8月4日，陆河县邀请到南方日报、汕尾日报、汕尾广播电视台、陆河融媒等媒体代表和果田农业、国泰青梅、日耀农夫、乌盾山、华南茶业等媒体与企业代表召开陆河县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设座谈会。

近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称：行动方案），进一步深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”。

座谈会围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，深化农产品市场体系建设，加快融入广东现代乡村产业体系进行座谈，以“媒体+”赋能“百千万工程”，启动农产品市场体系新引擎。

八个着力，构建“媒体+”赋能体系

会议发布了《陆河县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》的首要任务是，着力推动“媒体+市场”联动，实现产销对接，深化“南品北上、北品南下”，推动陆河青梅、油柑等土特产等走进京津冀、长三角、成渝等地区，打通产销路径。

《方案》围绕“媒体+文化”共生、“媒体+生活”交融、“媒体+产业”融合、“媒体+品牌”增效、“媒体+科技”创新，结合“陆河三宝”（青梅、油柑、茶叶），积极联动央媒、省媒、市媒，探索数据赋能，培育企业龙头，以“吉康有礼”“云上陆茶”等区域公用品牌为核心，塑造品牌，做有故事的“文化农产品”，打造农文旅消费新场景，激发产业活力。

《方案》以“媒体+智库”聚合、“媒体+服务”转变为着力点，深化品牌建设与市场研究，强化智力赋能，进一步推动媒体服务与产业链发展深度融合，构建“产媒”融合新生态。

据悉，陆河县将以“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设，力争于2025年新认证“粤字号”“圳品”“汕农领鲜”等名牌农产品6个以上，打响农产品的知名度和美誉度。

政企媒联动，力促特色农产品突围

今年以来，陆河县大力实施“文化润心”工程，通过开设话题，媒体引流等方式，成功举办了梅花节系列文旅活动、陆河县首届春茶开采节、非遗美食节等一系列特色农文旅活动，以“媒体+文化”，激发了“客韵新城 活力陆河”城市活力和市场动力。

陆河县委常委、宣传部部长曾玮玮在座谈会上指出，“媒体+”赋能是宣传战线深度融入经济主战场、破解产业发展瓶颈的关键切入点和发力点，也是农业产业破解瓶颈的迫切需要，产业发展要与媒体紧密联动、媒体转型要服务企业发展，实现“产媒”双赢。

在全省全力推进“百千万工程”的大背景下，“媒体+”三年行动方案的出台，为全省农产品市场体系建设指明了方向、拓展了路径。陆河县迅速召开“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设座谈会，敏锐捕捉发展新机遇，凝聚政府、企业、媒体三方合力，谋划陆河实施方案，用好“媒体+”关键一招，推动媒体资源与企业需求深度对接、共同发展，打通产销堵点，让“陆河味道”香飘更远，实现产业增效、媒体转型、互利共赢。

产媒融合，共谱“百千万工程”新篇

座谈会上，与会农业企业代表表示，陆河农产品品质优良，但是，品牌建设、市场推广仍是短板，知名度不高且销售渠道单一。近年来，也尝试用直播电商等营销模式触达全国消费者，取得了一定成效。接下来，将研发生产高标准的农特产品，希望通过“媒体+”赋能打通产销对接“最后一公里”，让陆河农特产品产得出来、销得出去。

陆河融媒与会代表表示，将积极践行“媒体+服务”理念，发挥媒体在信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等方面的优势，让媒体从“记录者”转向“赋能者”，让农货“出圈出彩”，为“百千万工程”注入新动能。

“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设，是打通生产与消费、连接乡村与城市的关键环节，也是推动产业兴旺、促进农民增收的核心支撑。近年来，得益于省纵向帮扶与深圳坪山横向帮扶，以及“媒体+”的赋能，陆河青梅、油柑、茶叶产业在生产端、销售端都取得了不错的成绩。

接下来，陆河将以“产业化、规模化、标准化、品牌化”为导向，构建“科技+媒体+数据”融合模式，让“媒体+”为产业发展赋能，推动农文旅深度融合，让陆河的每一条产业链都焕发生机与活力。

南方+记者 彭骏

通讯员 陆河宣

来源：南方Plus

编辑：林云