近日，巨星传奇发布了2025年中期财报。今年上半年，巨星传奇收入为3.55亿元，同比增长了33.0%，净利润同比下跌了58.9%至1026.6万元。

巨星传奇指出，净利润下跌主要是由于香港上市股本证券投资公平值亏损约1950万元，与其主营业务没有直接关联。

今年上半年，借力周杰伦综艺节目《周游记》（第三季），巨星传奇的主打产品魔胴咖啡新品销售额迅速飙升，而其包含魔胴咖啡在内的新消费业务收入在上半年也获得了91.5%的同比增速；不过，其IP创造及营运收入则出现负增长，原因是明星IP管理业务的收入减少。巨星传奇称，接下来其将铺设更多的机器人商店，并在广州开设一家基于明星IP开发的线下潮玩、服饰店，深化IP变现模式，推出IP多元化自营产品。

巨星传奇借力周杰伦、权志龙等的宣传效应

上半年包含魔胴咖啡等的新消费业务收入大涨

巨星传奇成立于2017年，创始人为马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中，其中叶惠美为周杰伦母亲。其主营业务包括新零售业务和IP创造及营运，而周杰伦为其主要的明星IP之一。2023年7月，巨星传奇在港股上市。

拉动巨星传奇上半年收入上涨的是新消费业务，而其IP创造及营运分部反而造成拖累。具体而言，今年上半年，巨星传奇的新消费业务收入为2.11亿元，同比增长了91.5%，经营利润同比增长了65.87%至1.00亿元 ；IP创造及营运分部收入为1.43亿元，同比下跌了8.2%，经营利润同比下跌了24.53%至5537.0万元。

巨星传奇的新消费业务主要是销售健康管理产品，产品有魔胴咖啡、护肤品摩肌博士等，其中拳头产品为魔胴咖啡，该品牌咖啡采用“生酮”健康管理制度的产品概念，而生酮饮食指的是在限制碳水摄入的情况大量燃烧脂肪。

巨星传奇将上半年新消费业务收入增长归功于公司不断努力使产品种类及分销渠道多元化，特别是推出的多款新产品受到消费者欢迎，其上半年推出的魔胴西西里咖啡及聚能多酚饮的销售额分别约2860万元和1310万元。

和过去一样，魔胴咖啡销售额的增长，与巨星传奇借助IP运营、明星效应有较大关系。此前，巨星传奇就在周杰伦IP基础上，衍生开发了二次元艺术形象“周同学”，并推出了“周同学版”魔胴咖啡，“周同学版”魔胴咖啡为其魔胴咖啡的主销产品。而在今年上半年，巨星传奇借助周杰伦主演的综艺《周游记》第三季的宣传效应，推出新品魔胴西西里咖啡，也一度成为某电商平台即溶咖啡销售榜的第一名。此外，巨星传奇还通过赞助韩国歌手权志龙在中国台湾的演唱会，继续推广魔胴咖啡。

巨星传奇上半年IP创造及营运收入负增长

将推出IP多元化自营产品，加强布局潮玩服饰赛道

巨星传奇另一大业务为IP创造及营运，该业务主要是创建及管理明星IP，为媒体内容制作及活动提供策划及管理服务，授权其明星IP及出售相关产品。巨星传奇拥有的主要明星IP是周杰伦和刘畊宏，此外，其还与王婉霏、方文山、南拳妈妈、孙耀威等明星有合作。

作为一家“周杰伦概念股”公司，巨星传奇今年两次因周杰伦股价大涨。7月8日，周杰伦入驻抖音消息传出，巨星传奇当日股价涨幅为26.73%；7月9日，周杰伦正式官宣入驻抖音，受此消息刺激，巨星传奇股价当日应声大涨，开盘价为6.1港元/股，盘中一度涨超165%，最终收盘涨幅高达94.38%至12.44港元/股，当日市值达到106.95亿港元。

在IP创造及营运上，今年上半年，巨星传奇推出周杰伦主演的综艺节目《周游记》（第三季）；制作不同的IP节目，如刘畊宏的微综节目《畊我骑就对了》等；推出基于刘畊宏和妻子王婉霏开发的运动服装品牌“Vivicycle”首家门店；周杰伦在不同城市举办演唱会期间，其推出系列活动和快闪店。

对于上半年IP创造及营运业务收入下滑，巨星传奇称，主要是明星IP管理业务的收入减少，原因则是其与多渠道网络公司合作的重组。

在IP创造及营运上，巨星传奇还准备加强布局潮玩服饰赛道。南都湾财社记者从巨星传奇方面了解到，接下来，巨星传奇将深化IP变现模式，推出IP多元化自营产品，包括手办玩具、潮流服装、日常用品等多元化品类。

自去年起，其就开始在线下铺设机器人商店，售卖“周同学”相关的潮玩产品，包括盲盒、萌粒、冰箱贴等。截至今年6月底，巨星传奇在国内铺设了70台机器人商店。巨星传奇称，今年下半年，其拟与行业头部公司合作，进一步将机器人商店覆盖范围扩至地铁、高铁站、机场及其他人流量高的地方，同时，计划今年在广州开设首家“周同学”主题的黑标店，提供潮流玩具、服饰及配饰等明星IP相关的高端产品。

今年7月30日，巨星传奇还宣布和科技公司宇树科技合作，将开发及商业化具有陪伴功能及社交属性的四足机器狗或者机器人。巨星传奇称，希望借助此合作，结合其IP创作和运营能力，打造AI与机器人时代的新形态产品。与宇叔科技的合作也让巨星传奇的股价大涨，7月30日当天，巨星传奇股价飙升近30%，截至收盘，涨幅为17.97%，股价为13.26港元。

在这之后，巨星传奇股价波动小幅回落，截至9月2日收盘，报10.73港元，上涨1.61%，市值为96.27亿港元。

针对机器人商店销售情况、上半年明星IP管理业务收入下滑、下半年业务重心等，9月2日，南都湾财社记者向巨星传奇相关负责人进一步了解情况，截至发稿，尚未收到回复。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 陈丽莹