主播&达人

1、嘎子哥回应带货酷派手机争议

9月1日，“嘎子哥”谢孟伟发视频回应所售酷派手机争议。

他表示，自己卖的任何一种产品都是经过公司层层把关，各种资质齐全才能上架售卖，只卖过酷派一款手机X60。

谢孟伟在视频中还展示了手机相关的各种资质报告，并表示，“本人对本产品仅回应这一次，如有问题，请向相关部门投诉或者维权。”不过据查询，该手机证书到期日期为2023年2月7日。

此前，“反诈老陈” 陈国平曾公开表示“嘎子哥”带货的酷派X60在官网查询不到，质疑非品牌正品。8月25日，酷派官方回复称“嘎子哥”直播间售卖的酷派X60手机为官方正品，但目前该款产品尚未在官方店铺上架，客服解释称之前在各平台未能查询到是因为产品正在审核中，后续各个平台都会上架这款产品。

2、向太开卖付费课程

据蓝鲸新闻，近日，向太陈岚开启售卖自己的知识付费课程《向太向上闺蜜圈》，课程售价为599元，券后价为399元。

“向上闺蜜圈”的内容主要由“一套课”和“一张卡”组成，其中号称课程可以帮助购买者“稳定内核、摆脱内耗”，同时还可以助其“经营好家庭、事业、财富与关系”。而“一张卡”则为“创始成员尊享电子闺蜜卡”。

据悉，课程主要以录播课和不定期的内部闭门直播课为主。但具体399元能有多少节课程、“闺蜜卡”如何“链接高质量圈层网络”，闭门直播和惊喜活动究竟有几场，则均没有具体说明。

目前向太陈岚已在多平台的店铺上架了此课程，截至目前三大平台中该课程累计销售额近200万元。

行业&平台

1、微信小店商品标题禁止出现“秒杀”“编号”等字样

近日，微信小店同步更新两份规范文件—《商品标题发布指南》和《商品标签图发布指南》，进一步收紧了商家在商品上架环节的自由度。并明确，在商品标题中禁止出现“秒杀”“编号”等字样。

与此前只强调标题不得模糊不同，本次指南将“好物分享”“小众孤品”“按编号拍品”“以主播实际过款为主”“在对应编号下单”“以直播间展示为准”等直播常见话术列为违规举例，违规边界更清晰。

这意味着，依赖“喊编号—搜编号—下单”这一类灰度链路的做法，将被扼杀在审核环节。

同时，随着标题与标签图的标准化，依托编号的非标准化转化路径被压缩，搜索将更依赖品牌、品类、规格等要素，搜索与推荐的匹配也将更为可控。长此以往，强SKU和头部品牌商品将被进一步推荐，但中小商家再难以通过“黑话”快速获得曝光。

也就是说，小店正在通过对商品标题、标签图的严格把控，结合平台推荐和搜索，将交易逐步引导到合规入口中完成。

2、9月1日起AI生成合成内容必须添加标识

9月1日，由国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行。“标识办法”明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。

“标识办法”明确，人工智能生成合成内容是指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。平台在服务提供者的内容上架或上线时要进行审核，核验生成合成内容标识，对未标识或疑似生成内容要添加风险提示，从而在传播端阻断虚假信息扩散。

目前，多个平台已发布相关公告。

其中，微信发布公告称，用户通过平台获取的AI生成合成内容，可能带有显式标识或隐式标识。平台会对可能是AI生成合成的内容进行相应提示，以便用户清晰辨识。为避免发布的内容在传播过程中引起混淆或误认，用户发布的内容为AI生成合成的，发布时需主动进行声明。

抖音则升级了AI内容标识功能，在抖音注册的账号若制作、发布AI内容，需使用抖音提供的标识功能主动添加显式标识；同时，抖音将核验、检测站内未主动标识的内容是否由AIGC技术生成，对疑似AI内容或元数据中已包含AI内容标识的作品，补充添加显式标识。此外，对于在抖音发布的所有AI内容，抖音还将同步为其添加或更新隐式标识，该标识包含内容传播要素等关键信息，进一步完善AI内容的全链路管理。

小红书明确规定，对于未主动声明的AI生成合成内容，将添加显式或隐式标识，用户不得恶意删除、篡改或隐匿。

快手上线AI内容标识，会在AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识以及嵌入文件元数据中的隐式标识。如果用户上传的内容明确由AI生成或疑似由AI生成，平台会在内容周边进行显著提示。

此前，互联网平台出现不少AI移花接木的视频，AI换脸、AI盗声的不当滥用，不少明星、运动员、知名人士等均被盗用过肖像或声音进行AI带货，此举不仅易引发侵犯肖像权、声音权，还涉及侵犯公民个人信息和诈骗等犯罪行为的问题。

3、外卖、直播电商等平台服务管理将有“新国标”

近日，全国平台经济治理标准化技术委员会正式成立。

组建平台经济治理标委会的主要目的是充分发挥标准化对推进治理体系和治理能力现代化的系统性支撑作用，强化其在明确市场规则、规范行业发展方面的引领作用，以统一标准促进平台企业合规经营水平同步提升，推动平台经济从扩规模向优质量转变。技术委员会将围绕平台经济治理中的重点领域、关键环节和难点堵点，强化规则和规范的顶层设计，构建科学合理、系统完善的国家平台经济治理标准体系。

目前，平台经济治理标委会已根据行业急需，开展了《外卖平台服务管理基本要求》《网络交易平台合规经营评价通则》《直播电商平台服务管理基本要求》以及《网络交易合规数据报送规范》等4项国家标准的研制，目前《外卖平台服务管理基本要求》与《网络交易平台合规经营评价通则》两项国家标准已完成立项，将在近期面向社会公开征求意见。

数据&排行

抖音9月1日直播带货日榜：大盘整体销售额表现疲软，4店播进榜，与辉同行破5000万断层领先

研究员：黄莉佳 赵翔