农业农村部、国家发展改革委、教育部工业和信息化部、商务部、文化和旅游部等十部门于7月27日，联合发布《促进农产品消费实施方案》，部署了九方面举措，提出推进农文旅融合，拓展消费新空间。

深化游购一体，办好乡村特色文体活动

南都N视频记者了解到，该实施方案中明确提出深化游购一体。实施乡村旅游提质增效行动，开展“乡村四时好风光”“游购乡村”等系列活动，推出乡村旅游产品线路、年俗节庆活动和农特产品。深入实施休闲农业精品工程，举办美丽乡村休闲旅游行推介活动，推介一批乡村休闲旅游精品景点线路，带动农产品地产地销。推动乡村民宿提升服务质量，开展多元业态经营，拓展农产品销售、特色文化体验、农副产品加工等综合业态。因地制宜打造“美食名村”“美食名镇”，开发农事体验、手工制作、科普研学等项目，带动道地食材销售。推动重要农业文化遗产地产业发展，传承农耕技艺，培育打造“农遗良品”。

实施方案还提出要“办好乡村特色文体活动”。支持各地举办村跑、村舞、村BA、村歌等富有乡情乡韵的“村字号”活动，组织美食品鉴、非遗大集、农事体验，全方位展示乡村美景、文化底蕴，丰富乡村消费场景。组织非遗促消费活动，支持非遗工坊、旅游景区等场所推出一批非遗产品和体验活动。实施“文艺赋美乡村”行动，打造一批绘画村、风筝村、乐器村等文化艺术村，通过“村艺工坊”等场所推出一批文化创意产品。

广东“村晚+”，链接“农产良品”

随着广东“村晚+”模式的不断探索，广东“农产良品”的亮相和消费日益成为“主角”，既助力乡村全面振兴，又促进有益的文旅消费。

“个个赞我家乡好”2025年全国夏季“村晚”示范展示活动非遗墟市

2025年广东以春节、春、夏、秋、冬“村晚”示范展示活动为重点，带动“村晚”活动常态化开展。全省共遴选确定潮州市饶平县新圩镇西山村等示范展示点15个及活动点90个，韶关市南雄市珠玑镇珠玑村将承办全国秋季“村晚”主场活动。

据广东省文化和旅游厅公开信息，广东“村晚”为乡村带来了人气与流量，更带来了实实在在的文旅发展。广州增城派潭镇至今已举办26场“村晚”，带动了周边景区、酒店、民宿、餐饮等业态发展，成为文化产业赋能乡村振兴的典型标杆。梅州兴宁径南镇以“村晚”为契机，宣传“兴宁鸽”“兴宁单丛”“珍珠红酒”等特色农业IP；韶关始兴将直播带货场景搬上“村晚”舞台，通过歌舞小品《米粉西施》推广非遗“宰相粉”，带动线上销量增长50%；东莞万江滘联社区“村晚”打造正丫湾龙舟民俗文化村非遗墟市，让看龙舟、赏民俗和购买非遗产品两不误；佛山南海西樵镇“村晚”联动美食文化周，现场共设100多个美食摊位，本地传统老字号、知名餐饮企业和新兴美食品牌纷纷入驻。广东“村晚”与音乐会、美食节、非遗市集的结合实现了文化传承与经济效益双赢，探索出“农文旅体康”融合发展的新路径。

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由广东省文化和旅游厅提供