主播&达人

1、多类恶意营销账号被封禁

据北京市网信办，今年4月中旬以来，北京开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，督促属地网站平台集中整治恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，依法依约处置了一批违法违规账号。

在北京市网信办公布的恶意虚假摆拍类案例中，账号“＊＊爱玩车”利用“磕头求雨”卖惨摆拍，打着“助农”“扶贫”名义，编造悲惨剧本引流敛财。“古哥＊＊”等账号摆拍发布或借助山区农村儿童生活贫困、教育条件艰苦等内容，以扮惨博同情的方式引流吸粉。相关账号已被抖音、百度依法依约禁言，同步暂停营利权限。

在散布虚假信息类案例中，账号“是小＊＊”发布自杀信息，经相关部门核查为该用户故意编造“自杀离世”虚假信息。账号“＊＊＊＊东方”通过剪切拼凑方式捏造“某地发洪水”虚假信息及画面。相关账号已被抖音、快手依法依约关闭。

在违背公序良俗类案例中，“摄影师＊＊”“街拍＊＊＊”“街角＊＊＊”等账号以记录真实生活街拍为名，在路人不知情或未经路人明确同意的情况下，发布传播可能侵犯他人肖像权、隐私权内容。账号“＊＊冉”频繁发布“深夜送女孩回家”为主题的视频，存在博眼球换流量问题。“甜心＊＊＊”等账号在地铁等公共场所偷拍并发布视频，配文中刻意植入低俗、“软色情”元素，诱导用户进行低俗互动评论。相关账号已被抖音、百度依法依约禁言，同步暂停营利权限。

在违规引流营销类案例中，“心可＊＊”等账号打造悲惨人设，冒用外卖员身份编造“苦情”剧情，借公众善意实施卖惨营销。相关账号已被百度依法依约禁言，同步暂停营利权限。账号“＊＊姐妹”编造“被父母抛弃”“身中14刀缝140针”等悲惨情节，批量发布同质化文案，借公众善意博流量营销。相关账号已被快手依法依约关闭。

2、交个朋友发布直播电商零售AI平台Friends Manus

近日，交个朋友推出专为直播电商领域打造的企业级直播电商零售AI平台——FriendsManus，旨在成为驱动行业增长和全面提效的全新引擎。

据官方介绍，FriendsManus以“更懂直播”为核心突破点，结合直播零售真实业务场景，通过大模型精调与RAG知识库构建，打造专属直播零售行业大模型。同时，深度融合 Deepseek-R1（满血版）、Qwen、Gemini、Doubao等顶尖大模型，凭借业务场景适配的模型算法与专属电商知识训练，成功攻克通用模型在电商领域的“水土不服”难题，构建出更懂直播的AI解决方案，使通用大模型快速进化为具备电商企业专家决策能力的业务大脑。

目前，该平台已在多个关键场景实现落地应用，致力于为直播电商机构、品牌商家、MCN机构、平台达人等提供从内容生产到交易转化的全链路智能化支持。

行业&平台

1、抖音禁止未满16周岁未成年人出镜直播

7月4日，抖音启动“共建文明直播·2025暑期未成年人”专项行动，重申了平台对于未成年人使用直播功能的规定。明确禁止未满16周岁的未成年人出镜直播的规定，年满16周岁但未满18周岁的未成年人开播须征得父母或监护人书面同意。违反规定的账号将被回收直播权限。

抖音直播相关负责人介绍，2025年至今，全国共有1.5万个账号因涉未成年人打赏被暂停充值和消费功能，8441个未成年人冒用成年人账号的直播权限被回收，372个账号因利用未成年人形象牟利被无限期回收直播权限。抖音还简化了未成年人退款流程，今年以来已帮助4.2万个家庭完成打赏退款。平台将提升大模型识别能力，建议家长开启未成年人模式，以防止未成年人绕过监管。

2、快手发布直播大舞台百城计划

近日，快手直播品类运营中心负责人陈骁在“直播产业发展交流会”上表示，快手将推出专属百亿流量，在全国打造直播大舞台百城计划。

直播大舞台是快手推出的线上线下融合的直播模式，由文旅部门、平台、主播多方联动，打造线上线下一体化的“万人直播集市”，形成可持续的“直播夜经济”生态，带动文旅、消费、娱乐等多业态联动增长。

目前，快手在河北、广东、安徽、山东、江苏等多地已开设57个直播大舞台。

3、“网红医生”被点名，国家卫健委紧急提醒莫轻信

近日，国家卫健委召开新闻发布会，国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长胡强强在例行健康提示环节提醒注意“网红医生”把医疗科普当作牟利工具。

胡强强表示，当前，医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。但是有的“网红医生”把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药，还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。

国家卫生健康委提醒，这些行为严重违反了互联网诊疗管理和广告管理相关的法律法规，请大家不要轻信，防止上当受骗。按照相关规定，患者需在线下实体医疗机构完成首诊并明确诊断后，才可通过具备资质的互联网医院进行复诊，生命不是儿戏，医疗质量安全是底线。大家可以登录国家卫生健康委官方网站“服务”栏目查询全国医疗机构信息。

下一步，国家卫生健康委将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度，维护人民群众的健康权益。

数据&排行

抖音7月6日直播带货日榜：杨发发异军突起，40.5w场观撬动过千万销售额。

研究员：黄莉佳 赵翔