主播&达人

1、14个典型违规营销账号被公示

近日，抖音电商公示了14个典型违规营销账号及处置动作。据悉，部分创作者涉嫌在直播带货或挂车短视频中，以“老板女儿考上大学，直播间大促”等虚构情节作为噱头进行商品促销。

其中，典型违规案例包含：

1、虚构事实进行噱头营销达人。“觅****店”发布“厂长女儿被清华大学录取，爆款商品拍一发六”的虚构营销短视频来宣传商品，目前已经下架该短视频，并对作者进行了警告。

2、过度夸张渲染价格优势达人。“京****器”在直播中手举“我怀孕了，各种手机平板笔记本不是两元我是小狗”通过过度夸张的促销描述，宣传售卖商品价格低来引导用户下单，目前已对达人进行了警告处罚；达人“克****克”在直播间通过大字报形式展示“不是5元/个，天打雷劈 ”的过度夸张促销话术宣传商品，引导用户下单低价商品，目前已对达人进行了警告处罚。

对此，抖音电商安全与信任中心已启动日常巡查治理行动，呼吁所有商家及创作者自检自查和，主动整改。针对平台明确禁止此类虚构事实的营销行为，经核实将依规予以处置。针对未按要求整改的创作者，抖音电商将依据《抖音电商创作者管理总则》及《「违规营销：虚构营销噱头」违规细则》，综合违规情节与影响，依规采取以下措施，包括但不限于：警告提醒⊙；中断违规直播； 下架违规短视频； 关闭商品分享权限（含永久关闭）。

2、辛巴清空账号作品

8月21日，此前曾宣布因身体原因退出直播行业的头部主播辛巴（本名辛有志），被发现账号作品已全部清空，仅剩去年嘉年华的直播回放及2首歌曲。账号简介也从“辛选集团创始人”改为“我的一个老朋友”。

不过，有部分网友因账号点赞数没有减少，质疑其并未直接删除作品，而是进行隐藏，认为退网只是象征性动作。

目前，辛巴账号的店铺仍然正常开放。

3、“农村成哥”账号被限流

8月21日，网络话题“男网红娶三个残障老婆”登上热搜，引发热议。

据悉，有网友发文称，“男网红‘农村成哥’先后娶了三个残障老婆，生了六个孩子，只有一个小姑娘正常。这个男的在直播里说等正常小姑娘长大要‘用了她’。”相关信息引发广泛关注。

对此，8月21日，“抖音黑板报”账号发文称，平台与当地有关部门核实，反馈网传信息与该账号所有者的家庭实际情况不符，网传信息不实。平台对账号 “农村成哥” 及其关联账号 “冬妹的农村生活” 开展排查了解到，账号“农村成哥” 此前已发布视频称网传 “近亲生子” 为不实信息；账号历史曾有涉及未成年、残障人士的违规行为，当时均依据《抖音社区自律公约》予以处置。

此外，抖音方面称，经核查，当事者账号未发布“侵犯孩子”相关的评论，该评论系一仿冒账号发布，该仿冒账号已被无限期封禁。根据《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，在有进一步权威信息前，平台对该账号予以限制流量，并对其重点关注，如发生违规行为将及时处置。

 行业&平台

1、抖音电商治理虚假宣传违规团伙，处置涉事账号3.2万个

近日，抖音电商安全与信任中心发文称，近期平台发现，部分虚假宣传行为存在团伙化运作，利用账号矩阵、话术模板等方式集中制造虚假信息，牟取不当利益。

对此，抖音电商对涉及虚假宣传、劣质、假货等底线团伙进行前置拦截，对恶意违规达人养号、囤号的行为进行专项治理，持续净化平台生态。2025年7月起至今，抖音电商依据《创作者【虚假宣传】实施细则》、《【商家—虚假宣传】细则》、《关联主体违规行为管理规则》等，已严厉打击严重虚假宣传及团伙性违规账号3.2万个。

为引导平台内商家及达人合规经营，平台还将部分典型案例予以公布，包括：“理**实”“中**理”“郝**堂”“星**星”等多个关联账号在直播间售卖冲饮类商品，宣传虚假功效；“雪**主”“万**选”“你**啊”“绒**侧”“北**北l”“心**成～”等账号在直播间售卖同款去颈纹商品，宣传虚假功效。

对上述团伙式虚假宣传违规行为，抖音电商会持续升级处置策略，坚决打击，发现即停播、冻佣金，若已损害消费者权益，立即清退。

2、截至7月底全国农村网商数超1950万家

8月21日，在商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人表示，今年以来，农村物流体系日趋完善，电商创业持续活跃。截至7月底，全国农村网商数已超过1950万家。

据介绍，2022年以来，县域商业建设行动支持各地建设改造县级物流中心1285个，乡镇快递物流站点1457个，农村物流体系日趋完善。目前从雪域高原的西藏班戈县到祖国东极黑龙江抚远市，县乡村物流配送网点不断健全，农村地区共同配送规模持续扩大，全国行政村快递服务覆盖率已达到95%。

农村电商创业持续活跃。累计举办14期全国农村电商高质量发展大讲堂，为近30万人次提供电商工艺培训，相关研究机构数据表示，截至7月底，全国农村网商数已超过1950万家，同比增长了6.4%。

下一步，商务部将会同相关部门深入实施农村电商高质量发展工程，进一步提高农村电商应用水平，促进电商与农村一二三产业深度融合，助力农民增收和农村消费。

3、快手二季度末签约主播数量同比增长超30%

8月21日，快手发布2025年第二季度业绩。

2025年第二季度，快手营收同比增长13.1%至350亿元，经调整净利润同比增长20.1%至56亿元。毛利率和经调整净利润率双双突破历史峰值，分别达到55.7%和16.0%。

营收结构方面，线上营销服务、直播及其他服务（含电商及可灵）作为核心收入来源，对收入的贡献占比分别为56.4%、28.7%和14.9%。

本季度，快手电商GMV同比增长17.6%至3589亿元，其中，泛货架电商GMV占比超过32%，短视频电商GMV同比增长超30%。电商月均买家数达1.34亿，二季度新商入驻规模同比提升50%。

此外，2025年第二季度，快手直播业务收入同比增长8.0%至人民币100亿元。2025年第二季度末，签约公会机构数量同比提升超20.0%，签约主播数量同比增长超30.0%。

数据&排行

抖音8月21日直播带货日榜：“晴格格”王艳带货海外保健品，销售额超2500万力压与辉同行排名第二；新面孔My name is伊森、陈思斯跻身前十。

研究员：黄莉佳