290.84亿元!暑期运营活动活跃,7月游戏市场规模大涨

南都N视频APP · 南都科创
原创2025-08-21 15:57

近月来,腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等均在暑期上线新游戏或进行版本更新。

得益于暑期相关的运营活动,8月18日,伽马数据发布的《2025年7月中国游戏产业月度报告》显示,7月中国游戏市场规模为290.84亿元,环比增长8.14%,同比增长4.62%。移动、客户端游戏市场均是增长的主要驱动力。

7月,中国客户端游戏市场规模为66.37亿元,环比增长13.13%,同比增长16.56%。本月客户端游戏市场增量主要由成熟期产品、新品及双端互通产品带来。7月双端互通(客户端与移动端在账号、数据等方面互通)中,新品《斗罗大陆:猎魂世界》《大航海时代:传说》上线带来增量;得益于版本更新、联动等运营活动,次新品《三角洲行动》及长线产品《崩坏:星穹铁道》流水增长显著。

7月,中国移动游戏市场规模为213.6亿元,环比增长6.36%,同比增长0.92%。移动游戏市场中,本月次新品及成熟期产品中均有部分产品表现较佳。7月次新品中,《三角洲行动》表现较佳,得益于赛季更新及联动活动,游戏本月流水实现环比翻倍增长;成熟期产品中,《王者荣耀》于7月展开多项运营活动:赛季更新、联动活动、新玩法活动等,促使产品流水增长。

出海方面,2025年7月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.93亿美元,环比增长8.2%,同比增长6.76%。其中,新品《杖剑传说》表现较佳,7月在日本市场上线后,连续三天位列iOS免费榜榜首。

数据表现的背后,2025年以来,一系列支持游戏产业发展的政策陆续出台。4月,国务院新闻办公室举行新闻发布会,介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》,其中提到,发展游戏出海业务,布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。

此外,包括广东、浙江、北京等地陆续出台支持游戏产业发展的相关政策。比如,今年5月,广东瞄准“全球游戏产业高地”目标,推出全国首个省级游戏产业专项政策《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》。该文件出台了13条举措,覆盖原创精品、科技创新、产业集群等全链条。政策明确对优质项目最高奖励500万元,重点支持AI、游戏大模型等前沿技术,并推动“游戏+文旅”跨界融合,成立游戏企业服务中心和游戏出海服务中心。

此外,6月10日,浙江省商务厅、省文化广电等17部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》,提出支持游戏企业做大做强和国际化发展,大力发掘培育3A游戏优质项目,打造游戏出海产业集群等。


采写:南都·湾财社记者 王艳玲

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