、最热门的奥特曼周边。

3、上海关闭277家涉及“直销黑产”违法网店

近日，针对假借电子商务之名山寨假冒直销产品、恶意诋毁直销品牌等行为，上海市场监管部门推动5家在沪直销企业代表和5家互联网平台企业共同签署了《合作备忘录》，推动各家电商平台倾听直销企业呼声，了解“直销黑产”的危害。

《合作备忘录》主要包括三方面内容，分别是：守“沪”正品、保护消费者权益、反对直销领域“低价内卷式”竞争。双方探索深入的商业合作方式，以期达成双方共益的双赢局面。

上海市市场监管部门透露，目前，在本市市场监管部门的指导下，已经有277家涉及“直销黑产”违法违规电商店铺被关闭，下架产品链接4970条，在电商平台内部合规层面打击“直销黑产”行为，维护直销企业的合法权益。

此外，上海市市场监管部还重点打击“刮码销售”行为。此类行为中，指商家为规避品牌方的区域管控、串货限制或防伪溯源机制，将产品包装上的防伪码、区域码、批次码等标识刮除后进行销售的行为。在促进直销行业与电商平台合作方面，上海市场监管部门还推动6家在沪直销企业已经有18个电商平台官方账号，进一步强化了品牌建设。

数据&排行

抖音7月3日直播带货日榜：直播带货趋于降温，仅两个直播间销售额破2500万。

研究员：黄莉佳 赵翔