8月26日，2025年服贸会文旅服务专题新闻发布会在京召开。会上介绍称，9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题将闪亮登场首钢园9号馆和11号棚。围绕“科技赋能 创意引领”展览主题，馆内将精心设置中国优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体融合和文化产品海外传播交流四大板块。

其中，北京大视听重点项目《国色芳华》《归队》的经典场景经过影院级裸眼3D复刻，让观众仿佛置身于电影的世界，沉浸式体验跨越时空的震撼与感动。妙应寺白塔通过异形木质雕刻技术，分层拼装实现场景“复制”，结合文化体验、商业活动再现网红打卡点。

据悉，截至目前共吸引456家企业线下参展，包括世界500强及行业龙头企业85家，将全面展示文化科技与创意互促共融的产业新图景。

8月26日，2025年服贸会文旅服务专题新闻发布会在京召开。

今年的“北京大视听展”位于首钢园9号馆的核心位置，室内外展示体验面积达541平方米，设置精品创作、文商旅体融合新业态新场景、超高清视听、应急广播四大特色板块。

会上，北京市广电局党组成员、副局长韩新星介绍，本届“北京大视听展”围绕服贸会“数智领航，服贸焕新”的年度主题，聚焦“内容+科技+安全”三驾马车，以“视听无界·悦享未来”为主题，将系统呈现视听精品、超高清产业、人工智能应用及数字经济新业态，全景展示北京视听全产业链创新发展成果，彰显“北京范儿”和“北京服务”在国内外的影响力。

在互动体验方面，韩新星表示，观众朋友既可以走进“北京出品”精品剧目的实景复原空间，还可以通过影院级裸眼3D技术沉浸式体验剧情世界，实现“内容观赏+场景打卡+文创联动”的多维体验。例如热播剧《国色芳华》中刘府的实景还原，观众可在月洞繁花中拍照留念，仿佛置身剧中，开启一场穿越时空的打卡之旅。

韩新星介绍，在“北京大视听展”，观众朋友还可以尝试一图换装、一语成歌等先进的AIGC技术应用；跟着KEEP AI教练上一堂酣畅淋漓的线下课：体验首发的VR联名游戏《浪浪山小妖怪》，到完美世界的头等舱迷你影院系统去看一场专属演出……

在本届服贸会文旅服务展区中，北京市文物局以“科技赋能・智汇文博”为主题，统筹室内“文博+科技”与室外“文博+生活”两大联动展区。

北京市文物局党组成员、副局长、北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好介绍称，其中室内展区“文博数智科技展”，将着重呈现北京文博事业在科技领域的突破性成果，入口处设置“北京博物・创享新篇”专区，展区内部设置“科技考古与文物保护”“数智赋能展览展示”“多维沉浸互动体验”“数字文创IP孵化”及“博物馆智慧化服务”特色专区。

褚建好表示，进入展区，观众可以现场观看、体验和感受北京市考古研究院、首都博物馆等文博机构在文物考古与修复技术方面的最新应用。今年不仅是北京中轴线申遗成功一周年，也是北京建城3070年，展区将通过展演和互动活动，向观众生动展示房山琉璃河遗址科技保护和文物修复的最新成果，让观众尤其是青少年现场探寻北京最早的城市遗迹和文物密码。

此外，展区内将推出多项沉浸式互动体验科技项目。观众可以戴上MR设备，“近距离”感知殷商重磅文物；也可体验AI数字人导览服务和好玩有趣的数字文创产品，孝端皇后凤冠、天宫藻井、天坛四季冰箱贴等顶流冰箱贴将以数字化方式呈现。现场还将提供“AI时光机”“了不起的甲骨文”小程序等数字文创和游戏体验项目。

据悉，在展区中心顶部，搭建了“穹天玉宇——沉浸式中国藻井数字艺术体验空间”，观众可仰望藻井，近距离感受中国传统古建的艺术之美；展区中心位置还将设有大尺寸LED屏幕，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D，让大家感受龙纹破壁而出的美妙体验，了解北京城及中轴线“前世今生”，通过不同历史时期影像呈现感受北京的古都新韵。

值得一提的是，本届服贸会还首次在室外开设了“文博生活创享荟”展区，购买北京地区重点文博单位文创精品新品，也可以拍照打卡、体验各类研学活动。其中包括集中展售北京博物精品文创。作为室内展区“文博数智科技展”的延伸，将会集中展售北京地区近30家文博单位的文创精品新品，涵盖冰箱贴、手办、文具、饰品、家居用品等品类，在这里，大家可以购买到各馆的“顶流”好物，把富含北京中轴线、长城、大运河等历史文化内涵的精品文创带回家。

另外，户外展区设置独立文博特色餐饮服务站，推出了融合博物馆与文化遗产元素的饮品及餐食。我们还在户外文化休闲区为观众提供了休憩交流的文化空间，大家可以实地感受首钢园区的美景和品味舌尖上的文创。

褚建好介绍，户外展区设置了北京中轴线、长城主题拍照打卡区，结合2025北京文博创意设计大赛成果，专门打造了城墙烽火台等微缩景观场景，观众可以在此留下美好的纪念。户外展区还将组织开展丰富多彩的文化研学体验、传统器乐演奏、非遗技艺展示等活动。

此外，北京市属公园及园博馆展出最新文创品共计13大类506款，其中20余款首次亮相。其中有颐和园与服贸会联名的“有燕来颐”“福燕游颐”冰箱贴、北京动物园的北动AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木，各个魅力十足。另有韩美林团队设计的“河喜”IP首次亮相，它和泡泡玛特开发的“水运儿”IP文创一起，当起了大运河文化的“讲解员”。

在入境旅游服务方面有哪些具体看点？北京市文化和旅游局二级巡视员林增伟介绍，为促进入境游发展，助力北京打造“中国入境旅游首选地”，本次旅游展围绕签证、交通、支付、旅行、科技等入境游场景，集成机场、航司、金融、通讯、旅游、科技等入境游全链条企业参展，面向境内外观众一站式呈现入境旅游便利化服务和创新产品，向全球游客发出真诚邀约。

他表示，首都机场作为“中国第一国门”，将携手驻场航司，围绕航线网络、消费场景、服务体验、流程效率、旅游产品等展示最新推出的“北京服务 国门礼遇”。中国联通和中国银行将带来两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”的办理体验，一体化解决入境游客通信和支付问题，并电子化展示全市离境退税网点。北京市政交通一卡通将展示面向外籍来华游客的一卡通国际卡“BEIJING PASS”，串联交通出行、景区购票、商超购物等多个场景，提供“一卡在手，京城任我游”的便捷体验。滴滴出行将展示英文版出行服务，入境游客可用自己的手机号注册，灵活选用包括国际银行卡在内的多种支付方式，并可提供中英双语实时翻译和7*24小时在线英文客服。春秋旅行、中旅旅行、中旅途易、携程、去哪儿网、欢乐谷等头部旅游企业将重点推出入出境旅游产品和定制旅游服务。科大讯飞的手持即时翻译机、马蜂窝AI具身智能小蚂BOT、咪咕文化的元宇宙厂甸庙会、歌华文化的AI拍照等多款科技赋能文旅的创新产品将为现场观众带来一系列科技感足、互动性强、趣味性高的参观体验。

采写：南都N视频记者王玮 发自北京

编辑：梁建忠