8月13日，南都湾财社记者获悉当天“董明珠健康家”公众号更名为“格力好物指南”。对此，外界舆论纷纷。

就此事件，格力电器市场总监朱磊独家回应南都湾财社记者：这次的改名动作是为“董明珠健康家”线上店的开业做准备，为满足平台的命名规则做的账号布局调整。

今年年初，全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，同时多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”，如2025年4月27日，原“格力董明珠店”公众号改为“董明珠健康家”。这一变动引发了广泛关注和热议。

彼时，格力电器在谈到为什么要起“董明珠健康家”这个名字时表示，其实起名时有三个方向，一是带“格力”的，这个已经在实践当中发现不好使了；二是带“董明珠”的；三是起一个既不带“格力”又不带“董明珠”的新名字，但是这个要花大价钱，重新在消费者身上形成品牌认知。“所以，我们就在这些选项中选了如今的健康家。”

“我们最初开设渠道的一个目的，就是要让我们的消费者通过一个崭新的渠道，认识到格力在空调之外，还有非常多的高品质、高质量的健康家电。”朱磊说道。

按照格力电器的规划，今年格力电器的目标是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，将陆续在3月份推出，后续的2500家将逐月推出。格力电器方面表示，要申请升级为“董明珠健康家”需要的门槛不低，“需要满足2023年、2024年业绩指标，格力电器根据销售成绩分配名额。”

不过，8月13日“董明珠健康家”公众号再次改名为“格力好物指南”，让人不禁联想“董明珠健康家”的推进计划是否有所变动。

对此，格力电器市场总监朱磊在接受南都湾财社记者专访时表示，我们计划把小程序上的“格力董明珠店”改为“董明珠健康家”，形成线下线上联动，但是根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要公众号改名以后，把“董明珠健康家”的名字让出来，为线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。

而且此次更名，线下不受影响。”朱磊强调，这次的改名动作是为“董明珠健康家”线上店的开业做准备，为满足平台的命名规则做的账号布局调整。

那么“董明珠健康家”现在的开店进展如何？朱磊透露，截至目前，格力已开设800多家“董明珠健康家”门店。朱磊表示，未来将继续坚持“成熟一家开一家”的策略，力求每开一店都要比上一家更成熟、更完善。“我们的目的就是不断进步，没有最好只有更好。”

而且，自“董明珠健康家”渠道推出后，市场反应已有显著变化。南都湾财社记者注意到，北京首店开业时，空调与非空品类的销售比例约为7:3；而据朱磊透露，在包头店试营业阶段，这一比例已提升至1:1，反映出消费者对格力全品类健康家电的认知不断加深，购买意愿也在稳步增强。此外，包头店试营业4天营业额超过200万。

采写：南都湾财社记者 孔学劭