8月13日，江门市委农村工作领导小组办公室、江门市委宣传部联合印发《江门市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案（2025-2027年）》（以下简称《方案》），并召开新闻发布会。《方案》提出，通过“媒体+”市场、产业等七大板块，涵盖17项工作任务、29个“媒体+”链接节点，形成全方位、多层次的赋能体系，助力“三农”发展。

江门市委农村工作领导小组办公室、江门市委宣传部相关负责人解读《方案》。 杨兴乐 摄影

培育多个有全国影响力的农业品牌

据介绍，江门是全省农业大市，是粤港澳大湾区的“米袋子”“菜篮子”和“海鲜铺子”，目前建有粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地63家、广东省特色农产品优势区11个，拥有地理标志农产品16个、“粤字号”农产品113个，打造了以“江门优品”为领头羊的市县镇三级品牌矩阵。

《方案》立足江门实际，制定了分阶段实施的“三步走”发展战略，为未来三年“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设提供了清晰的路线图。2025年底前是重点突破阶段，组织江门特色农产品参加国家级、省级展会，并通过媒体矩阵的集中宣传推广，显著提升品牌知名度，初步构建起产销对接的顺畅渠道；2026年是深化拓展阶段，着重擦亮新会陈皮、台山大米等国家地理标志产品招牌，进一步拓宽线上线下销售渠道，培育3-5个具有全国影响力的农业品牌，使特色优势农业品牌知名度得到质的提升；2027年是全面提升阶段，农产品线上线下消费兴旺，农业品牌国际知名度提高，农文旅融合高质量发展，品牌助农增收渠道显著拓宽，“媒体+”赋能“百千万工程”成效全面凸显。

举办直播带货活动不少于100场

《方案》提出，通过“媒体+”市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等七大核心板块，涵盖17项工作任务、29个“媒体+”链接节点，发挥信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导功能，促进农业增效益、农村增活力、农民增收入。

“媒体+市场”，畅通产销链路。江门鼓励加强“江门优品”“供销优品”等电商平台建设，建设永不落幕的线上“农博会”“农产品推介会”，让采购商“云端”看货、选货。通过政府搭台、媒体唱戏、企业参与的模式，江门将持续开展“助力百千万・网推家乡美”等直播带货活动，对特色优质农产品进行集中推介，至2027年举办直播带货活动不少于100场。

“媒体+产业”的深度融合，能够为发展注入新动能。江门将与各媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，通过现象级产业品牌打造、消费引导，助力六大特色优势农业产业高质量发展，2025年底前力争实现六大产业全产业链总产值900亿元。

“媒体+科技”赋能现代农业，江门将重点宣传推广恩平市AI农业产业大数据平台，通过智能监测站采集土壤、虫情等信息，实现精准农业。推动“手机”成为“新农具”，开展“智慧农业特训营”，培训农民掌握手机智能操作、电商运营等技能，全面提升农民数字化能力，熟练驾驭手机这一“新农具”，成为新时代的数字“新农人”。

培育50名有影响力的“乡村网红”

瞄准“媒体+品牌”，江门将重点对“江门优品”培优扶强。其中，鼓励媒体与“江门优品”运营企业加强合作，重点宣传推介其新产品新包装，积极参与爆款产品的直播推介，提高“江门优品”知名度，为“江门优品”销售额突破千万元营造良好的社会氛围。

“媒体+文化”深挖品牌内涵。江门将深入挖掘农产品背后的文化故事，拍摄《侨乡味道》系列纪录片，创作农产品文化短视频；在新会柑、荔枝等农产品收获季，举办“沉浸式采摘节”，通过VR全景直播技术，让消费者远程体验农耕乐趣；开发以陈皮、茶叶为原型的文创产品，实现“文化传播+产品销售”的双向赋能。

“媒体+生活”创新消费场景。江门将在市县两级主流媒体客户端开设“农产品生活指南”专栏，推出“名厨教做家常菜”等系列内容。开展“农产品进万家”活动，组织社区团购和线下体验。创新推出“农产品盲盒”和“认养农业”模式，消费者可通过直播实时查看认养作物的生长情况，增强消费体验。

“媒体+智库”培育专业人才。江门将建立“媒体助农人才库”，开设直播带货、短视频创作等实操性课程。将举办农民手机应用技能竞赛，提升农民数字素养。计划到2027年，培育50名具有影响力的“乡村网红”。

采写：南都N视频记者 曾育军 通讯员 江轩