8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。南都湾财社记者现场获悉，作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，本届展会吸引了超700家企业参展，覆盖游戏、动漫、电竞硬件等多个领域。

在众多展出的电竞硬件中，作为玩家最直接的“视窗”，高性能电竞显示器成为各大厂商竞逐的焦点。火热的展会背后，上游的电竞显示器产业正呈现显著的分化趋势：

一方面，市场规模高速增长。TCL科技高级副总裁、TCL华星CEO赵军在接受湾财社记者等采访时表示，预计2025全年全球电竞显示器零售市场同比增长将达34%，而上半年游戏本零售市场增幅也达到了15%。

具体到国内线上市场，据洛图科技（RUNTO）数据，2025上半年电竞显示器销量激增40%，OLED等新技术产品增速甚至超过170%；另一方面，市场整体均价却在同期同比下降了约5%，价格竞争正变得更加激烈。

高端化：电竞显示器的增长引擎

电竞需求，已成为拉动整个显示器市场的核心引擎。国际数据公司（IDC）在其报告中指出，消费市场结构的持续升级以及电竞显示器在普通办公市场中的加速渗透，是显示器市场增长的核心驱动力，并预计2025年中国电竞显示器市场将继续保持12.4%的同比增长。

在高端细分领域，增长势头尤为迅猛。市调机构TrendForce报告指出，受电竞玩家对OLED技术极高接受度的激励，预计2025年全球OLED显示器面板的出货量将增长69%。

对于增长的内因，赵军向记者分析，以TCL华星为例，目前TCL华星能在电竞显示面板领域占据全球超三分之一的市场份额，关键在于早期就以HVA等核心技术，精准匹配了电竞玩家所需的高刷新率、高对比度等核心性能需求。“正是因为我们在HVA领域有十几年的技术积累，所以把这个技术应用在电竞显示器上，正好实现了完美的匹配。”赵军说。

这一趋势也正引导着头部厂商的战略布局。赵军表示，除了持续深耕电竞市场，TCL华星已通过自建及收购，构建了覆盖HVA、IPS、HFS的全技术平台，以满足从入门到高端的不同层级市场需求。

价格战下的策略选择

尽管高端市场增长强劲，但整体市场的价格竞争依然是厂商必须面对的课题。洛图科技（RUNTO）数据显示，2025上半年中国显示器线上市场均价为1012元，同比下降约5%。

洛图科技分析认为，价格下降一方面源于市场竞争激烈；另一方面，目前领先的显示器品牌多为工厂型品牌，对供应链有较强把控能力，能够挤出一定的降本和降价空间。

面对价格竞争，厂商如何选择？“我们认为，单纯地去卷价格，不如去卷性能、卷体验。”赵军向记者表达了他的看法。

他进一步解释，领先厂商的策略并非陷入单一维度的价格战，而是进行结构性布局，以技术创新创造差异化价值。例如，TCL华星在本次展会期间便与客户联合发布了裸眼3D显示器等新形态产品。同时，公司也在积极布局印刷OLED等下一代显示技术，以期在未来获得成本和技术上的双重优势，从根本上改变竞争格局。

综合来看，行业领先者的共识日渐清晰：在价格战的背景下，企业需要通过构建多元化的技术能力和差异化的产品组合，来满足分层化的市场需求，在保证市场规模的同时，向价值链上游移动。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫