7月30日下午，香港贸易发展局举行新闻发布会，宣布将于8月1日至31日在淘宝、京东、天猫等多个电商平台举办第二届香港好物节，促消费的同时，也协助香港中小企业拓展内地市场。

南都湾财社记者了解到，今年香港好物节有近260个香港品牌参与，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场七大类、500多款特色产品，优惠折扣力度最低至2.5折。李佳琦、胡可、林依轮等主播也将为香港好物节进行专场直播带货。

首届好物节浏览超9000万

香港财政司司长亲自出镜宣传

2024年香港特区政府《施政报告》政策提出，要多举措助力香港中小企业通过拓展内地市场。

香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示，电商是全球零售发展的大趋势，内地2024年的跨境电商市场规模超17万亿元人民币，潜力庞大。有见及此，政府一直全力支持业界升级转型，透过不同措施协助企业打通在线销售渠道。

香港贸发局副总裁刘会平透露，香港好物节是贸发局今年推出的电子商务快线计划的旗舰活动。

香港特区财政司司长陈茂波亲自出镜拍摄香港好物节宣传片。

“去年首届香港好物节全网络平台浏览量超过9000万，出乎我们的意料，相信今年会更好。”刘会平表示。南都湾财社记者了解到，今年香港好物节将有近260个香港品牌参与，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场七大类共500多种特色产品，折扣优惠低至二五折。

8月香港好物节期间，李佳琦、林依轮、胡可等头部主播将在电商平台，为逾80 个香港品牌主持多达 35 场直播推广，其中更近20场溯源直播将直接在香港进行。

早在今年6月，香港贸发局首次举办香港好物节线下选品会活动，活动吸引逾40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及团队赴港选品。

发布会现场，君政国际有限公司创办人兼董事长卢少卿表示，去年通过香港好物节接触电商后，发现网红带货效力，“网红来探店后，有几个视频浏览量爆了，带来了内地客流。”他表示，今年会香港好物节期间也邀请了网红主播等为其花胶等产品带货。

高海宁表示，香港好物节是一个好平台，帮助港商更直接深入了解内地直播电商平台。

艺人高海宁出席发布会并表示，对于忙碌人群来说，网购很便利，也有很多优惠。在内地直播带货的经历，让她了解到内地电商平台发展非常成熟，她主张试品后再推荐。同时，她认为香港好物节是一个好的平台，简化了运作环节，让香港商家能更直接也更深入了解直播电商的生态和玩法。现场，高海宁也向南都湾财社的读者打CALL，呼吁多多关注香港好物节。

超六成受访港商视内地为最具潜力电商市场

贸发局多举措协助港商拓展内地市场

香港贸发局副总裁刘会平表示，内地消费市场新兴模式层出不穷，不仅重塑了消费习惯，更为港商带来无限商机。香港中小企拥有优质产品，要进军内地庞大的市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。

据介绍，从2024年底至今年6月期间，香港贸发局举办了系列专题讲座，为香港中小企业提供跨境电商、物流、支付工具、种草营销技巧、直播制作等培训，并举办近50场一对一顾问咨询服务会议，由内地网络营销专家为港商根据产品特色定制电商策略。

香港贸发局副总裁刘会平表示，对第二届香港好物节有信心。

同时，去年11月，香港贸发局发表“港商跨境电商业务发展调查报告”，贸发局研究总监范婉儿表示，超六成受访港商视内地为最具潜力电商市场。

为协助港商更了解内地电商市场，香港贸发局经贸研究团队在内地不同城市调研了2200位消费者，调查他们的网购行为和特点。

范婉儿表示，港商拓内地市场面临的主要挑战包括清关手续复杂，退货程序及成本高昂，前期投入成本相对较高，以及市场竞争激烈、需遵守不同市场和平台规则。调研也显示，内地消费者很青睐香港产品，信赖香港品牌的质量安全与功能，网购首要考虑商品保真和信誉度，这些也都是机遇。范婉儿透露，关于内地消费者网购调查详细报告《港商深耕内地电商零售市场——消费者调查报告》将在8月7日对外发布。

采写：南都湾财社记者 黄驰波