电影票房节节高，也让更多观众转化为《浪浪山小妖怪》周边的消费者。影院外、门店里、电商上标有“©上影元”正版授权字样的《浪浪山小妖怪》IP衍生品销售火爆。

是什么让《浪浪山小妖怪》IP在这个夏天热度飙升？又是什么让西游记正篇里着墨寥寥的无名之辈成为暑期档的超级明星？

近日，南都N视频记者专访了上影元授权事业部总经理张靖，走进手握《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等诸多经典IP的上海电影集团“大IP开发”的大本营——上影元（上海）。

张靖介绍，上影元成立于2022年，是上海电影集团“大IP开发”市场主体，与拥有68年历史的美术电影制片基地——上海美术制片厂（以下简称“上美影”）同层。她特别提到，上美影第一任厂长特伟提出的“敲喜剧风格之门，探民族形式之路”的口号对她影响很大。

当下，张靖和整个团队最重要的工作目标，就是构建“奇谭IP宇宙”的繁荣生态，让《中国奇谭》里的小妖怪们，成为像《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》一样陪伴国人成长的国民级IP。

另外，《浪浪山小妖怪》的重要性还体现在上影元对其IP开发运营方式的创新上，“大概影片正式上映一年前，我们就启动了《浪浪山小妖怪》IP的商业化开发”，张靖表示，在规划之初，团队就在思考怎么不局限在“打工人”这个原有标签上，去做人群的维度扩散，“我也希望，这次每一个被授权方都能跟着我们有流量、有声量，这样自然会有好的生意。”

截至发稿时，《浪浪山小妖怪》IP已经与超过30家企业达成合作，从文具到潮玩，从收藏到娱乐，合作品牌包括卡游、集卡社、晨光文具、星际传奇、友游、极梦岛、超逗熊、读客、浙江人民美术出版社、天闻角川等品牌，随电影同期上线的衍生品超800个。

“最近还有人跟我说，会带着IP产品‘二刷’电影，再进一次电影院，再看一遍《浪浪山小妖怪》。我觉得，这也是一种和IP产品的共情。”张靖告诉南都记者，上影元前期侧重做前置的内容深耕，去唤醒大家对于特定IP的认知，然后在后端链路上用商业化去深化认知，唤起情感共鸣，从而形成潮流。

更多精彩⬇️⬇️⬇️

对话上影元张靖：《浪浪山小妖怪》IP周边爆火反哺票房

南都融媒、政商数据出品

编辑：董晓妍

记者：赵唯佳 朱可轩

设计：崔智超

图编：余加明

图源：《浪浪山小妖怪》官方微博